Kaj je LinkedIn?
LinkedIn se s ponosom ponaša z "največjo profesionalno mrežo na svetu" z več kot 645 milijoni uporabnikov in 19.000 zaposlenimi po vsem svetu in s ciljem "povezati svetovne strokovnjake, da bodo bolj produktivni in uspešni." Od leta 2002 v dnevni sobi soustanovitelja Reida Hoffmana je LinkedIn uradno predstavil leta 2003. Njen sedež je v Silicijevi dolini, imajo pa pisarne po vsem svetu.
8. decembra 2016 je tehnološki gigant Microsoft (MSFT) pridobil LinkedIn Corporation za 27, 0 milijard dolarjev.
Ključni odvzemi
- LinkedIn je svetovno spletno mesto za profesionalno mreženje, ki ponuja sveženj profesionalnih storitev iskalcem zaposlitve, strokovnjakom, zaposlovalcem in delodajalcem. Microsoftova korporacija je LinkedIn pridobila za 27 milijard dolarjev decembra 2016. Večino prihodkov LinkedIna ustvarijo iz treh glavnih storitev: Talent Rešitve, marketinške rešitve in premium naročnine. Po pridobitvi so finančne družbe LinkedIn konsolidirane z Microsoftovim podjetjem. Leta 2018 je prispeval 5, 3 milijarde USD prihodkov.
Kako LinkedIn zasluži?
Glede na četrtletne vložke SEC LinkedIn profesionalno mrežno spletno mesto zasluži s svojimi rešitvami talentov, trženjskimi rešitvami in naročnino na premium - z drugimi besedami, s prodajo oglaševanja, zaposlovanja in članskih privilegijev.
Čeprav ni glavni dejavnik prihodka, je treba opozoriti tudi na njegov oddelek učenja, rešitve za učenje. Uporabniki se lahko naučijo različnih veščin in pridobijo znanje o različnih zanimivih temah. Oddelek Learning Solutions sestavljajo Lynda.com - hčerinsko podjetje, pridobljeno leta 2015 - in LinkedIn Learning.
Rešitve talentov
Pred nakupom Leta 2016 je 65% prihodkov v tretjem četrtletju, v skupni višini 960 milijonov dolarjev, prispevalo iz storitev zaposlovanja, znanih kot Talent Solutions, prodanih profesionalnim zaposlovalcem in delodajalcem. Rešitve talentov obstajajo v dveh delih: najem in učenje ter razvoj (L&D). Najem pomaga zaposlovalcem privabiti, zaposliti in najeti talente, medtem ko učenje in razvoj podjetniškim strankam in posameznikom ponuja učne vsebine, kot so spletni tečaji.
Marketinške rešitve
Marketinške rešitve ponujajo podjetjem platformo za oglaševanje uporabnikom LinkedIna. V letu 2016 je predstavljala 18% celotnega prihodka oziroma 109 milijonov dolarjev od kombinacije oglaševanja, ki se prodaja spletnim tržnikom, in prodaje "sponzoriranih posodobitev", objavljenih ciljni publiki članov v viru LinkedIn.
Premium naročnine
Preostalih 17% prihodka ali 162 milijonov USD je bilo ustvarjenih s pomočjo naročnin na premije. Premium naročnine članom omogočajo znatno povečanje rezultatov iskanja, pošiljanje sporočil v e-poštnem sistemu LinkedIna (ne pa zgolj prejemanje), stik s člani zunaj njihovih omrežij in ogled informacij o ljudeh, ki so si ogledali njihove profile.
V Premium naročnine so tudi prodajne rešitve, ki prodajalcem pomagajo ustvarjati kakovostne potencialne prednosti in povečati prodajo prek družbenih omrežij. Ker je osnovno članstvo brezplačno, LinkedIn z dobrim delom prihodka prispeva manjšino svojih uporabnikov: le 21% vseh uporabnikov je imelo od marca 2016 naročnine na premije.
Od tretjega četrtletja 2016 so ameriški prihodki predstavljali 61% skupnih prihodkov LinkedIna, preostali 39% pa prihodki na mednarodnih trgih. Po pridobitvi so LinkedInova finančna sredstva vključena v Microsoftove konsolidirane rezultate poslovanja. V letu 2018 je prispeval 5, 3 milijarde USD prihodka, kar je 2, 3 leta več kot 2017.
