Kaj je vodoravni trg
Vodoravni trg je raznolik, tako da ustvarjeni izdelki lahko zadovoljijo potrebe več kot ene panoge. Vodoravni trg je trg, na katerem se široko uporablja in široko povprašuje proizvodna dobrina ali storitev, zato proizvajalci nosijo malo tveganja pri povpraševanju po svoji proizvodnji, vendar se običajno soočajo z veliko konkurenco znotraj panoge.
RAZKRITJE DOLNEGA vodoravnega trga
Dobičkonosnost podjetij, ki proizvajajo blago na vodoravnem trgu, so bolj odvisni od notranjih, ne zunanjih dejavnikov, saj se njihovi izdelki običajno uporabljajo. Primer horizontalnega trga je povpraševanje po pisalih v vseh panogah. Peresa se uporabljajo v osnovi v vseh panogah, zato uspeh ali neuspeh za proizvajalce peresa določajo notranje odločitve in dejavniki, ne pa makro dogodki.
Vodoravni trgi v primerjavi z navpičnimi trgi
Podjetja, ki delujejo v vodoravnem tržnem sistemu, se želijo pritožiti na široko demografsko kategorijo, ki v resnici ni niša. Na primer, preprodajalec splošnega pisarniškega pohištva verjetno ne bo ciljal (prodal) drugim podjetjem, ki so specializirana za pisarniško pohištvo. Namesto tega bodo ciljali na vse vrste podjetij, ki vzdržujejo pisarne - računovodske družbe, potovalne agencije, zavarovalne agencije itd. Na njihovem trgu je vsak, ki potrebuje pisarniško pohištvo.
Vertikalno trženje poskuša pritegniti zelo nišno demografsko. To bi lahko na primer vključevalo proizvajalca tehnologije solarnih panelov. Te vrste podjetij običajno prodajo svoje blago sončnim izvajalcem in monterjem. Z drugimi besedami, prodajalci so običajno podjetja, ki tekmujejo med seboj.
Vodoravni trgi so:
- Opredeljena z demografsko značilnostjo, ki velja za različne vrste podjetijBroder, kot vertikalni trgiObičajno sodelujejo in iščejo skupne priložnostiPriložnost trženja za splošno občinstvo
Navpični trgi so:
- Skupina podjetij, ki imajo isto industrijo, vedno specifična in ne morejo preseči industrije, ki se med seboj konkurirajo, da bi lahko tržili določeno občinstvo
Čeprav imajo vrste trgov jasne razlike, se poslovanje podjetja pogosto lahko označi, da hkrati služi tako horizontalnim kot navpičnim trgom. Na primer, čevljarska družba lahko trži vodoravno na območje, v katerem se nahaja. Vertikalno lahko trži tudi vsakogar, ki razmišlja o novem paru čevljev. Podjetje za izdajo knjig za otroke lahko vodoravno trži z namenom pismenosti ljudi ali navpično otrokom in staršem.
Spoznanje, na katerih horizontalnih in navpičnih trgih želi vaše podjetje služiti, je lahko koristno za njegov uspeh v trženju. Z opredelitvijo svojih trgov lahko bolje oglašujete in zadovoljujete potrebe svojih trgov, bodisi na splošno bodisi posebej.
