Google (GOOG) je postal monopol pri iskanju po internetu, vendar razen tega segmenta ni monopol. Uporaba Googla za krmarjenje po spletu ostaja najprimernejša metoda, s katero večina ljudi najde informacije v spletu. Vendar Google še zdaleč ni monopol glede celotne ponudbe internetnih storitev. Dojemanje, da je Google monopol, izhaja iz dejstva, da ima prevlado na najbolj donosnem področju interneta.
Od Upstart-a do Juggernauta
Googlov monopol ne izvira iz prisile ali protikonkurenčnih praks. Namesto tega izhaja iz ponudbe vrhunskega izdelka. Na internetu je majhna ovira za vstop, tako da lahko vsakdo postavi konkurenco z majhnimi stroški. Skozi Googlovo zgodovino so mnoga podjetja z veliko kapitalizacijo poskušala odvzeti tržni delež. Najbolj agresiven in najnovejši konkurent je bil Microsoftov (MSFT) Bing. Tudi Google je bil nekoč nadstandardno podjetje, ki je premagalo milijarde dolarjev, kot sta Microsoft in Yahoo (YHOO), ki so prevladovali v internetnih iskanjih.
Google zasluži z iskanjem s prodajo oglaševanega oglaševanja na podlagi iskalnih ključnih besed. Oglasi so močnejši od tradicionalnega oglaševanja, saj jih lahko ciljajo na zanimanje in zemljepis. Oglaševalcem je program všeč, ker lahko v realnem času dobijo povratne informacije o učinkovitosti in angažiranosti svojih oglasov. To je še naprej hrbtenica Googlovega poslovanja in njegov glavni vir prihodka.
Leta 2014 je imel Google nekaj manj kot 60 milijard ameriških dolarjev prihodkov, skoraj 90% pa je prišlo iz iskanj. Google je imel od leta 2015 75-odstotni tržni delež pri iskanju. Ljudje uporabljajo Google za iskanje skoraj 13 milijard krat na mesec, kar v povprečju pomeni 26 iskanj na osebo na leto. Na svetu je zelo malo izdelkov s to vseprisotnostjo in prevlado. Kljub tem impresivnim številkam ni pravično, da bi Google imenovali monopol, ker ne zavira konkurence. Za vstop ni bistvenih ovir in kupci nimajo pomembnih transakcijskih stroškov pri zamenjavi storitev.
Boj, da ostaneš na vrhu
Poleg tega je internet še v povojih. Širjenje interneta in način, kako se je podala v vsakdanje življenje in dejavnosti ljudi, je čudo. Napovedovati prihodnost je nemogoče, prav tako zmagovalci in poraženci. Nova podjetja se bodo pojavila od nikoder, kot je Google to storil pred manj kot 20 leti. Največja grožnja Googlu in drugim internetnim podjetjem je manj verjetno, da bo dobro financiran tekmec, namesto tega pa najstnik, ki se igra v kleti.
Google se te resničnosti dobro zaveda in še naprej uporablja denarne tokove, ki prihajajo iz iskanj, za vlaganje v druge podvige. Nekateri od teh podvigov so bili neuspehi, na primer Google Glass ali Google Plus, ki se je pojavil v družbenih medijih. Vendar so se nekatera od njegovih podvigov, kot so Android, Chrome, Gmail in YouTube, izkazala za uspehe v smislu angažiranosti in zadrževanja uporabnikov. Kljub temu pa Google teh ponudb ni mogel zaslužiti. Namesto tega Googlova govedarska krava podjetju omogoča, da ostane potrpežljiv, medtem ko zasleduje svoje široke strateške cilje.
Google se na teh trgih ukvarja z intenzivno konkurenco nekaterih svojih tekmecev. Googlov Android glede mobilnih operacijskih sistemov tekmuje z Applovim (AAPL) iOS-om. Medtem ko Google zmaga z merjenjem tržnega deleža, Apple deluje boljše, če gledamo na marže. Google je pripravljen pri teh projektih prebiti ali izgubiti denar, medtem ko pridobiva tržni delež. Microsoft tudi za oglaševanje Binga še naprej vliva milijarde dolarjev v oglaševanje.
Druga grožnja Googlu je Facebook (FB), ki je postal prevladujoč v družbenih medijih. Facebook načrtuje, da bo ustvarjalce vsebine pripeljal na lastno platformo, pri čemer zanemaril potrebo po tem, da bi celo spletno stran. Mnogi uporabniki Facebooka večino svojega časa preživijo na spletnem mestu. Facebook uporablja svoje algoritme in družbena priporočila za iskanje uporabnikov vsebine. Če bo ta strategija postala uspešna, bi lahko iskanje postalo manj donosno za Google, saj bi ljudje več časa preživeli na družbenih medijih in manj časa na internetu.
