Kazalo
- Začetki
- Burbn
- Hunch party
- Pridružuje se Mike Krieger
- Zaslon v skupno rabo fotografij
- Zagon aplikacije za iOS
- Financiranje serije A
- Zanimanje s Twitterja
- Pridobitev Facebooka
- Pogoji storitve Povratne informacije
- Spodnja črta
Zgodba o eksplozivnem vzponu Instagrama se glasi kot pravljica iz Silicijeve doline, podjetje pa je v nekaj kratkih mesecih dobilo osupljiv zagon. Sama aplikacija je pred lansiranjem na Applovem (AAPL) iOS-u potrebovala le osem tednov, v enem letu in pol pa je Facebook (FB) podjetje pridobil za milijardo dolarjev gotovine in zalog. Toda tako kot vse dobre zgodbe je tudi ta postopek vključeval veliko preobratov, neuspehov in uspehov, konfliktov in sinergij ter odmerek naključnih dogodkov.
Začetki
Leta 2009 je 27-letni diplomant univerze na Stanfordu Kevin Systrom delal pri startupu Nextstop, ki ga priporočajo potovanja. Systrom je pred tem delal pri Googlu (GOOG) kot sodelavec pri razvoju korporacije in interniral pri Odeu, podjetju, ki se je razvilo v Twitter (TWTR). Nextstop je kasneje julija 2010 pridobil Facebook.
Burbn
Systrom ni imel formalnega izobraževanja iz računalništva, vendar se je med delom na Nextstopu naučil kodirati ponoči in ob vikendih in zgradil je prototip HTML5, imenovan Burbn, ki ga je navdihnil njegov okus po drobnih viskijih in burbonih. Burbn je bila večplastna aplikacija, ki je uporabnikom omogočala prijavo, objavo načrtov in skupno rabo fotografij. Čeprav so bile takrat prijave za prijavo na lokacijo vse prej kot bes, je bila skupna raba fotografij najbolj priljubljena funkcija.
Hunch party
Ključna prelomnica je prišla marca 2010, ko se je Systrom udeležil zabave za Hunch, startup s sedežem v Silicijevi dolini. Na zabavi je Systrom spoznal dva rizična kapitala iz Baseline Ventures in Andreessena Horowitza. Pokazal jim je prototip in odločili so se, da se bodo sestali na kavi, da bi še razpravljali. Po njihovem prvem srečanju je skočil, odločil se je, da bo zapustil službo in se osredotočil na Burbn, in v samo dveh tednih mu je uspelo zbrati 500.000 dolarjev semenskega financiranja tako iz Baseline Ventures kot Andreessen Horowitz.
Pridružuje se Mike Krieger
Sredstva so Systromu omogočila, da je začel graditi ekipo, prvi, ki se je pridružil morebitnemu ustanovitelju Instagrama, pa je bil 25-letni Mike Krieger, rojen v Braziliji. Krieger je bil tudi diplomant Stanforda, ki je prej delal kot inženir in oblikovalec uporabniške izkušnje na platformi Meebo za družbene medije. Oba sta se poznala že od časa na Stanfordu in se bosta kasneje občasno zaletavala v kavarne San Francisco.
Zaslon v skupno rabo fotografij
Potem ko se je Krieger pridružil, sta dva ponovno ocenila Burbna in se odločila, da se bosta osredotočila predvsem na eno stvar - mobilne fotografije. Natančno so preučili vodilne aplikacije v kategoriji fotografij. Aplikacija Hipstamatic je izstopala, ker je bila priljubljena in je imela zanimive funkcije, kot so filtri za dodajanje fotografij. Vendar so ji manjkale socialne zmožnosti, mladi podjetniki pa so videli potencial v gradnji aplikacije, ki je Hipstamatic in Facebook povezala s svojimi socialnimi elementi. Systrom in Krieger sta se težko, a kritično odločila, da bosta naredila korak nazaj, tako da sta Burbna odstranila na svoje fotografije, komentarje in podobne zmožnosti. Takrat so preimenovali aplikacijo Instagram, ki je združila besedi instant in telegram. S svojimi UX spretnostmi so si neutrudno prizadevali izboljšati izkušnjo deljenja fotografij. Imeli so minimalistično osredotočenost, ki je od uporabnika zahtevala čim manj dejanj. Po osmih tednih natančne nastavitve aplikacije so jo dali prijateljem na beta test, odpravili napake in jo pripeljali do zagona.
Zagon aplikacije za iOS
Instagram se je začel izvajati 6. oktobra 2010 in na ta dan je postal najboljša brezplačna aplikacija za skupno rabo fotografij, ki je zbrala 25.000 uporabnikov. V objavi o Quora Systrom je opisal izjemno hitrost, s katero je aplikacija postala priljubljena;
"Najprej moramo reči, da nikoli nismo pričakovali pretiranega odziva, ki smo ga videli. V nekaj urah smo prešli od dobesedno peščice uporabnikov do brezplačne fotografske aplikacije številka 1."
Konec prvega tedna so Instagram prenesli 100.000-krat, do sredine decembra pa je število uporabnikov doseglo milijon. Čas izdaje aplikacije je bil odličen, saj se je iPhone 4 z izboljšano kamero predstavil le nekaj mesecev prej, junija 2010.
Financiranje serije A
Zaradi hitrega porasta uporabnikov Instagrama so se vlagatelji vedno bolj zanimali in januarja 2011 se je podjetje začelo srečevati z zainteresiranimi stranmi. Februarja 2011 je Instagram zbral 7 milijonov dolarjev v seriji A financiranja različnih vlagateljev, vključno z Benchmark Capital, ki je podjetje ocenil na približno 25 milijonov dolarjev. Poleg institucionalnih vlagateljev je podjetje pritegnilo pozornost vodilnih podjetij na družbenih medijih, ki sta zbujala zanimanje Jack Dorsey na Twitterju in Mark Zuckerberg na Facebooku.
Instagram ni bil edini minimalističen pri svojem pristopu do aplikacije, temveč tudi do samega podjetja. Novo financiranje je Systromu in Kriegerju dalo možnost zaposliti več ljudi, vendar so ustanovitelji držali podjetje zelo vitko s komaj ducatom zaposlenih.
Zanimanje s Twitterja
Systrom je Dorseyja poznal že od svojega časa pripravnika pri Odeu, Dorsey pa je imel močno zanimanje za podjetje. Potem ko se je Dorsey marca 2011 vrnil na Twitter kot izvršni predsednik, je zasledoval zamisel o prevzemu Instagrama, Twitter pa naj bi podal uradno ponudbo v višini približno 500 milijonov dolarjev. Kljub temu je Systrom odklonil, raje je Instagram ostal neodvisno podjetje.
Pridobitev Facebooka
Do marca 2012 se je uporabniška baza aplikacije zmanjšala na 27 milijonov. Aprila je bil objavljen Instagram za telefone Android in so ga v manj kot enem dnevu prenesli več kot milijon krat. Takrat je bilo podjetje tudi blizu prejemanja novega kroga financiranja v višini 500 milijonov dolarjev. Systrom in ustanovitelj Facebooka Mark Zuckerberg sta bila seznanjena s prireditvami na Stanfordu in oba sta bila v stiku med Instagramovim hitrim vzponom.
Aprila 2012 je Facebook podal ponudbo za nakup Instagrama za približno milijardo dolarjev gotovine in zalog, s ključno določbo, da bo podjetje ostalo neodvisno upravljano. Kmalu zatem in tik pred prvotno javno ponudbo je Facebook kupil družbo za pomembno vsoto v višini milijarde dolarjev gotovine in zalog.
Pogoji storitve Povratne informacije
Instagram je naletel na cesto decembra 2012, ko je posodobil pogoje storitve, s čimer je podelil pravico do prodaje fotografij uporabnikov tretjim osebam brez obvestila ali nadomestila. Poteza je takoj zastopala zagovornike zasebnosti in uporabnike, ki so se jim maščevali s premikom na konkurenčne platforme za skupno rabo fotografij. Instagram se je hitro odzval in umaknil sporne pogoje. (Za več glej: Koliko denarja lahko Instagram naredi vaše fotografije?)
Spodnja črta
Medtem ko rast uporabnikov od nakupa Facebooka še naprej kroji, je Instagram v aplikaciji spremenil nekaj sprememb, pri čemer se je držal svoje preproste in intuitivne uporabniške izkušnje ter osrednjega osredotočanja na deljenje fotografij. In kljub visoki ceni se zdi, da je bilo podjetje pametna naložba s strani Marka Zuckerberga in Facebooka. Uporabniki Instagrama so se od uvedbe aplikacije leta 2010 povečali na milijardo, s čimer je presegel velikan družbenega medija Twitter, ustanovljen leta 2006, ki boleče zaostaja s približno 330 milijoni uporabnikov.
