Odločitev družbe Apple Inc. (AAPL), da prenovi svojo strukturo poročanja, je osupnila vlagatelje in analitike.
Vlagatelji so dolga leta pozorno spremljali, koliko Applovih naprav je bilo prodanih v četrtini, s pomočjo številk za izračun povprečnih prodajnih cen in ugotavljanja splošnega zdravstvenega stanja podjetja. Tehnični gigant je v četrtek prenehal s prodajo pametnih telefonov, s katero je določil svojo delniško ceno, svoje delničarje pa je obvestil, da ne bo več razkril, koliko iPhonov, iPadov ali Mac računalnikov odda.
Appleov finančni vodja Luca Maestri je poskušal utemeljiti spremembo in zatrdil, da je prodaja na enoti "danes manj pomembna", ker podjetje dobavlja širok nabor modelov iPhone in iPad po več različnih cenah in jih pogosto povezuje z drugimi izdelki, poroča Financial Times. Namesto tega je Maestri pozval vlagatelje, naj se osredotočijo na prihodke in dobiček, da bodo vrednost podjetja.
Novica, da bo Apple v naslednjem četrtletju nadomestil podatke o dobavi na enoto s podatki o cenah prodaje za vsako kategorijo naprav, skupaj z opozorilom o morebitnih šibkejših prihodkih, je delnice spodbudil za 6, 49% v predprodajnem trgovanju.
Nekaj za skrivati?
Vlagatelji in analitiki so računovodsko spremembo razlagali kot znak, da so se Appleovi dnevi objavljanja prodaje strojne opreme odbijači končali.
"Podjetja običajno nehajo poročati o metrikah, ko se bodo meritve kmalu spremenile, " je dejal Walter Piecyk iz BTIG Research, poroča Channel NewsAsia. "To ni dober pogled za Apple."
"Velika podjetja se pogosto zatečejo, ko številke postanejo kisle, " je za Bloomberg dejal Neil Mawston, izvršni direktor podjetja Strategy Analytics. Opozoril je, da je Motorola zmanjšala javno poročanje o telefonskih pošiljkah, ko je prodaja pred nekaj leti začela drseti. Nedavno poročilo svetovalne družbe navaja, da je Apple "neusmiljeno osredotočanje na rast cen omejilo njegovo skupno rast."
Drugi so bili nekoliko bolj odpuščeni, saj so poudarili, da ta poteza označuje Applov dobro dokumentiran prehod iz velikega strojne družbe v storitveno podjetje. Številni najhitreje rastoči podvigi tehnološkega velikana zdaj temeljijo na naročninah in te vrste poslovanja se pogosto vrednotijo s poudarkom na rasti prihodkov in marži.
Gene Munster je za CNBC povedal, da je "šokiran" nad odločitvijo in razume, zakaj je cena delnice upadala. Vendar je dodal, da je to za Apple večkratno, saj bo prisililo vlagatelje, da Apple razmišljajo o storitvi.
"Če bomo v naslednjih nekaj letih uvedli nov izdelek novega izdelka, kot je iPhone, ne bomo videli, da bodo prihodki od strojne opreme podjetja rasli na tako velik način, " je za CNBC dejal Jay Srivatsa, izvršni direktor Future Wealth. "To postane storitveno podjetje. Mislim, da je del razloga, da ga ne bodo več ločevali, ta prehod, ki ga bo podjetje prešlo."
Srivatsa je opozoril, da se vlagatelji verjetno ne bodo ogreli na to spremembo po letih povezave podjetja z iPhone. Zaradi tega pričakuje, da bi Apple-ove zaloge nekoliko popustile, vsaj dokler nova struktura poročanja ne bo v celoti prebavljena.
"Vsaka razprava o Apple-ju je vedno o njihovem iPhone-u. Mislim, da bi lahko začel govoriti o Apple Pay-u ali iTunesu ali strani programske opreme in storitve podjetja - da bi to sporočilo resnično prešlo med vlagatelje in postalo glavna tema lastništvo Apple - trajalo bo nekaj časa, "je dejal.
