Kaj je AB Split?
Razcep AB je metoda preizkušanja učinkovitosti tržnih metod ali medijev. Z uporabo trženja AB je seznam imen ciljev razdeljen na dve skupini naključno, pri čemer je ena skupina označena kot kontrolna skupina, druga pa kot testna ali variacijska skupina. Cilj razkola AB je določiti, katera posamezna spremenljivka je najučinkovitejša za izboljšanje odzivnosti na tržno kampanjo ali doseganje kakšnega drugega želenega rezultata. Razporeditev AB se imenuje tudi "A / B testiranje", "preizkušanje vedra" ali "testiranje po delih".
Razumevanje AB Split
Razcep AB se že vrsto let uporablja v kampanjah z neposredno pošto, uspešno pa se je prilagodil tudi za uporabo v interaktivnih medijih za testiranje učinkovitosti e-poštnih eksplozij in pasic.
Testi so razdeljeni v dve skupini: kontrolni in variacijski. Na primer, e-poštna akcija, ki jo izda založnik glasila, lahko vključuje poseben "poziv k dejanju" - na primer naročite se v 48 urah, da prejmete 20-odstotni popust - v sporočilu, vključeno v polovico ciljne publike, in nobenega poziva k ukrepanju (tj. ni prošnje za naročnino ali omembo popusta) v sporočilu drugi polovici testne skupine. To bo založniku omogočilo, da ugotovi, ali "poziv k dejanju" res deluje in ali je odzivnost dovolj dobra, da upraviči 20-odstotni popust.
AB Split v praksi
Medtem ko številne stranke predstavljajo ločeno testiranje AB kot odraz novega načina razmišljanja o poslovni strategiji, se že vrsto let uporablja v različnih raziskovalnih kontekstih. Razlika je v tem, kako hitro in kako pogosto ga je mogoče uporabiti s pomočjo interneta. Pravzaprav se lahko ločeno testiranje AB izvaja z nenehnimi stroški neprekinjeno. Takšno testiranje omogoča sprotno prilagajanje marketinških kampanj, posodobitev spletnih strani in razvoj spletnih orodij, ki podjetjem omogoča, da so na tekočem s spreminjajočimi se trendi. Pravzaprav AB ločeno testiranje privede do učinkovitih smernic o optimizaciji spletnih strani, ki uporabljajo podatke pri odločanju. Obstaja programska oprema AB split, ki pomaga pri takšnih nalogah. Nekateri ponudniki vključujejo Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion interactive in Instapage.
AB Split preskusni koraki
Za ustvarjanje in izvedbo preizkusa ločitve AB lahko sledite naslednjim korakom:
- Zbiranje podatkov: podatki bodo razkrili, kje je treba optimizirati spletno mesto ali tržno prizadevanje. Osredotočite se tako na območja z velikim prometom kot na problematična območja. Opredelitev ciljev: Cilji lahko segajo od klikov, pretvorbe, prijave po e-pošti in več.. Nato lahko določite prednost z udarnimi in izvedbenimi napori. Ustvarite različice preskusov: različice razdelitve AB so lahko subtilne, na primer spreminjanje barve gumba tipk ali široko. Zaženite test: ta korak uporabnikom preskus omogoči. Podatki se nato zbirajo iz njihovih interakcij. Analizirajte rezultate: Podatke je treba predstaviti drug ob drugem, da primerjajo, kako se primerjajo in ali so rezultati dovolj pomembni, da lahko delujejo.
