Kaj je mobilno oglaševanje?
Mobilno oglaševanje je vrsta oglaševanja, ki se pojavlja na mobilnih napravah, kot so pametni telefoni in tablični računalniki, ki imajo brezžične povezave. Kot podsklop mobilnega trženja lahko mobilno oglaševanje poteka kot besedilni oglasi prek SMS-ov ali transparentov, ki so vgrajeni v mobilno spletno mesto, v prenesene aplikacije ali mobilne igre. Mobilna tehnologija, ki jo uporabljajo podjetja, kot sta Google in Facebook krojači za mobilne naprave, temelji na posameznikovi zgodovini brskanja po spletu, geografski lokaciji in podatkih, zbranih zaradi nakupovalnih navad. Ker imajo mobilne naprave ponavadi manjše zaslone kot računalniki ali prenosni računalniki, je ta oblika digitalnega oglaševanja običajno optimizirana za majhne zaslone z jedrnatostjo.
Razumevanje mobilnega oglaševanja
Ker mobilne naprave zdaj presegajo število televizijskih sprejemnikov za skoraj 3 do 1, so možnosti potencialne stranke, da vidijo mobilni oglas, večje kot pri večini drugih oblik oglaševanja danes. Eden od priljubljenih modelov mobilnega oglaševanja je znan kot cena na namestitev (CPI), pri čemer plačilo temelji na tem, da uporabnik namesti aplikacijo na svojo mobilno napravo. CPI mobilna oglaševalska omrežja delujejo bodisi kot nagibna ali nepristojna. V modelu incent uporabnik dobi navidezne točke ali nagrade za namestitev igre ali aplikacije.
Zgodovina oglaševanja za mobilne naprave
Najzgodnejša oblika mobilnega oglaševanja je potekala prek SMS besedilnih sporočil, vendar se je hitro razvila na mobilni splet in v aplikaciji. Mnoge aplikacije ponujajo brezplačno različico, ki jo je mogoče brezplačno prenesti, vendar se plača z namestitvijo s v aplikacijo. Takšne podatke lahko odstranite z nakupom popolne ali premium različice aplikacije. Tudi mobilne različice spletnih mest so bile optimizirane za manjše zaslone za mobilne naprave, kot bi se pojavile na celotni različici istega spletnega mesta.
Platforme za mobilno oglaševanje
Mobilno oglaševanje deluje dobro z mobilnim trženjem, ki zbrane osebne podatke in tehnologijo, kot so lokacijske storitve, uporablja za prilagajanje oglasov na podlagi uporabnikovih želja, navad ali lokacije. Nekateri mobilni telefoni se lahko pojavijo le, če je uporabnik mobilne telefonije v bližini določene trgovine ali ponudnika storitev. Umestitev oglasa za mobilne naprave deluje s programskim postopkom oddajanja ponudb za umestitev oglasov, v katerem oglaševalci v realnem času oddajo ponudbo za pravico do dajanja oglasa na mobilni napravi. Infrastruktura, ki omogoča ta postopek, je znana kot platforma za povpraševanje (DSP). Uporaba takšnih platform bo oglaševalcem omogočila, da optimizirajo svojo uspešnost na podlagi številnih ključnih kazalnikov uspešnosti (KPI), kot so učinkovita cena na klik (eCPC) in učinkovita cena na dejanje (eCPA).
