BlackBerry Limited (BBRY), znan do raziskave v gibanju (RIM) do julija 2013, je šel skozi več ciklov uspeha in neuspehov. Glede na delitev delnic 3: 1 avgusta 2007, je cena delnic BlackBerryja dejansko dosegla najvišje vrednosti od 84 do zdaj približno 9 dolarjev. Kako se je tako močno zasenčilo visoko leteče revolucionarno tehnološko podjetje?
Njegova zgodovina
Pionir v ponudbi e-poštnih storitev za prenosne mobilne telefone s svojo blagovno znamko QWERTY tipkovnica, BlackBerry je takoj postal draga svetovnih voditeljev, korporativnih honchosov in bogatih in znanih. Nedolgo nazaj je bil zaradi naprave BlackBerry statusni simbol, razširjenost odvisnosti od BlackBerryja.
Vedno vklopljen, vedno povezan brezžični svet, ki je omogočal varen in zanesljiv dostop do e-poštnih sporočil, se je izkazal za zelo uporabnega za podjetja. Prva pomembna izdaja BlackBerryja, Inter @ ctive Pager 950, je bila leta 1998. Imela je zaslon majhne velikosti, tipkovnice in ikonično sledilno kroglico, ki je omogočala brezhibno sinhronizacijo in stalen dostop do korporacijskih e-poštnih sporočil. To je postalo takojšen hit in takrat ni bilo več pogleda nazaj. Leta 1999 je podjetje predstavilo 850-stranski pozivnik, ki je podpiral "push email" z izmenjalnega strežnika Microsoft Corporation (MSFT), leta 2000 pa je BlackBerry predstavil prvi pametni telefon, imenovan "BlackBerry 957."
Prihodki RIM-a, ki so bili posledica povečane uporabe podjetij in vlad, so med letoma 1999 in 2001 naraščali v skokih in mejah. Še naprej je povečeval funkcionalnost v BlackBerry Enterprise Server (BES) in BlackBerry OS. Zlato obdobje 2001–2007 je prišlo do globalne širitve BlackBerryja in dodajanja novih izdelkov v svoj portfelj. Po uspešnem uveljavljanju na podjetniškem trgu se je razširila na potrošniški trg. Serija BlackBerry “Pearl” je bila zelo uspešna in poznejše izdaje izdelkov “Curve” in “Bold” so bile dobro sprejete.
Igralec Changer
Cene delnic BlackBerryja so do sredine leta 2007 dosegle najvišje vrednosti 236 dolarjev. Približno ob istem času je Apple, Inc. (AAPL) predstavil svoj iPhone - prvi vidni telefon z zaslonom na dotik. BlackBerry jo je sprva ignoriral in dojemal, da je izboljšan mobilni telefon z igrivimi funkcijami, namenjenimi mlajšim potrošnikom. Vendar se je iPhone izkazal za takojšen hit in to je bil začetek BlackBerryjeve smrti.
IPhone, ki ni namenjen samo posameznikom, je uspel pritegniti vodje podjetij, prodreti na osrednji trg BlackBerryja, ki ga je kmalu preplavilo veliko podobnih e-poštnih pametnih telefonov drugih proizvajalcev. Vendar je BlackBerry uspel ohraniti status "poslovne e-poštne naprave." Ljudje so včasih nosili dva telefona - BlackBerry za podjetja in drugi osebni telefon.
BlackBerry je predstavil "Storm" leta 2008, svoj prvi telefon z zaslonom na dotik, ki je bil opremljen z iPhoneom in podobnimi. Toda po visoki začetni prodaji so se začele pritožbe glede zmogljivosti naprave. To je bilo prvič, da so vlagatelji, analitiki in mediji začeli skrbeti za poslovne obete BlackBerryja.
Gugalnice
RIM si je leta 2009 zagotovil prvo mesto v 100 najhitreje rastočih podjetjih Fortune. Septembra 2010 je comScore poročal, da ima RIM največji tržni delež (37, 3%) na ameriškem trgu pametnih telefonov. Njegova svetovna uporabniška baza je znašala 36 milijonov naročnikov. Na žalost je bil to najboljši mesec za RIM v ZDA. Po tem je podjetje še naprej izgubljalo prednost pri Apple iOS in Googlovem (GOOG) Androidu in ga ni bilo mogoče vrniti.
Do novembra 2012 je ameriški tržni delež BlackBerryja padel na le 7, 3%, Google in Apple pa sta zahtevala 53, 7% in 35% tržni delež. Kljub upadu prodaje v ZDA je BlackBerry še naprej imel uspeh po vsem svetu. V zadnjem četrtletju 2012 je poročalo o 79 milijonih uporabnikov po vsem svetu, kar je pokazalo njen uspeh v svetovni širitvi.
Zaradi teh lokalnih izgub in svetovnega uspeha so imele cene delnic visoko volatilnost. Najslabše leto je bilo 2011, saj je cena delnic BlackBerryja na 80 odstotkov. Sodba zaradi kršitve patenta proti BlackBerryju je julija 2011. nenadoma padla. Nadaljnje izgube so privedle do nadaljnjega upada - najbolj izrazita je bila izguba v prvem četrtletju leta 2013 v višini 84 milijonov dolarjev, kar je na dan objave povzročilo 28-odstotni padec cen delnic.
Poskusi vračanja in drugi razvojni dogodki
Visoka volatilnost cen delnic v zadnjih petih letih je posledica številnih poskusov vračanja, razvoja podjetij, s tem povezanih priporočil analitikov in razvoja konkurence. Aprila 2010 je RIM pridobil operacijski sistem QNX v realnem času, ki je bil osnova za operacijski sistem BlackBerry Tablet OS. Tablični računalnik BlackBerry Playbook je bil predstavljen na platformi QNX. Na žalost se je izkazalo za popolno napako zaradi visoke cene, nizkih lastnosti in nizke učinkovitosti.
Telefoni naslednje generacije BlackBerry so bili objavljeni leta 2011, vendar se končni izdelek, BlackBerry 10, ni uspel ujeti. Kljub temu pa je na podlagi vmesnih napovedi, da bo BlackBerry 10 presegel prodajne napovedi, novembra 2012 zaloga podjetja za 14%, do januarja 2013 pa se je delnica povečala za približno 50%, visoka volatilnost pa se je nadaljevala.
V zadnjih devetih letih je BlackBerry ustvaril 17 različnih pridobitev, da bi dodal funkcije in izboljšal ponudbo s svojimi izdelki, vključno z QNX, Scroon, Scoreloop in Gist. Takšna gibanja so se odrazila v nihanjih cen delnic.
Konkurenčni izdelki, ki temeljijo na Apple iOS, Googlu Android in nedavno predstavljenih mobilnih platformah Windows, so bili veliko boljši, kar je povzročilo znižanje cen delnic BlackBerry. Fairfax Financial se je strinjal, da bo kupil BlackBerry za 4, 7 milijarde ameriških dolarjev in ga odnesel zasebno, vendar tudi te novice niso uspele zaustaviti upada BlackBerryja.
Po drugi strani so bili v prvi polovici leta 2014 nekajkrat opaženi široki pozitivni nihanji v višini + 35%, ki temeljijo na napovedih BlackBerryja, ki se je iz mobilnih naprav preusmeril v podjetje za mobilne rešitve. Noben od teh načrtov se dejansko ni uresničil. CNN jo je pozneje kot polovico leta 2014 navedel kot eno izmed najbolj ogroženih znamk, še en zamah pa naj bi prišel januarja 2015, ko so poročali, da se Samsung zanima za nakup BlackBerryja. To je privedlo do 30-odstotnega skoka cene delnic družbe.
Spodnja črta
BlackBerry je primer velikih tveganj, povezanih z zelo dinamičnim tehnološkim sektorjem. Nobena od panožnih uvrstitev, napovedi ali priporočil se ne ujema z zalogami BlackBerryja. Dolgoročni vlagatelji so zgoreli, medtem ko je le nekaj trgovcev morda zaslužilo na širokih gugalnicah. Če ne pridejo potrjene novice o trdni pridobitvi ali partnerstvu, bodo te delnice ostale zgolj igra trgovca.
