Kaj je Masterbrand?
Masterbrand je splošna blagovna znamka, ki služi kot glavno sidrišče, na katerem temeljijo vsi osnovni izdelki. Masterbranding je eden glavnih drogov šotorov v arhitekturi blagovne znamke, katerega cilj je povezati proizvodne linije podjetja s ključnimi vrednotami, ki jih blagovna znamka predstavlja.
Medtem ko imajo lahko posamezni izdelki lastna imena in identitete blagovne znamke, je glavni znamka ključnega pomena za prispevanje k prepričanju potrošnikov, da so izdelki v svojih razredih samostojni. Devica je eden znanih primerov mojstrskih znamk.
Čeprav masterbranding podjetjem omogoča, da s svojimi oglaševalskimi kampanjami dosegajo večjo ekonomičnost obsega, so te pobude ponavadi manj tržne in manj specifične za izdelke.
Razumevanje glavnih blagovnih znamk
Glavni blagovni znamka dejansko ustvari eno samo blagovno znamko za različne izdelke v portfelju ponudb. Namen je povezati podružnice pod glavnim blagovnim znamkam, čeprav lahko delujejo neodvisno in lahko opravljajo zelo različne funkcije. Če so pravilno izvedeni, bodo potrošniki zlahka identificirali povezane blagovne znamke s kakovostmi glavnega blagovnega znamka - četudi le na podzavestni ravni.
Seveda se ta strategija najbolje obnese, kadar potrošniki pozitivno gledajo na blagovne znamke, ki posledično domnevajo, da je kakovost skladna pri vseh blagovnih znamkah in izdelkih.
Masterbrand vs. Sub-Branding in Portfolio Branding
Masterbranding je del pokrajine arhitekture blagovne znamke, ki vključuje tudi sub-branding in portfeljsko trženje. Sub-blagovno znamko lahko opišemo kot povezane blagovne znamke, ki nimajo veliko skupnega z masterbrandom.
Na primer, Disney je znan po tem, da ustvari več otrokom prijaznih vozovnic, medtem ko pridruženi studio Touchstone Pictures ponavadi ustvarja bolj tvegane filmske naslove. V blagovni znamki portfelja ima matično podjetje portfelj znamk, ki so ločene in ločene. Lahko celo namerno tekmujejo med seboj, da bi matični subjekt lažje segmentiral trg. Družba Procter & Gamble je še posebej znana po tem, da se strateško ukvarja s trženjem portfelja.
Intel Corp., še en najboljši primer masterbrand-a, ima pod svojo zastavo več konkurenčnih ponudb izdelkov. Nekoč je Intel ponudil celo paleto računalniških procesorjev, kot so Pentium, Centrino in Core Duo. Medtem ko vsak od teh izdelkov ponuja drugačno raven zmogljivosti in se prodaja po drugačni cenovni točki, bo Intelova blagovna znamka potrošnikom omogočila, da verjamejo, da bo čip, ki ga kupi, imel enako visoko kakovost kot vsi drugi Intelovi izdelki - ne glede na pod znamko.
Ključni odvzemi
- Masterbrand je poslovni izraz, ki se uporablja za opis specifične blagovne znamke, ki služi kot glavno sidrišče, na katerem so vsi izdelki in blagovne znamke. Kljub temu, da lahko posamezni izdelki nosijo lastna imena, je masterbrand bistven za vodilne potrošnike, ki verjamejo, da so izdelki samostojni njihove kategorije. Povezane blagovne znamke imajo v praksi sub-blagovne znamke le malo skupnega z imenom masterbrand, na primer filmsko podjetje Touchstone Pictures ustvari bolj tvegane filmske naslove kot otrokom prijazni filmi, ki jih običajno ponuja matično podjetje Disney.
Prednosti in slabosti Masterbranda
Masterbranding ima številne prednosti, kot so ustvarjanje boljše prepoznavnosti blagovne znamke in nižji stroški trženja. Prav tako lahko olajša povratne informacije kupcev in združitve blagovnih znamk. Uspešno izvajanje pozitivnega masterbranda je eden od načinov, da podjetje ustvari gospodarski jarek.
Podjetje se mora pri masterbrandingu zavedati, da imajo nekatere poslovne ali produktne linije edinstvene tržne zahteve ali zahteve, ki morda ne ustrezajo enotni, togi arhitekturi blagovne znamke.
