Ne glede na to, ali so kolektivni gostitelji oddaljene platforme za shranjevanje v oblaku ali prebivalci sveta VR igralcev, so uporabniki blockchaina zainteresirane strani v svojih najljubših aplikacijah in ne zgolj stranke. Medtem ko je internet, ki je zasnovan med različnimi ponudniki storitev in gostitelji vsebin, s čimer spodbuja več podjetništva in dostopa, svoje udeležence tudi privzeto spremenil v stranke »internetne ustanove«. Blockchain na drugi strani predstavlja mrežo poti, ki prekrivajo cestninske kabine, ki jih namestijo ti vkopani subjekti, da bi dosegli boljšo samostojnost in enakost.
Eno največjih panog na svetu, spletno oglaševanje deluje izključno na teh starih cestninskih cestah. Podjetja, kot sta Google in Yahoo, sta se najprej postavila v industriji in izkoristila internetno centralizirano infrastrukturo, da sta se postavila kot posrednika med oglaševalce in založnike. Storitve, ki jih zagotavljajo, so priročne, vendar so zgrajene na sistemu, ki je dovolj nepregleden, da prikrije nekatere zaskrbljujoče pomanjkljivosti. Blockchain predstavlja izhod za udeležence v statusu quo in nekaj zelo pametnih podjetij ga že uporablja, da tem ljudem pokaže, kaj jim manjka.
Prekucanje tehtnic nazaj
V trenutni paradigmi spletnega oglaševanja je neizogibno navzkrižje interesov, ki sporoči rezultate kakršne koli oglaševalske kampanje. Oglaševalci morajo vedeti, kako uspešen je njihov oglas, vendar vsa orodja za optimizacijo oglaševalskih akcij nudijo posredniki, ki delujejo tudi kot platforme, na katerih se povezujejo založniki in oglaševalci. Google na primer prodaja oglasni prostor in prikazuje uspešnost oglasov tudi na nadzorni plošči Analytics.
Stvar je v tem, da Google Analytics nepomembno poudarja ključne kazalnike uspešnosti, ki koristijo Googlu več kot oglaševalcu. Pravi kazalci uspešnosti oglasov so zakriti v korist KPI, kot je stopnja klikov, ki ni nujno, da je uspešnost oglasa, ampak je blizu spodnje vrstice samega Googla.
V skladu s tem oglaševalci zapravljajo denar, kadar nimajo preglednega načina za merjenje uspešnosti oglasov, nesrečni obstoj botov pa težavo samo še poslabša. To so robotski računalniki, ki umetno napihujejo rezultate in dajejo lažno utemeljitev za visoke stroške gostovanja oglasov. Googlova orodja ne ločujejo ponarejenega sodelovanja od dejanske udeležbe in tudi ne spodbujajo k temu.
Založniki trpijo posledice tega sistema prav tako kot oglaševalci. Od majhnih blogov do obsežnih publikacij tisti, ki gostujejo oglase na svojem spletnem mestu, ne dobijo dovolj dobička, saj oglasni velikani uporabljajo svoje pristranske podatke in oligopol za povečanje lastne izkušnje.
Nazadnje uporabniki - tisti, ki so izpostavljeni oglasom na svojem najljubšem spletnem mestu - pogosto prenašajo oglase, ki zanje niso pomembni in vsiljivi. Prav tako se lahko odločijo, da bodo ignorirali oglase tako, da trajno opuščajo spletno mesto in tako škodijo drugim zainteresiranim stranem.
Blockchain razgrne rdečo preprogo
Blockchain sistemi po drugi strani ponujajo boljše ponudbe. Ta infrastruktura učinkovito odreže posrednike, ki so svoje založnike živeli z oglaševalci, tako da oglaševalcem omogočajo neposredno povezovanje z ustreznimi založniki. Založniki lahko sami izberejo oglaševalce, ki se natančneje ujemajo z vsebino na svojem spletnem mestu.
V decentraliziranih sistemih si oblast delijo udeleženci omrežja, namesto da bi bili delegirani na en sam subjekt, ki bi sicer lahko uporabil odgovornost za pridobitev prednosti. Nenazadnje digitalna knjiga omogoča neizpodbiten zapis uspešnosti oglasov, saj oglaševalcem omogoča, da na koncu dobijo jasnejšo, natančnejšo in cenejšo analizo rezultatov svojih oglasov. Čeprav so te zmogljivosti res impresivne, je potreben strokovni dotik, da ustvarite decentralizirano oglaševalsko omrežje, da jih začnete izvajati namesto na papirju.
Kind Ads je decentralizirana oglasna mreža, ki se najboljši oglaševalci ujemajo z ustreznimi založniki, kar odpravlja plačilne pristojbine za vse udeležence. Njegov cilj je vzpostaviti močnejše in bolj odgovorne povezave med oglaševalci, založniki, potrošniki in razvijalci decentraliziranih aplikacij (DApps), kjer bi se lahko prikazovali oglasi. Z nevsiljivimi potisnimi obvestili, enostavnimi orodji za izključitev in več kanali, ki jih oglaševalci lahko uporabljajo, bo žeton KIND spodbudil vse sodelavce k sodelovanju z ekosistemom oglasov.
Na enak način si BAT - osnovni žeton pozornosti - prizadeva za poenostavitev postopka povezovanja kupcev in prodajalcev oglasov. Oznaka podjetja in njegov integrirani brskalnik omogočata oglaševalcem, da neposredno komunicirajo z založniki in dobijo potrebne informacije, ne da bi pri tem žrtvovali zasebnost uporabnikov.
Pri BAT-u je težava nujnost njihovega lastnega brskalnika do njihove platforme, medtem ko so Kind Ads brskalniki, saj je težko izzivati Chrome, Fireox in Safari.
Platforme, kakršne so te, založnikom omogočajo ustvarjanje vsebine, namesto da se zmešajo s slabo optimiziranimi oglasi, kar uporabnikom pomaga do boljše izkušnje. Pomaga tudi oglaševalcem, ki jim ni več treba porabiti denarja za nepomemben oglasni prostor, pretirane pristojbine ali kampanje, ki izpuhtijo denar zaradi zavajajočih KPI.
V e-trgovini bo glavna knjiga potrošnikom pomagala slediti poreklu izdelka, ki so ga kupili z oglasi, zmanjšala goljufije in širjenje ponarejenega blaga.
Zasevanje ključev kraljestvu
Za revolucijo oglaševalske industrije obstajajo tudi druga podjetja, ki uporabljajo blockchain. AdChain si na primer poskuša drugače prizadevati za neučinkovitost v prostoru. S spodbujanjem revizij oglaševalskih kampanj s svojimi žetoni AdChain uveljavlja preprosto zamisel, da bi morali oglaševalci dobiti tisto, za kar plačajo.
Poleg tega so podatki o uspešnosti in prikazih šifrirani, tako da jih lahko uporabijo le tisti, ki so podatke plačali za pridobitev dragocenih vpogledov. Veliko več idej in blockchain podjetja, ki stojijo za njimi, ogrožajo tudi status quo v industriji.
Ker bo Interaktivni oglaševalski urad težil k blockchainu, je samo vprašanje časa, kdaj bodo rešitve, kot so Kind Ads ali AdChain, postale nov standard. Njihova najboljša priložnost je, da oglaševalcem na vsak način predstavijo, da je nov posel nad glavo in ramena nad statusom quo.
Za podjetja je nemogoče ugovarjati nižjim režijskim stroškom in višji ravni nadzora. Ta ideja je dovolj, da se blockchain uveljavi, kar je vse, kar je potrebno, da začne odcepljati grozljive goliate v industriji.
