Suha luknja je poslovno podjetje, ki se konča kot izguba. Beseda "suha luknja" je bila prvotno uporabljena pri raziskovanju nafte za opis vodnjaka, kjer niso bile najdene pomembne rezerve nafte. Ta izraz se zdaj pogosto uporablja za opis kakršne koli brezplodne komercialne pobude.
Razbijanje suhe luknje
Novejša podjetja prvih nekaj let pogosto poslujejo z izgubo (hkrati pridobivajo enkratne stroške, kot so oprema in zgradbe), preden postanejo donosna; vendar jih običajno ne imenujemo suhe luknje. Običajno velja, da suha luknja nikoli ne bo mogla prinesti dobička.
Kaj pomeni suha luknja
Običajno je tisto, kar pred suho luknjo pričakuje poslovno aktivnost ali dobičkonosnost od podjetja. Takšna pričakovanja lahko temeljijo na uspehu drugih podjetij na istem trgu ali panogi ali prepričanju, da je nova vrsta trga morda pripravljena na zagon in izkoriščanje. Dnevne spletne ponudbe - na primer od Groupona - so znatno opozorile na njihovo tržno nišo. Začetna priljubljenost in pričakovana rast sta privedla do številnih operacij kopiranja, ki so se pojavile v upanju, da bodo izkoristile pozornost javnosti.
Kot pri mnogih trendih je tudi največja priljubljenost dnevnih poslov popustila in celotna aktivnost se je zmanjšala. Ta okoliščina je pustila številne pozne udeležence na trgu z malo ali brez kupcev. Možnosti za začetek novega podjetja ali celo nadaljnje rast na trgu so se zmanjšale, medtem ko je izginotje izsiljevalo številne igralce. Čeprav je Groupon in nekatera druga podjetja trpela, so se mnogi soočali s pogoji, ko so njihova prizadevanja prinesla malo prihodkov.
Tradicionalna in zapuščena industrija se bo morda morala spoprijeti s suhimi situacijami, če se njihova kupca zmanjša na zanemarljive ravni, ki ne morejo več podpirati podjetja. Na primer, sprejemanje digitalnih formatov medijev za glasbo in video je dovoljeno za pretakanje in prenos vsebin. Ta premik je skupaj z drugimi tržnimi dejavniki privedel do upada prodaje pri prodajalcih glasbe z opeko in malto in lokacijah za najem videoposnetkov. Ko so vidne družbe na teh trgih, kot so Tower Records in Blockbuster Entertainment, posledično opazile prodajo. Skupaj z drugimi dejavniki so okoliščine suhe luknje v njihovih sektorjih prispevale k njihovemu upadu, saj so se kupci obrnili na druge lokale in vire za takšno vsebino.
Zastarelost tehnologije lahko podjetja tudi potisne v razmere s suhimi luknjami, če se ne morejo prilagoditi in izdelati izdelkov in storitev, ki ostajajo v povpraševanju. Palm, na primer, specializiran za izdelavo osebnih digitalnih pomočnikov ali dlančnikov. Uvedba pametnih telefonov, ki so nadomeščali zmogljivosti dlančnikov, je ta sektor skrčila, dokler niti enkrat vidni Palm ni mogel več vzdržati svojega delovanja.
