Kaj je ajurveda
Ajurveda je sistem medicine, ki izvira iz Indije pred več kot 2000 leti in velja, da je bila ena najzgodnejših oblik celostnega zdravljenja. Zanaša se na naravna zdravila, ki podpirajo sposobnost telesa, da se sam zdravi.
Ljudje v Indiji dobro poznajo in zaupajo Ayurvedi in jo zdaj tržijo po vsej državi in hitro uspevajo na različnih trgih. Nekatere njegove proizvodne linije delujejo na konkurenčni ravni s korporativnimi velikani, kot sta Colgate in Nestle.
RAZVIJEMO Ajurveda
Izdelke Ayurveda izdeluje več podjetij, ki želijo izkoristiti svojo priljubljenost. Patanjali je vodilni proizvajalec izdelkov na osnovi ajurvede, vključno s proizvodi za nego zob, las in kože, naravno zdravljenje in naravno hrano. To je edino podjetje, ki neposredno izziva industrijo v Indiji, kot sta Unilever in Coca-Cola. Druga podjetja, kot sta Himalaja in Dabur, so prav tako sodelovala na ajurvedskem trgu in pridno stremijo k konkurenci Patanjali. Ključni dejavnik njihovega uspeha je, da je Patanjali lahko ponudil nizke cene in se prebil skozi ovire pri vstopu, kot so visoki zagonski in proizvodni stroški, in dosegel hiter uspeh tam, kjer njegove skupine niso mogle.
Zgodovinska in kulturna prednost Ayurvedi
Ena pomembnih ovir za lansiranje novega izdelka je odpor potrošnikov: ljudje se seveda izognejo neznanim in se raje držijo tega, kar znajo. Ajurveda je v Indiji zaupanja vredna in uveljavljena medicinska praksa, zato se je novi trg izdelkov, ki temeljijo na ajurvedi, tej oviri lahko v celoti izognil. Namesto tega je s to globoko zapuščino omogočil, da izdelki z Ajurvedo preskočijo na trg, tako da so mimo mnogih zamudnih korakov ustanavljanja in gradnje prepoznavnosti imen med javnostjo, da mora zdržati večina novih izdelkov.
Druga pogosta ovira so stroški oglaševanja novega izdelka. Če podjetje ne more dobiti besede, nihče ne bo vedel, da obstaja. Programi družbenih medijev so bili ključnega pomena pri odpravljanju te ovire in omogočanju izdelkov Ayurveda, da pridobijo oprijem, ne da bi pretirano porabili za trženje.
Uspeh ajurvedskih izdelkov bi lahko bil budni klic vodilnim v panogi na področjih, kot so osebna nega, izdelki za dom in zdravje potrošnikov, kar bi jim pomenilo pomen nenehnega ponovnega ocenjevanja in ponovnega izumljanja, če je potrebno, da bi preživeli na konkurenčnem trgu in spremljajte premike. Ajurveda je spodbudila preporod v vseh naravnih izdelkih, večje korporacije pa so se odzvale s proizvodnjo svojih naravnih blagovnih znamk. O uspehu Patanjalija priča, da je lahko vplival na smer tako velikih, uveljavljenih blagovnih znamk.
Nizke cene Patanjalija so tudi večje družbe prisilile, da so bolj občutljive na ceno, kar koristi potrošniku, saj kupci zdaj lahko dobijo kakovostnejše izdelke z nižjimi stroški.
