Kaj je ko-branding?
Co-branding je trženjska strategija, ki uporablja več blagovnih znamk blaga ali storitve kot del strateškega zavezništva. Znano tudi kot blagovno partnerstvo, ko-branding (ali "cobranding") vključuje več različnih vrst sodelovanj pri blagovni znamki, ki običajno vključujejo blagovni znamki vsaj dveh podjetij. Vsaka blagovna znamka v takšnem strateškem zavezništvu prispeva svojo identiteto, da ustvari zlepljeno znamko s pomočjo edinstvenih logotipov, identifikatorjev blagovnih znamk in barvnih shem.
Bistvo ko-blagovne znamke je združiti tržno moč, prepoznavnost blagovne znamke, pozitivne asociacije in predpomnjenje dveh ali več blagovnih znamk, da bi prisilili potrošnike, da jim plačajo večjo premijo. Izdelek lahko naredi tudi manj dovzetnega za kopiranje s konkurenco zasebnih etiket.
Razumevanje ko-blagovne znamke
Sooblikovanje blagovne znamke je koristna strategija za številna podjetja, ki si prizadevajo za povečanje svojih strank, donosnost, tržni delež, zvestobo kupcev, imidž znamke, zaznano vrednost in prihranke stroškov. Veliko različnih vrst podjetij, kot so trgovci na drobno, restavracije, proizvajalci avtomobilov in proizvajalci elektronike, uporabljajo ko-blagovno znamko za ustvarjanje sinergij, ki temeljijo na edinstvenih prednostih vsake blagovne znamke. Preprosto povedano, ko-branding kot strategija si prizadeva pridobiti tržni delež, povečati tok prihodkov in izkoristiti večjo ozaveščenost strank.
Sooblikovanje blagovne znamke lahko spodbudi dve (ali več) strani, ki se zavestno odločita sodelovati pri specializiranem izdelku. Rezultat je lahko tudi zaradi združitve ali prevzema podjetja kot načina za prenos blagovne znamke, povezane z znanim proizvajalcem ali ponudnikom storitev, na bolj znano podjetje in blagovno znamko. Pri blagovni znamki je mogoče videti le nekaj povezav z imenom in znamko; mogoče je tudi izmenjava tehnologij in strokovnega znanja ter izkoriščanje edinstvenih prednosti vsakega partnerja, ki sodeluje pri blagovni znamki.
Izdelek z blagovno znamko je glede na občinstvo bolj omejen kot širok, enoimenski korporativni izdelek. Podoba, ki jo predstavlja, je bolj natančna, zato morajo podjetja razmisliti, ali lahko ko-blagovna znamka prinese koristi ali če bi odtujila kupce, navajene na eno samo ime z znano identiteto izdelka.
Podjetja morajo zelo natančno izbrati partnerje za blagovno znamko. Kolikor ima podjetje koristi od odnosa z drugo blagovno znamko, lahko obstajajo tudi tveganja. Dobra strategija je, da izdelek ali storitev, ki je blagovna znamka s kondenzacijo, počasi uvajate, preden jo objavite in promovirate, s čimer dajete trgu čas, da jo pregleda.
Strategije so-blagovne znamke
Po mnenju strokovnjakov za blagovno znamko in trženje obstajajo štiri različne strategije ko-brandinga:
- Strategija prodora na trg: Konzervativna strategija, ki si prizadeva za ohranitev obstoječega tržnega deleža in blagovnih znamk dveh partnerjev ali združenih podjetij. Globalna strategija blagovne znamke: skuša služiti vsem strankam z eno samo obstoječo globalno blagovno znamko. Strategija krepitve blagovne znamke: Poenostavljena z uporabo novega imena blagovne znamke. Strategija razširitve blagovne znamke: Oblikovanje novega imena blagovne znamke, ki se bo uporabljalo samo na novem trgu.
Co-Branding vs. Co-Marketing
Sooblikovanje blagovne znamke in trženje sta podobna koncepta, saj obe vključujeta partnerstva med blagovnimi znamkami, ki si prizadevajo okrepiti svoja trženjska prizadevanja, vendar se razlikujejo v načinu izvajanja. Sočasni marketing uskladi tržna prizadevanja dveh partnerjev, vendar ne povzroči ustvarjanja novega izdelka ali storitve. Ko-blagovna znamka po zasnovi temelji na ustvarjanju novega izdelka ali storitve.
Primeri sočasnega trženja
Sooblikovanje blagovne znamke je vse okoli vas. Upoštevajte naslednje primere:
- Doritos Locos Tacos Taco Bell-a: Posebna prehranska postavka, ki jo je razvil Yum! Podjetje Brands, Inc. in hčerinska družba PepsiCo Frito-Lay, Inc. "Vaša najljubša glasba, samo en dotik": Sodelovanje med Uber in Pandora Media, ki omogoča kolesarjem Uberja, da ustvarijo sezname predvajanja Pandora, ki jih lahko uporabljajo med potovanjiCiti AAdvantage kartice: kreditne kartice Citi, ki zaslužijo American Airlines kilometrov z kvalificiranimi nakupiSkupska hrana: Pillsbury mešanica s Hersheyjevo čokolado; Kelloggova žitarica s Smuckerjevim arašidovim maslom JifNike +: partnerstvo Nike Inc in Apple Inc, ki je povezalo tehnologijo sledenja dejavnosti v atletski opremi z aplikacijami iPhone in Apple Watch.
