Naraščajoča priljubljenost e-cigaret med mladimi kadilci je povzročila veliko težav tradicionalnim igralcem cigaretne industrije, saj so uživali svoj tržni delež. Toda v sredo so se velike zaloge tobaka močno povečale, potem ko je komisar FDA Scott Gottlieb opozoril izdelovalce e-cigaret na novo ureditev, če si ne bodo prizadevali za nadzor nad pospeševalno potjo aromatizirane uporabe e-cigaret med mladimi.
Ker so regulatorji grozili, da bodo e-cigarete potegnili s polic, če se ne bodo lotili "široke" uporabe najstnikov, so delnice Altria Group Inc. (MO), Philip Morris International Inc. (PM), British American Tobacco Inc. (BTI) in London Imperial blagovne znamke s seznama, vse zaprto več kot 3%. Altria je bila najboljša s 7-odstotnim dobičkom, BAT je skoraj 6-odstotno povečanje zaznamoval najmočnejši dan od decembra 2008.
FDA je podaljšala rok iz Obamovega obdobja, ki bi zahteval, da se e-cigarete na trgu do leta 2016 pregledajo od začetka tega leta. Regulatorji razmišljajo, da bi proizvajalcem e-cigaret omejili prodajo nikotinske tekočine z okusom ali prisilili izdelke, da opravijo agencijski pregled, kot poroča CNBC.
Po podatkih Wells Fargo je vladna agencija od sredine avgusta naročila pet vodilnih znamk, med njimi tudi Juul, ki ima 72% trga, ter BAT-ove Vuse, Altria's MarkTen, Imperial Blue E-cigare in Japan Tobacco's Logic. v 60 dneh predložijo načrte, v katerih bodo podrobno opisani, kako se bodo borili s čezmerno uporabo svojih izdelkov. Po pregledu lahko agencija FDA od podjetij zahteva, da spremenijo svoje prodajne in trženjske prakse, prenehajo distribucijo prodajalcem na drobno, ki prodajajo mladim ali ustavijo prodajo nekaterih ali vseh svojih aromatiziranih e-cigaretnih izdelkov, dokler podjetja ne očistijo postopka prijave.
Medtem so voditelji tobačne in cigaretne industrije podvojili inovacije, da bi izpolnili zahteve bolj ozaveščenega in ozaveščenega potrošnika. PM si na primer prizadeva, da bi svoje iQOS naprave, ki jih ne segreva, oglaševal kot manj škodljive kot tradicionalne cigarete, BAT pa je do leta 2018 načrtoval razširitev ponudbe e-cigaret in vaping z 12 trgov na 48. Imperial Brands, ki so jo pred kratkim odstranili "Tobak" iz svojega imena zdaj ponuja alternativne izdelke s kofeinom. Kljub temu da je Big Tobacco razvil nekaj lastnih možnosti e-cigaret in alternativnih izdelkov, noben ni bil tako uspešen kot zasebni Juul Labs, ki je v 12 mesecih, ki se je končal 11. avgusta, prodal 1, 3 milijarde ameriških dolarjev v kompletu z vapejem in nikotinskimi stroki.
