Podjetje Coca-Cola (NYSE: KO) je leta 1919 kupila za 25 milijonov dolarjev skupina gospodarstvenikov, ki jo je vodil Ernest Woodruff. Kasneje istega leta je Coca-Cola objavila prvo javno ponudbo (IPO) za 40 dolarjev na delnico. Če bi leta 1919 med IPO vložili 40 USD v en delež Coca-Cole, bi bila danes vaša naložba vredna 394.352 USD. Po pooblastilu Coca-Cole iz leta 2012, če bi reinvestirali dividende, bi bila vaša naložba vredna 9, 8 milijona dolarjev. To predstavlja enotno letno stopnjo rasti (CAGR) v višini 14, 27% od leta 1919 do 2012. Brez ponovnega vlaganja dividend bi bil vaš CAGR od 1919 do 2015 10, 05%.
Zgodba o coca-coli
Coca-Colo je leta 1886 ustvaril farmacevt iz Atlante, dr. John S. Pemberton. Ideja Pembertona bi privedla do oblikovanja ene najbolj ikoničnih blagovnih znamk v ameriški zgodovini. Coca-Cola je prodala za 5 centov na kozarec v prvem letu povprečno devet prodanih na dan. Danes Coca-Cola ocenjuje, da odda 1, 9 milijarde obrokov na dan.
Leta 1894 so v Mississippiju namestili prvi stroj za polnjenje, ki je omogočil prenosljivost Coca-Cole. Pet let pozneje so v Chattanoogi v Tennesseeju dosegli množično proizvodnjo steklenic Coca-Cole. Coca-Cola polnjenje in Coca-Cola Company sta ločeni enoti. Podjetje Coca-Cola prodaja koncentrirani sirup v plastenkah, ki izdelujejo in distribuirajo izdelke potrošnikom. Pred začetkom IPO je imela Coca-Cola več kot 1000 polnilnic. Te rastline so uporabljale različne steklenice in jim je primanjkovalo doslednosti in enotnosti za veliko blagovno znamko. Leta 1916 so steklenice odobrile znano konturno stekleničko, ki je še danes zaščiten simbol znamke.
Skozi leta je Coca-Cola prerasla v konglomerat pijač in v teh dneh ne ponuja samo gaziranih brezalkoholnih pijač. Prodaja brezalkoholnih brezalkoholnih pijač se je v ZDA v zadnjih 10 letih zmanjšala, saj so se potrošniki obrnili na bolj zdrave možnosti, kot so voda, čaji, sokovi in energijske pijače. Coca-Cola je ustvarila, pridobila ali licencirala blagovne znamke, kot so Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze in Dasani. Podjetje je s svojo raznolikostjo izbire izdelkov še naprej zagotavljalo možnosti, ki ustrezajo njihovim okusom in željam.
Delitve delnic in dividend
Zaloge Coca-Cole so se od IPO-ja ločile 11-krat. Coca-Cola je z delitvijo delnice ves čas ohranjala svojo ceno delnic dovolj nizko, da je pritegnila vse ravni vlagateljev. Vlagatelj, ki je leta 1919 kupil enotno delnico Coca-Cole, bi imel zdaj 9.216 delnic.
Coca-Cola izplačuje četrtletno dividendo od leta 1920. To je eno od samo 16 podjetij v ZDA, ki je v zadnjih 50 letih vsako leto povečalo izplačilo dividend.
Prihodnost
Coca-Cola je še naprej diverzificirala in se širila na nastajajoče trge. Ker se okusi potrošnikov spreminjajo, je Coca-Cola dokazala, da se lahko odzove na rast in ohranja tržni delež. Družba ima štiri ključne zaveze na področju dobrega počutja, ki si jih je zastavila do leta 2020. Prvi cilj je zagotoviti ponudbo nizko-ničelnih kaloričnih možnosti na vsakem trgu, ki ga poslujejo. Od 400 novih možnosti pijač, ki so jih izdali lani, je bilo več kot 100 nizko kaloričnih. Drugi cilj je bil prilagoditi velikosti porcij, kar bi potrošnikom omogočilo, da v zmernih količinah uživajo pijače z visoko vsebnostjo sladkorja. Manjše velikosti paketov so zdaj na voljo v več kot 200 državah. Tretji cilj vključuje podporo wellness programov in zagotavljanje preglednih informacij o prehrani na sprednji strani vseh paketov na vsakem trgu, ki mu služi.
Končni cilj Coca-Cole je odgovorno trženje z nič direktnimi otroki do 12 let po vsem svetu. Coca-Cola se je usmerila k neposrednemu osebnemu trženju z uporabo socialnih medijev, prilagojenih kampanj in inovacij. Z letnim trženjskim proračunom v višini 3 milijard dolarjev lahko Coca-Cola še naprej raste svoje delniške cene in zagotavlja povečanje dividend za več let.
