Kaj je krožna združitev
Krožna združitev je posel, ki združuje podjetja, ki poslujejo na istem splošnem trgu, vendar ponujajo drugačen nabor izdelkov. Podjetje sodeluje v krožni združitvi, da bi ponudilo večjo paleto izdelkov ali storitev na svojem trgu. Podjetja si prizadevajo tudi za krožne združitve, da bi si delila skupne distribucijske in raziskovalne zmogljivosti ter spodbujala širitev trga. Družba, ki prevzame podjetje, koristi zaradi ekonomike delitve virov in diverzifikacije.
Krožna združitev je ena od treh vrst združitev. Drugi dve vrsti sta vertikalni, združitev dveh podjetij, ki delujeta v ločenih fazah proizvodnega procesa za določen končni izdelek, in horizontalne združitve. Horizontalne združitve so združitve ali konsolidacije podjetij med podjetji, ki poslujejo v istem prostoru, saj je konkurenca ponavadi večja, zato so sinergije in potencialni dobički tržnega deleža za podjetja, ki se združujejo, veliko večja.
BREAKING DOWN Krožna združitev
Krožna združitev je lahko tvegana, če prevzemna družba nima posebnega strokovnega znanja v okviru ciljnega tržnega segmenta. Včasih lahko razširitev ponudbe, ki je predaleč od strokovnega znanja podjetja, pripelje do večje neučinkovitosti, ne pa do ekonomije obsega, na katero se pogosto upa. Vendar pa lahko prevzemna družba izkoristi ekonomijo obsega in delitev distribucijskih poti.
Primer krožne združitve
Primer krožne združitve je skupno podjetje, ustanovljeno leta 2017 med McLeodom Russelom, eno največjih svetovnih podjetij za plantažo čajev, z Eveready Industries India Ltd, proizvajalcem baterij in svetilk. Oba McLeoda Russela Eveready spadata v skupino Williamson Magor, ki jo nadzira kaitanska družina. Obe podjetji sta ustanovili skupno 50-50 podjetij, da bi spodbudili maloprodajni paket čajev podjetja Eveready, ki vključuje nekaj blagovnih znamk. Eveready je ugotovil, da so njegove čajne blagovne znamke trpele zanemarjanje, saj je bil glavni poudarek družbe na izdelkih iz baterij in svetilk. McLeod Russel je bil čisto nasadno podjetje in se je zanimal za vstop v trgovino s čaji na drobno.
Družbi sta upali, da bo ta ureditev pomagala razviti paketno čajno skupino z obema podjetjema, ki združujeta Evevedijevo trženje in distribucijsko znanje ter znanje o plantaži čajev McLeod Russel. Izvršni direktorji Eve Eve so v sporočilu za javnost navedli, da njegovo podjetje s paketnimi čaji "zaradi drugih prioritet podjetja ni bilo deležno ustrezne pozornosti in osredotočenosti." Trg za paketni čaj v Indiji je ocenjen na 10.000 RR, kar je 1, 5 milijarde USD, poroča Eveready.
