Ste kdaj videli, da na televiziji ni vredno nič gledati, čeprav je na voljo 100+ kanalov? Ta isti paradoks je še toliko pomembnejši na spletu glede na ogromno in vedno večjo količino internetnih vsebin.
Taboola poskuša ustvariti rešitev na trgu spletnih vsebin. Oznaka Taboola "vsebina, ki vam bo morda všeč", veliko govori o njeni poslovni filozofiji. Priporočanje in povezovanje ljudi s spletnimi mesti, ki lahko odzvanjajo z njimi, je jedro poslovanja podjetja Taboola. Storitev je privlačna za občinstvo, ki ne ve, kaj išče (in večina običajnih uporabnikov interneta, vključno z izobraženimi, pogosto spada v to kategorijo). Ustanovitelj Taboole, Adam Singolda, je v intervjuju za Forbes pojasnil tako: "Spoznal sem, da obstajajo trije načini, kako ljudje uživajo vsebino: (1) Iskanje: če bi vedeli, kaj iščejo, in bi ga lahko vnesli (2) Družbeno: če jih je delil njihov prijatelj (3) Priložnost: slučajno so bili na neki strani ali pa so odprli televizor - kaj je potem? Bil sem zelo navdušen nad reševanjem (3) in povezovanjem ljudi po vsem svetu z vsebino, ki bi jim bila lahko všeč."
V bistvu Taboola trdi, da je obratna v rezultatih iskalnikov. Medtem ko iskalniki ponujajo natanko tisto, kar uporabnik išče, Taboola priporoča vsebino proaktivno na podlagi uporabnikovih preferenc, ki pa temeljijo na Taboolinih prefinjenih algoritmih.
Poslovni model
Podjetje s sedežem v Izraelu ima trenutno sedež v New Yorku in ima pisarne v Bangkoku, Londonu, Pasadeni in Tel-Avivu.
Taboola ponuja storitev trženja vsebine, ki ustvarjalce vsebine povezuje z založniki vsebin. Razpoložljiva orodja in tehnologija vključujejo spletne pripomočke z naslovom »Vsebina, ki vam bo morda všeč«, »Lahko vam je tudi všeč«, »Priporočljivo za vas« ali podobno. Ti pripomočki vsebujejo slike in povezave do sorodne vsebine (video, diaprojekcije ali članki na podlagi slik), ki jih objavljajo založniki vsebine na svojih spletnih mestih. Povezane vsebine so lahko notranje (s spletnega mesta ali omrežja založnika) in zunanje (vodijo na druga spletna mesta), za katere bodo založniki plačali delež prihodka od oglaševanja. Trenutno založniki vključujejo spletna mesta, kot so Huffington Post, Time, USA Today, Weather Channel in Investopedia.
Na drugi strani so ustvarjalci vsebine: kupci, ki uporabljajo Taboolo za privabljanje prometa na svoja spletna mesta in nastopajo kot oglaševalci, ki plačujejo za ta dohodni promet. To so spletna mesta, na katerih so povezave vidne v spletnih pripomočkih, ki so na spletnem mestu založnika.
Oglaševalci so lahko tudi založniki (in obratno), odvisno od njihovega poslovnega modela spletnega mesta.
Kako deluje trženje vsebine
Igralci na trgu vsebinskega marketinga:
- Sodelujoči v vsebini (oglaševalci), ki želijo usmeriti promet na svoja spletna mesta in so ga pripravljeni plačati v vlogi oglaševalcev. Založniki (blogerji / lastniki spletnih mest), ki na svoje spletno mesto postavijo pripomoček Taboola in so plačani za prikazovanje povezav.Vmesnik (Taboola), ki povezuje avtorje in založnike ter olajša delovanje trga.
Po podatkih spletnega mesta Taboola ima 150 milijard mesečnih priporočil, 400 milijonov edinstvenih obiskovalcev in več kot milijon vsebinskih kosov. Glede na ComScore, Taboola doseže več uporabnikov namizja v ZDA kot Facebook, Inc. (FB).
Kako Taboola zasluži denar
Pri poslovanju z vsebinskim trženjem je posrednik, kot je Taboola, nadzorni organ, ki:
- Angažira stranke (oglaševalce ustvarjalcev vsebine), ki so pripravljeni plačati za promet na svojih spletnih mestih, povezuje založnike, ki lahko na svojih spletnih mestih prikazujejo povezave / gradnike za promocijo oglaševalskih strani, in tehnologijo za prodajo, ki omogoča brezhibno vključevanje trga, kjer je na stotine spletnih mest gostovanje pripomočkov / povezav / oglasov, medtem ko drugi dobivajo želeni promet z vsemi aktivnostmi v smislu klikov, izplačil, kakovosti vsebine, uporabniškega udejstvovanja in podobne analize, ki jih v realnem času spremljajo s pomočjo zapletenih algoritmov, namenjenih povečanju angažiranosti strank.
Za zagotavljanje tega trga Taboola zbira promocijsko nadomestilo od ustvarjalcev vsebin / oglaševalcev in del svojega deleža deli z založniki. Ni znano, kolikšen odstotek se plačuje založnikom, in špekulativne ocene se razlikujejo, toda glede na veliko gostoto na priljubljenih portalih naj bi bilo dovolj privlačno, da bi takšne založnike ohranili. Tudi zaslužek Taboola ni znan. Vendar Taboola in podobna podjetja veljajo za grožnjo tradicionalni ponudbi, ki temelji na kontekstu, kot je Googlov AdSense.
Izzivi vsebinskega poslovanja:
Niso vse dobre za to podjetje za ustvarjanje prihodkov od oglaševanja. Skrb vzbujajo naslednje:
- Trženje z vsebinami je morda v nasprotju z željami končnega uporabnika in je zaznano kot neželena pošta. Prepričevanje spletnih strani založnikov, da premikanje obiskovalcev na druga spletna mesta ni lahka naloga. Taboola je bila doslej uspešna, saj so se nekateri veliki založniki prijavili in povezali vsebinske povezave z omrežji založnikov. Povezane vsebinske povezave pogosto vodijo do neželene vsebine in zlonamernih spletnih mest, kar je pogosta pritožba. Metode, slike in jezik, ki jih tržniki uporabljajo, pogosto dojemajo kot zavajajočo neželeno pošto, saj spodbujajo nizko kakovostno neprijetno vsebino, vključno s prodajnimi predmeti, ki niso relevantni ali praktičen.
Da bi zaobšel te težave in trditve, se je Taboola s svojimi algoritmi lotil tehničnih izboljšav in vključil obvezno razkritje, ki je takoj prikazano. Prav tako brani vsebino na podlagi uporabnikove izbire.
Drug izziv je, da se vedenje ljudi razlikuje v internetu in resničnem življenju, pri čemer mnogi, ki morda ne bodo zasledili takšnih tem v načinu brez povezave, želijo klikniti na povezave do "Hitro znižati težo" ali "Hitri obogatitev".
Faze razvoja
- Taboola, ki je bila ustanovljena v začetku leta 2007, se je osredotočila na priporočila Video2Video (V2V), saj je bilo priporočljivo video posnetke zaradi sorazmerno zapletene vrste vsebine (v primerjavi z besedilom) primerljivo. Priporočila V2V se pojavijo po tem, ko gledalec opravi ogled svojega izbranega videoposnetka. Podjetje je Evergreen Venture Partners v istem letu lansiranja zagotovilo 1, 5 milijona dolarjev denarja, naslednje leto pa 4, 5 milijona dolarjev. Taboola se je razširila nad čist V2V in dodala Text2Video (T2V) in doživela ogromno rast v letu 2010. Podpisala se je za stranke z velikimi vozovnicami, kot so Bloomberg, Huffington Post in New York Times. Od leta 2011 do 2013. je sledilo več naložb več vlagateljev. Taboola je začela priporočila za članek (prehajanje iz videoposnetka v besedilo in vsebina diaprojekcije) leta 2013, mobilne aplikacije pa je uvedel konec leta 2013.
Prihodnji poslovni potencial za Taboolo
Tehnični napredek bo treba še naprej vključevati in izboljševati, da bo podjetje še naprej poslovalo in si pridobilo zaupanje končnih uporabnikov in založnikov. Nekaj ključnih lastnosti vključuje:
- Ponudba poenotene nadzorne plošče za ciljno občinstvo za želeno vsebino Neprimerna vsebina brez neželene vsebine na strani ustvarjalcev vsebine Izplačilo izdajateljev Better kot konkurenti
Po prodoru v večja omrežja založnikov se lahko nove priložnosti Taboola skrivajo v majhnih nišnih založnikih, ki ponujajo omejen promet, lahko pa imajo dovolj velik segment, da lahko dopolnijo druge stranke.
Tekmovalci Taboola
- Outbrain - Začrtan kot besedilna kontekstna ponudba, je Outbrain danes zelo zasnovan na besedilu, sliki in videu v Tabooli. Ti tesni tekmeci imajo podoben operativni model - ljudem priporočajo ustrezno vsebino prek pripomočkov na spletnih mestih založnikov. In tako Outbrain kot Taboola govorita o mestu kot alternativah za Google AdSense, Facebook in podobne druge kontekstne oglaševalske storitve.Google AdSense - čisti kontekstni oglas, AdSense je bil v veselje tako oglaševalcev kot založnikov zaradi svojih strog nadzor, ustrezni kontekstualni oglasi in optimalne izplačila. Kako bo Taboola začela prevzeti AdSense, bo zanimiv razvoj dogodkov. Facebook oglasi - teh oglasov je že nekaj časa, vendar so omejeni na omrežje Facebook in druga partnerska spletna mesta. Drugi, kot so Blogads, Yahoo oglaševanje in Komli, ostajajo osredotočeni na nišna območja, regionalno osredotočenost ali so v svoji izpostavljenosti omejeni.
Spodnja črta
Medtem ko v spletnem prostoru še vedno prevladuje Google AdSense, Taboola ponuja edinstveno različico, ki ustvarja poslovanje iz proaktivnega oglaševanja na podlagi priporočil. Vsako spletno podjetje tvega hitro izgubo kupcev in prehajanje iz razcveta v propad, zaradi nezmožnosti reševanja ponavljajočih se ali novih vprašanj (kot je nadzor neželene pošte) ali razvoja konkurence, kot je vnos novih, inovativni igralci, ki ponujajo boljše rešitve. Kako bo Taboola in njeni konkurenti inovativno oblikoval prizorišče spletnega oglaševanja.
