Kaj je „pravilo povprečnih stroškov“?
Pravilo oblikovanja povprečnih stroškov je strategija določanja cen, ki jo regulatorji določijo nekaterim podjetjem, da omejijo potrošnike za svoje izdelke ali storitve na ceno, ki je enaka stroškom, potrebnim za ustvarjanje izdelka ali storitve. To pomeni, da bodo podjetja določila ceno na enoto proizvoda relativno blizu povprečnih stroškov, potrebnih za njegovo izdelavo.
RAZKRITJE DOLŽJE Pravilo povprečnih stroškov
Ta metoda določanja cen se pogosto nalaga naravnim ali zakonitim monopolom. Nekatere panoge (na primer elektrarne) imajo koristi od monopolizacije, saj lahko dosežemo velike ekonomije obsega.
Vendar pa omogočanje nereguliranja monopolov lahko povzroči ekonomsko škodljive učinke, kot je določanje cen. Ker regulatorji običajno monopolu omogočajo, da zaračuna majhen znesek zvišanja cen, višji od stroškov, se zdi, da povprečne cene popravljajo to situacijo, tako da monopolu omogočajo, da posluje in dobiva običajen dobiček.
Empirične študije so široko podprle prakse oblikovanja cen s povprečnimi stroški, prakse oblikovanja cen pa je sprejelo veliko število malih in velikih podjetij v večini industrij.
S strategijo oblikovanja cen s povprečnimi stroški proizvajalec za vsak prodani izdelek ali storitev zaračuna le dodatek k skupnim stroškom, ki izhajajo iz materialov in neposredne delovne sile. Podjetja bodo pogosto postavljala cene blizu mejnih stroškov, če trpi prodaja. Če ima izdelek na primer mejne stroške 1 dolar in je običajna prodajna cena 2 dolarja, bi podjetje, ki prodaja izdelek, želelo znižati ceno na 1, 10 dolarja, če bi povpraševanje popustilo. Podjetje bi se odločilo za ta pristop, ker je pribitek 10 centov od transakcije boljši od prodaje brez prodaje.
Cene s povprečnimi stroški se dobro uporabljajo kot podlaga za regulativno politiko javnih služb (zlasti tistih, ki so naravni monopoli), v katerih je cena, ki jo prejme podjetje, enaka povprečnim skupnim stroškom proizvodnje. Odlična cena pri cenah s povprečnimi stroški je, da je urejenemu javnemu gospodarstvu zagotovljen običajen dobiček, ki ga običajno imenujemo poštena donosnost. Slaba stvar pri oblikovanju povprečnih stroškov je, da so mejni stroški nižji od povprečnih skupnih stroškov, kar pomeni, da je cena višja od mejnih stroškov.
Cene s povprečnimi stroški v primerjavi z mejnimi cenami
Nasprotno pa se cene mejnih stroškov zgodijo, kadar je cena, ki jo prejme podjetje, enaka mejnim stroškom proizvodnje. Običajno se uporablja za primerjavo drugih regulativnih politik, kot so cene s povprečnimi stroški, ki se uporabljajo za gospodarske javne službe (zlasti tiste, ki so naravni monopoli). Vendar pa za naravne monopole ni zagotovljen normalen dobiček, zato so cene povprečnih stroškov bolj uporabne za naravne monopole.
