Poroka je čakala, da se zgodi.
Ugledne večnacionalne družbe za pijače se privabljajo na nov trg in se ukvarjajo s konopljo. Po tobaku so druga panoga, ki je pokazala veliko zanimanje za konopljo.
Coca Cola Inc. (COKE) preučuje morebiten vstop v industrijo konoplje z vlivanjem kanabidiola (ali CBD-ja, kot je v javnosti znano) iz konoplje v "funkcionalne pijače po vsem svetu". Predhodne raziskave so pokazale, da ima CBD pomembne zdravstvene koristi pri zdravljenju nevroloških motenj. Prav tako je nepsihoaktiven, kar pomeni, da nima škodljivega vpliva na zavedanje človeka o svoji okolici.
Constellation Brands (STZ), ki predstavlja najbolje prodajano pivo Corona in Modelo, je lani igral konopljo z 10-odstotnim deležem največjega kanadskega proizvajalca konoplje Canopy Growth Corp. (CGC). Po poročanju pivska družba načrtuje razvoj pijač, prepojenih s konopljo.
Še dve pivski družini sta se pridružili zabavi s konopljo. Nizozemska pivska družba Heineken je prek svoje ameriške blagovne znamke Lagunitas predstavila Hi-Fi Hops, ki je na voljo v izbranih medicinskih ambulantah za marihuano v Kaliforniji. Namesto alkohola pijača, ki ima okus piva, vsebuje tetrahidrokanabinol (THC), psihoaktivno sredstvo iz konoplje.
Potem je tu še podjetje Molson Coors Brewing Company (TAP) s sedežem v Denverju, ki je povezano s kanadsko blagovno znamko Hydropothecary. Obe podjetji načrtujeta, da "bosta po legalizaciji izkoristili priložnosti za razvoj brezalkoholnih pijač, prepojenih s konopljo, za kanadski trg."
Zakaj se pijače velikanki vračajo v industrijo konoplje?
Obstaja nekaj dejavnikov, ki odločajo proizvajalci pijač, da vstopijo v industrijo konoplje.
Prvič, tu je velikost trga. Po najnovejših ocenah skupine Brightfield Group naj bi industrija konoplje do leta 2022 znašala 22 milijard dolarjev. Z zbiranjem celo delček tega trga bi lahko spodbudili spodnjo linijo proizvajalcev pijač.
Ta številka je videti še bolj privlačna v času vse manjše prodaje v državah, ki so legalizirale marihuano. Nedavna vzdolžna študija je pokazala, da se je prodaja alkohola v obdobju med letoma 2006 in 2015 v državah, legaliziranih z marihuano, zmanjšala za 15%. Znane blagovne znamke, kot sta Heineken in Molson Coors, so bile med podjetji, ki so opazile upad nakupov.
Drugič, nove pijače, ki vsebujejo marihuano, bi lahko poživile proizvodne linije, ki bi se tisočletnim kupcem lahko zdele hrepenele novosti. V skladu s tem Bloombergovim izdelkom proizvajalci piva in pijače skrbijo za "učinek nadomeščanja", v katerem njihovi kupci zamenjajo svoje običajne pijače z napitkom THC, ki jim zagotavlja podobno veliko, a manj kalorij. Inovativnost je ključnega pomena za preprečevanje tega učinka. Generalni direktor podjetja Canopy Bruce Linton je v julijskem intervjuju za CNBC podal dodatne podrobnosti o njihovi pijači s konopljo, ki naj bi prišla na kanadski trg prihodnje leto. "Pričakujemo, da bomo lahko naredili pijače, te pijače pa ne bodo kalorične, povzročile bodo, da se počutite vznemirjene, " je pojasnil. Predlagana pijača lahko vsebuje do 80 različnih mešanic kanabinoidov, je dejal.
