Kaj je blagovna znamka
Blagovna znamka je identifikacijski simbol, znamka, logotip, ime, beseda in / ali stavek, ki jih podjetja uporabljajo za razlikovanje svojega izdelka od drugih. Za ustvarjanje identitete znamke je mogoče uporabiti kombinacijo enega ali več teh elementov. Pravna zaščita blagovne znamke se imenuje blagovna znamka.
Enakost znamk
BREAKING DOWN Blagovna znamka
Blagovna znamka je eno najdragocenejših dobrin družbe. Predstavlja obraz podjetja, prepoznaven logotip, slogan ali znamko, ki jo javnost povezuje s podjetjem. Pravzaprav se na podjetje pogosto sklicuje njegova blagovna znamka in ti postajajo eno in isto. Blagovna znamka podjetja s seboj nosi denarno vrednost na delniškem trgu (če je družba javna), kar vpliva na vrednost delničarjev, ko narašča in pade. Zaradi tega je pomembno podpirati integriteto blagovne znamke.
Ustvarjanje blagovne znamke
Ko se podjetje odloči, da se bo za blagovno znamko sprijaznil z njegovo javno podobo, mora najprej določiti identiteto svoje blagovne znamke ali kako jo želi videti. Na primer, logotip podjetja pogosto vključuje sporočilo, slogan ali izdelek, ki ga podjetje ponuja. Cilj je narediti znamko nepozabno in privlačno za potrošnika. Podjetje se ponavadi posvetuje z oblikovalskim podjetjem ali oblikovalsko ekipo, da se zamislijo za vizualne vidike blagovne znamke, na primer logotip ali simbol. Uspešna blagovna znamka natančno prikazuje sporočilo ali občutek, ki ga podjetje poskuša preoblikovati in prinaša prepoznavnost blagovne znamke ali prepoznavanje obstoja blagovne znamke in tega, kar ponuja. Po drugi strani pa je neučinkovita blagovna znamka pogosto posledica napačnega komuniciranja.
Ko je blagovna znamka ustvarila pozitivno naravnanost med ciljno publiko, naj bi podjetje ustvarilo pravičnost blagovne znamke. Nekaj primerov podjetij z lastniškim kapitalom - ki imajo zelo prepoznavne blagovne znamke izdelkov - so Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple in Facebook.
Če se pravilno ravna, blagovna znamka povzroči povečanje prodaje ne le za določen izdelek, ki se prodaja, temveč tudi za druge izdelke, ki jih prodaja isto podjetje. Dobra blagovna znamka vzbuja zaupanje do potrošnika in po tem, ko ima dobre izkušnje z enim izdelkom, je večja verjetnost, da bo potrošnik poskusil še en izdelek, povezan z isto znamko. Ta pojav pogosto imenujemo zvestoba znamki.
Blagovne znamke skozi zgodovino
Blagovne znamke se že dolgo uporabljajo za ločevanje izdelkov in imajo različne oblike. Na primer, najstarejša znana generična znamka, ki se še danes uporablja, je zeliščna pasta iz Indije, imenovana Chyawanprash. V 13. stoletju so Italijani na svoj papir začeli postavljati vodne žige kot obliko blagovne znamke. Izraz "blagovna znamka" se nanaša tudi na edinstvene znamke, zažgane v kožah goveda, da se ločijo živali enega lastnika od živali drugega.
