March Madness je velik posel za National Collegiate Athletic Association (NCAA), kjer se njegovi največji igralci, ki se ukvarjajo z igrami in športni fanatiki, borijo za izpolnjevanje turnirjev in stave v pisarniških bazenih. Število gledalcev za tekmo prvakov 2019 se je v primerjavi s predhodnim letom povečalo za 23%. Lani je NCAA pritegnila 933 milijonov dolarjev prihodkov od pristojbin za medijske pravice, prodaje vstopnic, sponzorstva podjetij in širjenja televizijskih oglasov, zasidranih okoli tri tedna trajajočega turnirja.
Ključni odvzemi
- Kljub velikemu znesku denarja, ki ga je NCAA in članski kolegij ustvaril med marčevsko norostjo, igralci za svoje napore prejemajo nič nadomestila. Količina denarja, ustvarjena med letnim turnirjem, je razdeljena med različne konference in je odvisna od uspešnosti šol v omenjenem oddelku in ga ne usmerja NCAA. Pravice oddajanja še naprej predstavljajo dober vir zaslužka za NCAA, kjer je CBS Sports in Turner Broadcasting dobil donosnost dovolj donosno, da bi podaljšala pogodbo do leta 2032. Letno povečanje gledanosti je enako povečane stave v oklepaju in povečani prihodek za vse vpletene, razen za igralce. NCAA prejme le približno 4% denarja, ki ga porabi za porabo lastnih poslovnih izdatkov organizacije.
In igre niso le velik posel znotraj kolegialnega ekosistema. Ameriško igralniško združenje ocenjuje, da je število zaključenih oklepajev doseglo 149 milijonov, na turnirju pa 8, 5 milijarde dolarjev.
Po izračunih Challengerja, Grey & Božiča je več kot 50 milijonov zaposlenih ponavadi porabilo vsaj eno uro časa v podjetju za izpolnitev okvirja, kar je delodajalce stalo 4 milijarde dolarjev. Velike blagovne znamke bodo vzele svoj del dobička, toda komisarji in izvršni delavci konference NCAA bodo videli najsrečnejšo izplačilo.
Kljub povečanju števila stav, povezanih s turnirjem March Madness vsako leto, je uradna politika NCAA glede športnih iger na srečo sledeča: "Če nekaj tvegate, na primer vstopnino, za priložnost, da nekaj dobite v zameno, kršite Podzakonski akti NCAA o športnih stavah."
Velikost lonca
V bistvu je marčeva norost kruh in maslo NCAA. Upravni organ koledarske atletike bo od turnirja zaslužil skoraj milijardo dolarjev prihodkov, kar predstavlja več kot 75% letnega prihodka. Na površini, ki se zdi kot vzrok za ogorčenje, zlasti glede na to, koliko zaslužijo igralci: nič.
Ena najbolj donosnih pogodb, povezanih s turnirjem, je tista za pravice oddajanja. Leta 2010 je NCAA podpisala 14-letno pogodbo s CBS Sports in Turner Broadcasting v višini 10, 8 milijarde ameriških dolarjev, ki je bila plačana v roku. Pogodbo so aprila 2016 podaljšali za dodatnih 8, 8 milijard dolarjev, ki bodo turnir ohranili v omrežjih do leta 2032.
Po podatkih NCAA približno 96% zbranega denarja takoj odteka v članstvo divizije I. To je edini sistem, ki dodeli denarno vrednost na podlagi atletskih zmogljivosti.
Kako je razdeljeno
Letos je 68 ekip dobilo povabilo za nastop na turnirju. Vsaka od konferenc teh ekip bo dobila kos denarja, znan kot košarkarski sklad. Košarkarski sklad je v letu 2015 znašal 200 milijonov dolarjev in predstavlja 30% denarja za TV oglase, ki ga je prejela NCAA.
Za vsako tekmo, ki jo igra ekipa, njena konferenca dobi izplačilo, ki temelji na njihovi uspešnosti v šestletnem obdobju. Konference dobijo "enote" za udeležbo na turnirjih, kar vsaka enota znaša približno 250.000 USD - za turnir 2013. Če ekipa doseže vse do zadnje tekme, lahko zasluži kar pet enot. Če ekipa naredi zadnjo tekmo iz prvega-štiriga razreda, bi lahko zaslužila skupno šest enot.
Seveda želi vsaka konferenca na turnirju videti čim več šol članic in zvišati izplačilo, ki ga prejme. Za manjše, manj znane konference lahko denar, ki ga prejmejo v košarki, predstavlja več kot 70% njihovega letnega dohodka.
Za ekipo presenečenj, ki je praktično neznana in se lahko poda v več krogih, izplačilo lahko predstavlja prepotrebno denarno injekcijo za njeno konferenco. Pri večjih konferencah, kot sta ACC ali Big 10, je košarkarski sklad bolj kot finančna zaledenitev na torti kot pa glavni vir prihodka.
Konference proti šolam
NCAA poziva konference, naj denar razdelijo enakovredno med šole članice. Večje konference, ki imajo več virov dohodka, večino denarja rutinsko razdelijo in pošljejo v atletske programe svojih šol. Manjše konference pa računajo na ta denar, da pokrijejo svoje stroške. Preostali denar gre samo šolam članicam.
Pravzaprav večina šol ne zasluži svojih košarkaških programov. Le približno tretjina šol je prinesla dobiček ali se je v šolskem letu 2014 pocenila. Leta 2016 je košarkarski program Univerze v Louisvillu ustvaril 41, 7 milijona dolarjev dobička. Univerza Duke je bila na drugem mestu z 31, 3 milijona dolarjev.
Spodnja črta
Veliko je kritik modela financiranja, ki ga uporablja NCAA. Kolegiji vidijo zelo malo, medtem ko igralci, ki dejansko ustvarijo dohodek, sploh ne vidijo nobenega. Kljub temu pa v primeru NCAA organizacija ne porabi večine vsote denarja. Samo tisto, kar je ostalo - približno 4%, glede na finančna razkritja NCAA - gre v lastne stroške poslovanja.
