Kaj je kultna znamka
Kultna blagovna znamka se nanaša na izdelek ali storitev, ki ima zvest kupca in se približa fanatizmu. Kultna blagovna znamka ima za razliko od običajnih blagovnih znamk kupce, ki čutijo občutek lastništva ali zanimanje za priljubljenost in uspeh znamke. Kultne blagovne znamke so dosegle edinstveno povezavo s kupci in so sposobne ustvariti potrošniško kulturo, v katero želijo biti ljudje. Primeri sodobnih kultnih blagovnih znamk so Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos in Apple.
Razbijanje kultne blagovne znamke
Za pobožne privržence kultne blagovne znamke je njihov odnos z blagovno znamko mešanica ljubezni in norosti. Blagovna znamka simbolizira določen življenjski slog in postane bolj identiteta. Za kultne kupce blagovnih znamk jim nakup izdelka omogoča, da se ujemajo z določeno skupino ali celotno kulturo. Kultne znamke ponavadi uspejo ustvariti skupnost, ki temelji na skupnih navadah, izbirah ali naklonjenostih.
Kultne blagovne znamke so primer tistega, kar je znano kot "benigni kult", v katerem so sledilci izredno predani izdelku ali storitvi, ki ga blagovna znamka predstavlja. Takšni kulti niso škodljivi. Navadno sprejemajo sodelavce, ki so odkrili blagovno znamko, ki jih predstavlja in izpolnjuje njihove želje in potrebe, ne da bi jim škodovali.
Karakteristike blagovne znamke kult
Kultne blagovne znamke imajo ponavadi več značilnosti. Na primer, ponavadi so izraziti, kar pomeni, da zagotavljajo alternativni slog ali občutek, ki se razlikuje od obstoječih blagovnih znamk. Ljudem pomagajo, da se razlikujejo. Kultne blagovne znamke ponavadi predstavljajo kulturni premik, pogosto se začne z majhno skupino namenskih privržencev, ki širijo svoje sporočilo. Kot takšne so kultne blagovne znamke tudi zadaj prepričljive, prepričljive zgodbe, na primer zgodbe o izvoru. Imajo tudi dovolj priznanja in spoštovanja, da so sposobni ustvariti trende. Kultne blagovne znamke so vztrajne tudi v tem, da se ponašajo že več generacij. Nekateri
Kultna blagovna znamka v primerjavi z običajnimi blagovnimi znamkami
Blagovna znamka je po definiciji razlikovalni logotip, znamka, stavek, simbol, slogan ali beseda, ki prepozna določen izdelek. Podjetja uporabljajo različne strategije za izboljšanje prepoznavnosti blagovne znamke in krepitev pravičnosti blagovne znamke. Zelo prepoznavne blagovne znamke so Nike, Coca-Cola in Microsoft. Kultne blagovne znamke se lahko ali ne smejo oglaševati široko, vendar ponavadi ponazarjajo duh dobe, ki jo zasedajo. Podjetja, ki poskušajo z uporabo tržne kampanje povzdigniti običajno blagovno znamko v kultni status, se lahko zdijo zelo težavna; kultne blagovne znamke so po naravi bolj navadne in lahko traja veliko let, da se povzdignejo v status kultne blagovne znamke. Včasih lahko ena značilnost ali vidik podjetja ali izdelka omogoči dvig blagovne znamke do kultnega statusa. Primeri lahko vključujejo brezplačno, hitro pošiljanje, zelo dovoljeno politiko vračanja, pomanjkanje, posebno, nenavadno sestavino ali ekskluzivni izdelek ali povezavo z ikonično osebo ali dogodkom.
Kultna blagovna znamka proti modrcem
Kultne blagovne znamke se razlikujejo od pridih. Navdih je kratkotrajna "nora", kjer določen izdelek nenadoma pridobi veliko pozornosti med veliko populacijo, zaznamovan z začasnim in pretiranim navdušenjem in nato prav tako hitro zbledi iz mode. Kjer so modri nevzdržni in trajajo le kratek čas, se kultne blagovne znamke navadno začnejo majhno in postopoma sledijo stalnemu spremljanju.
