Marčevski premierni dogodek na sedežu družbe Apple Inc. (AAPL) v Cupertinu v Kaliforniji naj bi bil namenjen poglobljenemu potopu proizvajalca strojne opreme v medije in zabavo. Družba je napovedala novo igralniško naročninsko platformo (Apple Arcade), močnejša platforma za pretakanje vsebin (Apple TV +) in nova premium naročnina (Apple News +). Vendar je bila presenetljiva napoved Apple Card, nova oblika Mastercarda, ki jo bo Apple uporabnikom ponudil avgusta v sodelovanju z Goldman Sachs Group Inc. (GS). To izdelovalca strojne opreme potegne globoko v finančne storitve, hkrati pa za vedno zajame 1, 4 milijarde uporabnikov v svojem ekosistemu. Kot je na prireditvi dejala Oprah Winfrey, "Tam v milijardnih žepih, vsi!"
Podrobnosti
Apple je kartico ponudil izbrani skupini uporabnikov 6. avgusta, širšo izdajo pa načrtuje pozneje v mesecu. Apple Card bo živel v vaši aplikaciji Wallet in bo na voljo v vseh vaših napravah Apple. Vašo porabo bo spremljala s podrobnostmi, kot so imena prodajalcev, datumi zapadlosti plačil in mesečna poraba. Če zamujate s plačili, ni zamudnih pristojbin, letnih pristojbin, mednarodnih pristojbin, čezmernih nadomestil ali višjih obresti. Na tiskovni konferenci ni bilo omenjene stopnje APR, če pa sledite drobnemu tisku, boste videli, da znaša nekje med 13, 24% 24, 24% na podlagi kreditne sposobnosti. Medtem ko je spodnji del nizek, je strank s tovrstnimi krediti morda težko najti. Visok konec je standarden in v skladu z drugimi nagradnimi kartami.
Po mnenju družbe Apple so nagrade za uporabo Apple kartice zelo konkurenčne: "… Vsakič, ko kupci uporabljajo Apple Card z Apple Pay, bodo prejeli 2 odstotka dnevno gotovino. Kupci bodo prejeli tudi 3 odstotne dnevne gotovine za vse nakupe, ki jih opravijo neposredno z Apple, tudi v Apple Stores, v App Store in za Appleove storitve. " Razumeš? 2 odstotka za vse nakupe, toda 3 odstotke za nakup več Appleovih storitev. To je lepljivo. Če lahko svoj dnevni gotovino preusmerite v več iger na Apple Arcade ali plačate Apple TV + stroške, zakaj ne bi? Denarne nagrade se izplačujejo vsak dan in na voljo so vam zelo hitro na stanju na Apple Cash kartici.
Vendar Apple ne želi, da bi se zavrteli v vrtincu dolga na kreditnih karticah, ki je v ZDA ves čas na visoki ravni, navajajo v Federal Reserve. Apple ne bo zaračunal zamudnih pristojbin, se spomnite? Strojno učenje pa bo spremljalo vašo porabo in predlagalo načine za upravljanje dolga. Tako kot uporabniki sledilnika uporabe iPhone vsak teden tudi Apple želi, da se zavedate svojih navad, če so te navade vezane na njegove naprave. Bailey je bil na prireditvi veliko lepši:
»Apple Card je zasnovan tako, da strankam pomaga bolj zdravo finančno življenje, ki se začne z boljšim razumevanjem njihove porabe, tako da se lahko odločneje odločajo s svojim denarjem, preglednostjo, da jim pomagajo razumeti, koliko bo stalo, če bodo želele plačati čez čas in načine, kako jim pomagati, da poplačajo svoje dobro."
Zakaj zdaj?
Apple's Services, ki vključuje iTunes, App Store in Apple Pay, je eden najhitreje rastočih segmentov v podjetju, vendar je še vedno osupljiv s prodajo strojne opreme. Storitve so v četrtem četrtletju 2019 potegnile 10, 9 milijarde dolarjev prodaje v primerjavi s 73, 4 milijarde dolarjev za izdelke. Apple ne prodaja več prodaje iPhone, vendar je padla za 15%, trdijo v podjetju. Nekateri analitiki menijo, da bi lahko Storitve kmalu vsak dan poslovale v višini 100 milijard dolarjev letno, kartica pa bi lahko bila platinasta vozovnica, ki bi jo lahko odnesla tja.
Big Tech, ki se ukvarja s finančnimi storitvami, ni nič novega. Amazon.com Inc. (AMZN) ponuja Amazonovo kartico Prime z Visa, in če ste član, težko naredite karkoli zunaj prve džungle. Apple Wallet in Apple Pay sta bili v Cupertinovem podjetju v digitalnih denarnicah in plačilih, več milijard dolarjev. Vendar je manjkal bolj vsestranski plačilni izdelek, ki je imel širšo paleto možnosti in svojim uporabnikom ni imel razloga plačati s čim drugim. Apple Pay še vedno ni splošno sprejet, vendar Mastercard je.
Zakaj Goldman Sachs
Pozabite na dejstvo, da so bankirji Goldmana morda med redkimi, ki si nove iPhone lahko privoščijo več. Zasnovana finančna institucija se že več let trudi vdreti v bančništvo na drobno. Leta 2016 je razvil Marcus, svojo poslovno banko, s podobno misijo kot Apple Card:
Tako kot Apple tudi Marcus strankam ponuja brezplačna osebna posojila in je s svojimi čekovnimi in varčevalnimi računi razmeroma konkurenčen. Toda Marcus še ni uveljavil svoje blagovne znamke zunaj zapuščine Goldman Sachsa. To se šele začenja z nekaj drznimi marketinškimi koraki v večjih mestih, vendar bi povezava z Apple, ultimativnim tržnikom in blagovno znamko, morala nekoliko pomagati.
"Enostavnost, preglednost in zasebnost so jedro naše filozofije razvoja potrošniških izdelkov, " je v Applovem sporočilu za javnost dejal David M. Solomon, predsednik in izvršni direktor Goldman Sachsa. "Navdušeni smo nad partnerjem z Apple na Apple Card, ki strankam pomaga nadzorovati svoje finančno življenje."
Spet je tista beseda o nadzoru. V marčevski medijski oddaji v Cupertinu je več direktorjev Apple vedno omenilo, da uporabniki ne želijo skakati po aplikacijah iz aplikacije v napravo in v napravo, da bi uživali v svojih izkušnjah. Želijo si udobje in to želijo v svojih rokah. Apple je v zadnjem desetletju spremenil način uporabe rok. Ko se povprečen uporabnik dotika svojega telefona stokrat na dan in porabi kar štiri ure za njim, je iPhone najlepši izdelek. Nova Apple kartica je samo še toliko bolj pripomogla k temu.
