Kaj je pojavna trgovina na drobno?
Pop-up maloprodaja je trgovina na drobno ("pop-up shop"), ki je začasno odprta, da bi izkoristila moten trend ali sezonsko povpraševanje. Povpraševanje po izdelkih, ki se prodajajo v pojavnih trgovinah, je običajno kratkotrajno ali povezano z določenim praznikom. Pop-up maloprodajne trgovine najpogosteje najdemo v industriji oblačil in igrač.
Kako deluje pojavna trgovina
Izraz "pop-up" se nanaša na kratkoročno trajanje trgovin na drobno, ki se "pojavijo" en dan in naslednjič odpadejo. Trgovine kostumov za noč čarovnic so pogost primer za oktober, prav tako tudi prodajalne ognjemetov do četrtega julija.
Pop-up trgovine so koristne tudi za trgovce na drobno; Na nižjem trgu lahko prodajalci izkoristijo nižje najemnine in krajši najem, če želijo ustvariti prodajo, vendar imajo omejeno količino zalog. Pojavne prodajalne se lahko pojavijo pod kratkoročnimi najemninami v zapuščenih maloprodajnih prostorih, kar najemnikom nudi tudi nekaj povračila.
Kratka zgodovina pop-up trgovine
Začasne prodajne ustanove se pojavljajo na Dunajskem decembrskem trgu leta 1298 in na evropskih božičnih trgih, ki so sledila. Sezonski kmečki trgi, praznični ognjemeti, stojala za kostume za noč čarovnic, izložbe za potrošnike in posebne koncesije so drugi primeri pojavnih prodajaln.
Ritual Expo je bil eden prvih iteracij sodobne prodajalne pop-up. Dogodek v Los Angelesu leta 1997, ki ga še ne omenjajo kot pop-up maloprodajo, je ustvaril Patrick Courrielche, kasneje pa so ga poimenovali enodnevni "ultimate hipster mall". Koncept pop-up maloprodaje je hitro prišel v oči velikim blagovnim znamkam, ki so opazile potencial ustvarjanja kratkoročnih izkušenj za promocijo njihovih izdelkov ciljnim občinstvom. AT&T, Levi-Strauss in Motorola so pozneje sodelovali s Courrielchejem, da bi ustvarili pop-up nakupovalne izkušnje po vsej državi, da bi svoje izdelke tržili mladim demografom.
Pop-up maloprodaja se je začela širiti v druge zvrsti okoli leta 2009, ko so se na različnih lokacijah začele pojavljati začasne restavracije. Zanimanje za pop-up maloprodajo je od tam naprej naraščalo. Newbury Street v Bostonu je pred kratkim postala center za pop-up maloprodajo, ki gosti začasne prodajalne za Martellus Bennett, Cotton, Kanye West in druge lokalne blagovne znamke.
Ključni odvzemi
- Pop-up maloprodajna trgovina se nanaša na začasne maloprodajne trgovine, ki se odprejo za kratek čas, da bi izkoristili minljivega ali sezonsko povpraševanje. Počitniške tržnice, trgovine z nočmi čarovnic in maloprodajne izkušnje z malo izkušnjami so vse pogosti primeri pojavnih trgovin.Pop up maloprodaja ima dolgo zgodovino, vendar je v zadnjem času postala trend sama po sebi.
Primeri pojavnih trgovin
Podjetje Trendwatching.com trdi, da je izraz "pop-up maloprodaja" uvedel januarja 2004. Spodaj je nekaj ključnih primerov pop-up maloprodaje:
- Novembra 2002 je diskontna prodajalka Target za dva tedna na reki Hudson prevzela 220-nožni čoln pri Chelsea Piersu, kar je sovpadlo s Črnim petkom. Vacant, podjetje iz Los Angelesa, specializirano za pojavna okna, je prispelo v New York februarja 2003, z dr. Martensom pa sta sodelovala pri razvoju poskočnega prostora na ulici Mercer 43. Song Airlines je leta 2003 odprl pop-up shop v New Yorku. Comme des Garçons je leta 2004 odprl pop-up shop z oznako "Guerrilla Shop". Samsung je novembra 2013 na območju Soho v New Yorku odprl pop-up shop, ki deluje kot prostor za izkušnje blagovnih znamk. Začasni pojavni prostor se je razširil in sčasoma postal stalni maloprodajni prostor. Julija 2015 je Fourth Element na TEKCamp.2015 v Somersetu v Angliji odprl prvo podvodno prodajalno na svetu na globini 19 čevljev.
Druge blagovne znamke, ki so v okviru svojih kampanj razvile pop-up trgovine, vključujejo Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton in Colette.
