Kaj je letenje?
Prelet je strategija načrtovanja oglaševanja, ki se spreminja med običajnim razporedom oglaševanja in popolnim prenehanjem vseh voženj. Letenje se nanaša na obdobje, ko se izvaja oglaševanje, medtem ko je obdobje prenehanja znano kot hiatus. Podjetje lahko uporabi načrt letečih medijev kot način za varčevanje s stroški oglaševanja, pri čemer se zanaša na učinek svojih preteklih podjetij še naprej spodbuja prodajo. Ko bo prodaja na voljo počasna ali bolj porabljena, bo podjetje nadaljevalo običajno oglaševanje.
Razbijanje letenja
Letenje kot oglaševalska strategija je v nasprotju s splošno veljavnim prepričanjem, da bo vsako zatišje promocije izdelkov upočasnilo prodajo. Raziskave in običajna modrost kažejo, da je neprekinjeno prikazovanje oglasov učinkovit način, da prisili potrošnike k nakupu izdelka ali storitve. Ta strategija je skladna s teorijo o sprejemljivosti, kar je prepričanje, da je oglaševanje najučinkovitejše, če ga gledamo tik pred tem, ko se potrošnik odloči in sčasoma upada. Narava nekaterih industrij, izdelkov in skupin potrošnikov pa lahko takšne strategije oglaševanja naredijo neučinkovite in potratne. Marketinška podjetja in oglaševalske agencije uporabljajo interno in plačano raziskovanje, da oblikujejo pravo oglaševalsko strategijo, ki prinese najboljše rezultate, hkrati pa ne porabi več sredstev, kot je potrebno.
Letalo se pogosto uporablja s sezonskimi izdelki in storitvami, da se optimizira za najbolj tržno časovno obdobje. Na primer, služba za pripravo davkov in podjetje, ki bo snežilo, bi zapravila svoje oglaševalske proračune, tako da bi julija prikazovala oglase; veliko bolj verjetno je, da bodo v zimskih mesecih prikazovali svoje oglase. Tu bi se začel ugledni medijski razpored.
Razen sezonsko se lahko uporablja osmešen medijski razpored na podlagi dneva v tednu ali celo časa dneva. Na primer, če je stranka najaktivnejša v času kosila, bi oglaševalcem najbolje služil prikazovanje oglasov. Podobno je, če je izboljšanje razmerij med prikazi in kliki pri spletnih oglasih cilj, saj raziskave kažejo, da gledalci veliko pogosteje kliknejo oglas s pasicami prvič, ko ga vidijo, tretjič pa jih ni priporočljivo. Takšna strategija je znana kot "nadzor frekvence".
Izvor letenja
Letenje je najpogosteje povezano s televizijskim oglaševanjem, vendar ga je mogoče uporabiti tudi z drugimi vrstami medijev, kot sta radio ali internet. Pomemben je bil skupaj z drugo strategijo, ki je "pulzirala", saj so stopnje oglaševanja rasle hitreje od oglaševalskih proračunov. Zaradi te spremembe so bila podjetja pritisnjena, da uravnotežijo možnost potencialnih strank, da odpokličejo izdelek ali storitev s stroški, da jih nenehno dosežejo. Daljše je obdobje odpoklica, manj je potrebno, da zaženete toliko s.
Letenje proti pulziranju
Medtem ko je letenje mogoče opredeliti kot binarni razpored vklopa / izklopa oglasov na podlagi sezonskosti, impulz vključuje nenehno oglaševanje, ki vsebuje tudi številne vmesne, načrtovane trke v oglasih, ki ne temeljijo na sezonskosti.
