Osnovna dejavnost Googla Alphabet Inc. (NASDAQ: GOOG) je prodaja spletnega oglaševalskega prostora trgovcem, nameščenim v njihovih izdelkih od internetnega iskanja do Gmaila do YouTuba. Google je najbolj obiskano spletno mesto na svetu. Oglaševalci lahko podjetju plačajo, da se njihova spletna mesta prikažejo v Googlovih rezultatih iskanja za določene iskalne izraze. Ker je število Googlovih iskanj na leto več kot 1 trilijona, ima podjetje ogromno uporabniško bazo, s katero lahko izkoristi dolarje za oglaševanje.
Google od leta 2018 širi svojo osnovno dejavnost in ima v pripravi več ambicioznih projektov. Morebitni prihodnji poslovni segmenti podjetja vključujejo pametne naprave, raziskave človeške dolgoživosti in mestno infrastrukturo. Ti projekti pa ostajajo v različnih fazah raziskav in razvoja in ne prinašajo pomembnih prihodkov. Finančna razmerja predstavljajo učinkovito metodo za analizo osnovne dejavnosti podjetja. Naslednja finančna razmerja kažejo, kako Googlova osnovna dejavnost deluje od drugega četrtletja 2018.
Operativna marža
Operativna marža podjetja meri, kako donosna je od dejanskega poslovanja. Operativna marža je dragocena meritev pri analizi osnovne dejavnosti podjetja, saj ne upošteva denarja, ki ga je družba ustvarila zunaj svojega običajnega poslovanja, na primer prodaje iz poslovnega segmenta ali unovčenja donosne naložbe. Operativna marža izraža poslovni prihodek kot odstotek čiste prodaje. Kar predstavlja veliko operativno maržo, je odvisno od industrije, vendar se vrednost nad 10% šteje za dobro, vrednost nad 25% pa kot dobra. Googlova operativna marža je tam približno 24, 12-odstotna.
Rast prihodkov
Rast prihodkov primerja prihodke družbe iz zadnjega četrtletja in prihodke iz istega četrtletja v preteklem proračunskem letu. Pozitivna vrednost, zlasti rast nad 10%, pomeni, da osnovna dejavnost deluje dobro, proizvodi in storitve podjetja pa so povpraševani in cenovno ugodni. Googlov prihodki v drugem četrtletju za leto 2018 so bili za 24% višji od prihodkov v enakem četrtletju za leto 2017. To je spodbuden znak; kaže, da trgovci plačujejo umestitev oglasov v Googlovih rezultatih iskanja po naraščajoči stopnji. Med letoma 2005 in 2018 je Alphabet dosegel srednjo stopnjo letne rasti prihodkov v višini 23, 2%.
Razmerje med ceno in prodajo (P / S)
P / S deli tržno kapitalizacijo podjetja s svojimi 12-mesečnimi prihodki. Tržna kapitalizacija je skupna vrednost vseh neporavnanih delnic, ki se določi tako, da se cena delnice pomnoži s številom izdanih delnic. P / S kaže, koliko vrednosti vlagajo vlagatelji na vsak dolar prihodka. To je dobro merilo, ali za delnice plačujete preveč na podlagi tega, kaj podjetje dejansko zasluži s svojim poslovanjem. Nizka P / S pogosto razkrije dobro igro. Googlov P / S je trenutno 6, 32, kar je zmerno višje od povprečja.
Razmerje med ceno in zaslužkom (P / E)
Razmerje P / E je zlati standard merilnih vrednosti. Primerja ceno delnice podjetja z dobičkom na delnico. Razmerje navaja, ali so zaloge visoke, nizke ali med njimi glede na zaslužek podjetja.
To razmerje je dobro za analizo osnovne dejavnosti, ker je trg zelo učinkovit. Ko osnovna dejavnost deluje dobro, se te informacije izplačajo v zaloge. Visoko razmerje med P / E lahko pomeni, da so vlagatelji optimistični glede delnic ali pa bi to preprosto lahko pomenilo, da so zaloge precenjene. Nizko razmerje med P / E včasih kaže na nakup dobre vrednosti, morda tudi zato, ker drugi vlagatelji niso odkrili potenciala zaslužka podjetja. Googlovo razmerje P / E je 48, 23x. Medtem ko se 15-krat šteje za povprečno v celotni panogi, Googlovo razmerje P / E spada v povprečni razpon tehnoloških podjetij, ki imajo višje vrednotenje glede na zaslužek.
Razmerje med dolgom in lastniškim kapitalom (D / E)
Google ima velike načrte za širitev svoje osnovne dejavnosti v prihodnjih letih. Za uresničitev teh velikih idej je potreben kapital za financiranje raziskav in razvoja. Podjetja pogosto ta kapital, vsaj deloma, zberejo s prevzemom dolga. Ta taktika lahko postavi podjetje v negotov finančni položaj, zlasti če gospodarstvo postane slabo. Koeficient D / E primerja skupni dolg podjetja in njegov kapital. Vrednost pod 100% je dobra. Od tretjega leta 2018 je Googlov koeficient D / E le 2%, kar kaže na izjemno nizko obremenitev dolga v primerjavi z njegovim lastniškim kapitalom. Dejansko se v 13-letnem obdobju 2005–2018 Googlovo razmerje D / E nikoli ni dvignilo nad 10%.
