Približno 60% svetovne industrije brezalkoholnih pijač nadzirajo Coca-Cola in Pepsi. Od tega 60% znaša razkorak med Coca-Colo in Pepsi približno 40% do 20%. To povprečje je na globalni in ameriški ravni. Obe podjetji se spopadata s konkurenco naraščajočega trga bolj zdravih alternativ sladkim sodastim pijačam, kot so energetske in prehranske pijače. To je zmanjšalo operativno maržo Coca-Cola s približno 25% na približno 20% od leta 2000. Da bi se prilagodili tem spremenljivim tržnim razmeram, sta Coca-Cola in Pepsi razvili svoje lastne nadomestne pijače, vendar se še vedno spopadata s konkurenco in uničenjem tržnega deleža iz ostali tekmovalci.
Coca-Cola Co. (KO) in PepsiCo (PEP) sta dve prevladujoči sili v industriji brezalkoholnih pijač in že desetletja. Največje podjetje brezalkoholnih pijač na svetu je Coca-Cola, ki ima 500 blagovnih znamk, od tega 17 vsako leto ustvari približno milijardo dolarjev prihodka. Vendar ima Pepsi številne vodilne izdelke za hrano in pijače z 22 blagovnimi znamkami, ki vsako leto ustvarijo več kot milijardo dolarjev prihodkov.
Obe podjetji imata več kot 200 držav in imata vodilno prisotnost v več kot 200 državah. Podjetja in njihove primarne blagovne znamke so imena gospodinjstev, priznana po vsem svetu, vendar so verjetno najbolj znana po rivalstvu med njimi, ki je običajno znano kot "kolanske vojne." Kar zadeva dolgoživost, ciljno usmerjene marketinške kampanje in različne trženjske trike, je ta komercialna vojna velja za enega najbolj epskih v zgodovini.
Časi so se od razvoja gaziranih pijač spremenili. Potrošniki so začeli iskati bolj zdrave alternative. Obe znamki cole sta bili opaženi v zadnjem obdobju upada zaradi večje konkurence, analitiki pa predvidevajo, da se bosta obe glavni znamki nadaljevali, čeprav naj bi ti podjetji še naprej prevladovali na celotnem trgu pijač.
