Pojavljajo se v devetdesetih letih prejšnjega stoletja tako Amazon.com (AMZN) kot eBay Inc (EBAY) olajšujeta širitev globalnega sektorja elektronske trgovine. Čeprav sta Amazon in eBay večnacionalni korporaciji za e-trgovino, je eBay izključno trg za poslovanje, medtem ko je Amazon tržnica in prodajalec na drobno.
Nekoč samo spletna knjigarna, se je Amazon razširil v super trgovino, ki prodaja digitalne medije in tudi fizične izdelke. Po drugi strani pa je eBay spletno dražbo na spletnih tržnicah iz tistega, kar je bilo samo zbirateljsko, preoblikoval v bistveno večji niz izdelkov. Poleg tega je eBay s prevzemom PayPala spremenil profil digitalnih plačil, s čimer se je v letu 2014 lotil poslovanja in s tem podpiral rast plačilnih platform za e-poslovanje.
Ključni kazalci uspešnosti
Uspeh bodisi Amazon bodisi eBay se oceni s pregledom ključnih kazalnikov uspešnosti obeh podjetij (KPI), ki jih lahko razdelimo na štiri kategorije:
- Prodaja in prihodki: Katero podjetje ima višjo stopnjo povečanja? Donosnost: Katero podjetje ima višjo maržo? Merilne vrednosti: Katero podjetje je vredno več? Aktivna baza uporabnikov: Katero podjetje ima veliko novih v primerjavi z obstoječimi strankami? Ocena prodajalca: Katero podjetje je več ugleden?
Prodaja in prihodki
Z 31. avgustom 2018 je Amazon imel 12-mesečni zaostanek v višini 208, 13 milijarde dolarjev - povečanje za 30, 8% v primerjavi z letom 2017. V nasprotju s tem je prihodek eBay znašal le 10, 07 milijarde USD, povečanje za 6, 6% v letu 2017. V zadnjih treh let, je Amazon znatno presegel rast prihodkov na eBayu s povprečno letno rastjo prihodkov za 25, 97% v primerjavi z 2, 86% za eBay.
Donosnost
Po pričakovanjih ima Amazon tudi višji čisti dohodek v višini 300 milijonov dolarjev v zadnjih 12 mesecih v primerjavi s - 147 milijonov dolarjev za eBay. Obe podjetji sta videli izzive pri neposrednih in posrednih stroških, ki vplivajo na bruto maržo in operativne meritve marže. Do 31. avgusta 2018 Amazon poroča o petletnem povprečju bruto marže v višini 20% v primerjavi z 74% za eBay. Medtem, petletna povprečna raven marže za poslovanje znaša 1, 74% oziroma 23, 16% za Amazon in eBay. Kljub uspešnosti marže na eBayu je Amazon še vedno prehitel rast neto dohodka na eBayu z zadnjo 12-mesečno stopnjo rasti za Amazon 27, 92% v primerjavi z neto rastjo dohodka za eBay.
Merilne meritve
Merilne vrednosti, kot so razmerje med ceno in prodajo (P / S) in razmerje med ceno in zaslužkom (P / E), v bistvu kažejo, katere delnice so od vlagateljev prinesle večjo vrednost. V letu 2018 je Amazonovo razmerje med P / S znašalo 4, 76, medtem ko je bilo na eBayu 3. 33. V letu 2018 je Amazonovo razmerje med P / E v primerjavi z eBayom 72, 99 v primerjavi z 12, 72 za eBay. Med zalogami FAANG (Facebook, Amazon, Apple, Netflix in Google). Amazonov P / E je drugi na Netflixu s P / E 85, 74. Amazon sodi tudi v prvi kvartil te skupine, medtem ko je eBay v spodnjem kvartilu s skupnim povprečjem 38, 36. Amazon je na podlagi samo prihodnjega vrednotenja P / E prednostna naložba.
Aktivna uporabniška baza
Po podatkih Statistike je bil Amazon decembra 2017 s 197 milijoni uporabnikov na mesec najbolj priljubljen trg e-trgovine. eBay pa je bil Amazon tretji najbližji tekmec s približno 113 milijoni edinstvenih mesečnih obiskovalcev. Druga spletna mesta z velikimi prometnimi konkurenti vključujejo Craigslist, Etsy, Walmart in Overstock.
Ocena prodajalca
Ocena prodajalca je konglomeracija mnenj potrošnikov o dobičkonosnosti prodajalca, storitvi strank, komunikaciji, enostavni uporabi in priporočilih z vodilno meritvijo, ki jo poroča Ecommercebytes Sellers Choice. Od leta 2018 je poročilo EcommerceBytes Sellers Choice pokazalo Amazon in eBay z najboljšima dvema uvrstitvama na 6, 23 oziroma 6, 18.
Spodnja črta
Daleč največja korporacija je Amazon, ki eBay pritrjuje na prodajo in dohodek. Amazon ima bistveno višji napredni P / E, kar kaže na več prostora za rast. Od septembra 2018 je Amazon trgoval za 2.002, 90 dolarja proti 33, 02 dolarja za eBay. Amazon vlaga, da postane najboljši svetovni trg in prodajalec na drobno. Njen potencial znatno presega druge trge e-trgovine, kot sta Etsy in Overstock. Amazon je tudi največja naložba v primerjavi z zalogami FAANG, kar prinaša večjo verodostojnost Amazonovi naložbeni priložnosti glede na meritve vrednotenja skupine FAANG.
