Alibaba (BABA), malo znano podjetje večine ljudi zunaj Kitajske, je zgodovino ustvaril s svojim velikim prvencem na newyorški borzi (NYSE) septembra 2014, saj je zabeležil rekorde največjih IPO zbirk, kar jih je bilo doslej. Od trenutka, ko so izšle novice o predlaganem IPO v ZDA, so kitajski velikan za e-trgovino Alibaba analizirali in primerjali z globalnimi igralci, kot sta Amazon in eBay. Alibaba je v osnovi podjetje za e-trgovino, ki ne deluje kot tipično - nima lastnih skladišč in distribucijskih kanalov, niti se ne ukvarja z neposredno prodajo. To je platforma "odprto tržišče", na kateri lahko mala podjetja in večji proizvajalci stopijo v stik s potencialnimi kupci. Čeprav sta Amazon in eBay na vrhu seznama kot svetovna konkurenta Alibaba, je zanimivo, da imata več ali več podobnosti z Alibabo. (Nadaljnje branje: Krmarjenje po e-trgovini: Alibaba, eBay in Amazon )
Poglejmo najboljše konkurente Alibabe, da bomo razumeli zaznano in resnično konkurenčno grožnjo Alibabi.
Globalni tekmovalci
- Amazon.com Inc
Amazon.com Inc (AMZN), ustanovljena leta 1944, je podjetje Fortune 100. Podjetje je po svojem modelu veliko bližje tradicionalnemu slogu maloprodaje, saj se prepušča neposredni prodaji, ima v lasti distribucijske centre in skladišča (za razliko od Alibabe). Amazon si je med svojimi kupci ustvaril močan ugled z zagotavljanjem zadovoljivih storitev in izkušenj s strankami. Od leta 2000 je Amazon odprl svojo platformo za posamezne in maloprodajne prodajalce, da bi preko Amazon.com dosegel kupce. Spletna stran podjetja Amazon razkriva, da " približno 2 milijona prodajalcev drugih proizvajalcev sodeluje v Amazonu, kjer strankam po vsem svetu ponujajo nove, rabljene in zbirateljske izbire po fiksnih cenah." Amazon ima odličen logistični potencial in poleg tega izdeluje izdelke z lastno blagovno znamko. postati platforma založnikov in avtorjev.
- eBay Inc
Alibaba je v svoji sestavi bližje eBay Inc (EBAY), ki združuje kupce in prodajalce na platformi in celo ponuja plačilni sistem, kot je eBay PayPal, imenovan AliPay. Glede na eBay 10-K je " predvsem poslovanje, ki temelji na transakcijah, ki ustvarja prihodek iz transakcij in plačil, ki jih uspešno omogočimo." EBay obsega tri segmente, pri čemer je vsak izrazita blagovna znamka; eBay (kupujte in prodajajte na spletu), PayPal (digitalna plačila) in eBay Enterprise (trgovina, trgovina na drobno in digitalni marketing).
Alibaba in Amazonka sta velikana v svojem svetu. Oba bosta težko kršila ozemlje drug drugega in morata še naprej uživati svojo prevlado. Čeprav imata Alibaba in eBay podobne modele, bi Alibaba težko razbila prepoznavnost blagovne znamke, ki jo uživa eBay. Ta podjetja bodo verjetno konkurirala med seboj na trgih zunaj ZDA in Kitajske (na primer v Braziliji), vendar je malo verjetno, da se bodo te znamke med seboj odpravile iz svoje domovine. (Glej: Cilj Alibabe: Supplant eBay, Amazon in PayPal )
Domače tekmovanje
- Tencent
Tencent, predvsem internetno podjetje, je bilo ustanovljeno leta 1998. S svojo stalno rastjo skozi leta spada med največje in široko uporabljane internetne internetne storitvene portale. Delnice družbe Tencent Holdings Limited (0700.HK) kotirajo na hongkonški borzi. Njeni najbolj priljubljeni izdelki so: QQ, WeChat, QQ.com, QQ Games, Qzone, 3g.QQ.com, SoSo, PaiPai in Tenpay. Čeprav se Tencent bolj ukvarja s socialnimi mediji in zabavo, se je njegova močna internetna prisotnost in spreminjajoči se interesi začeli prekrivati z interesi Alibabe. Podjetje je prek svoje aplikacije za sporočila „WeChat“ v zadnjem času začelo uporabljati e-trgovino.
- JD.com
JD.com je največje kitajsko podjetje za neposredno spletno prodajo po obsegu transakcij s tržnim deležem na Kitajskem 54, 3% v drugem četrtletju 2014, poroča iResearch. JD.com je v svojem poslovnem modelu podoben Amazon.com Inc - vključuje direktno prodajo, ima zaloge, upravlja z logistiko in odpremo - tako, kot deluje tipično podjetje za e-trgovino. Podjetje je uvrščeno v ZDA (JD).
Tencent in JD ne predstavljata velikega tveganja za Alibaba, vendar je strateško partnerstvo med Tencentom in JD velik zagon za njihovo moč in grožnjo konsolidiranemu položaju Alibabe na domačem terenu. Tencent je s svojo zelo priljubljeno mobilno aplikacijo WeChat (s približno 438 milijoni uporabnikov) dober doseg do uporabnikov pametnih telefonov, JD pa je dober igralec v trgovini na drobno, saj lahko skupaj dosežeta številne uporabnike, vplivata na nakupovalne odločitve in predstavljata težave Alibabi.
- Baidu
Baidu (BIDU) je prevladujoči kitajski internetni iskalnik, ki agresivno stremi k storitvam O2O (na spletu in brez povezave), kar ustvarja povpraševanje po izdelkih v fizičnih trgovinah prek mobilnih telefonov in interneta. Baidu je ustanovil Robin Li leta 2000 in je uvrščen na Nasdaq. Podjetje je po izdelkih in storitvah zelo podobno Googlu, saj ponuja videoposnetke, zemljevide, enciklopedijo, protivirusno programsko opremo, internetno televizijo in drugo.
Baidu sam ni dovolj močan konkurent Alibabi, vendar je dogovor med Dalian Wanda Group (70-odstotni delež), Tencent Holdings in Baidu (15% vsak) prepričan, da je ustanovljeno podjetje za e-trgovino v vrednosti 5 milijonov juanov. Zaradi te pogodbe je Wanda največja svetovna platforma za e-trgovino na spletu in brez povezave. Trije so združili moči, vsaka pa je svoje znanje vložila v boj proti Alibabi.
Spodnja črta
Alibaba ima vodstvo nad svojimi konkurenti doma ne samo v smislu prihodkov in tržnega deleža, temveč tudi zaradi oglaševanja, ki ga je pridobila z uvrstitvijo na NYSE. Vendar dolgoročno lansiranje IPO v ZDA ne more usmerjati zgolj do dobička ali tržnega deleža; namesto tega bo njegova uspešnost in dobiček odločal o vrednotenju zalog.
Družba je bila do zdaj v veliki meri domači igralec z le 10% svojih prihodkov na mednarodnih trgih. Čeprav se Amazon in eBay uvrščata med konkurenta Alibabe, se glede na edinstvene prednosti, ki jih ima vsaka na svojem področju, Amazonu ali eBayu zdi težko vstopiti na kitajske trge in pridobiti prednost (in obratno). Zato se zdi, da večja grožnja ne prihaja iz Amazona ali eBaya; domače je. Situacija doma je bolj agresivna: v bistvu gre za Alibabo proti vsem drugim (Tencent, Baidu, JD, Wanda), slednji ustanavljajo zavezništvo za prevzem Alibabe.
