Medtem ko trend udobnih in funkcionalnih čevljev v ZDA še naprej raste, bodo športne športne športne superge presenetile modo kot največjo kategorijo obutve v letu 2020 in do leta 2021 spodbudile rast prodaje obutve v ZDA, je razvidno iz nedavne opombe družbe za raziskave trga NPD Skupina. Po podatkih podjetja Retail Tracking Service je v 12 mesecih do avgusta 2019 športna obutev za prosti čas narasla za 7%, moda pa se je zmanjšala za 5%, prodaja obutve pa je padla za 7%.
"Pričakujem, da se bo v prihodnjih letih več blagovnih znamk učinkovito odzvalo na premik od zmogljivosti in modne obutve, da bi se osredotočili na tisto, kar je postalo nova norma: obutev za športno prosti čas, " je dejal Matt Powell, višji svetovalec za industrijo pri NPD. "Narava kondicije v ZDA se je spremenila, kar je veliko prispevalo k spremembam na trgu obutve. Potrošniki se zavzemajo za zdrav življenjski slog, vendar je ta zavezanost lahka. S svojimi športnimi aktivnostmi se ne opredeljujejo več. Kot rezultat, potrošniki iščejo čevlje, ki so manj tehnični, namesto tega bolj vsestranski in vsak dan."
Po tej opombi bo rast v tej kategoriji vodila s slogom, ki so navdihnjeni za tek in košarko, v skladu z opombo pa bodo vodili trgi za moške in otroke. Analitiki pričakujejo, da se bo modna kategorija leta 2021 nekoliko upognila, ko se bodo silhuete prilagodile priljubljenemu in postale bolj udobno usmerjene s funkcijami, kot so nižje in debelejše pete.
Športna oblačila se vse pogosteje uporabljajo za vsakodnevne aktivnosti, Morgan Stanley pa pričakuje, da bo svetovna prodaja športne obleke leta 2021 dosegla 355 milijard dolarjev, kar je več kot 290 milijard dolarjev leta 2017.
Delnice v Nike Inc. (NKE) so prejšnji teden dosegle najvišje rezultate po poročilu o zaslužku, ki je bilo boljše od pričakovanega. Skupaj z drugimi velikimi blagovnimi znamkami, kot sta Adidas in Lululemon Athletica Inc. (LULU), je podjetje v veliki meri izkoristilo trend gibanja športne zabave in svetovno poudarilo svoj slog. Podjetje InfluencerDB je analiziralo 5, 5 milijona objav na Instagramu iz leta 2018 in ugotovilo, da je Nike peta najbolj uspešna blagovna znamka v trženju influencerjev z zasluženo vrednostjo za medije (EMV) v višini več kot 168 milijonov dolarjev. Postavil se je tik za priljubljeno blagovno znamko oblačil Zara Inditex. Kaže, da superge nimajo večletnega trenutka, temveč so pripravljene na prevzem.
"Od tekmovanja do kondicije do lahkih aktivnosti do igranja, naš bolj vključujoč pogled na oblikovanje odpira nove poti za rast, " je med zadnjim razpisom o zaslužku povedal Mark Parker, direktor Nike. Dodal je: "Globalni premik k aktivnejšemu načinu življenja še naprej pospešuje, povpraševanje po športnem izdelku pa je veliko. Kot podjetje se bolj osredotočimo na ta področja, ki bodo prinesla največjo rast."
