Apple Inc. (AAPL) lahko simbolizira najvišje tehnološke ideale in prevladuje na trgu v ZDA, toda Indija je oddaljena 8000 milj povsem drugačna zgodba. Blagovna znamka je bodisi osupljiva kot pretenciozna / precenjena ali pa je zaznana kot zaželen statusni simbol, ki nudi malo vrednosti za denar. Indijci so znani kot pragmatični potrošniki in Apple-ove cene, napolnjene s carinami, ne morejo konkurirati bistveno cenejšim, funkcionalno bogatim, prilagodljivim Androidovim možnostim, ki jih ponujajo kitajske družbe. Ne pozabite, povprečna cena pametnega telefona, ki se prodaja v Indiji, je 161 dolarjev, poroča IDC.
Apple ne poroča o svojih prihodkih Indiji, toda izvršni direktor Tim Cook je za CNBC januarja povedal, da je lani presegel dve milijardi dolarjev. Ocenjuje se, da ima približno 2-odstotni tržni delež.
Vendar to ni problem, ki ga Apple namerava prezreti, še posebej, ker gre za več kot 400 milijonov uporabnikov pametnih telefonov. Cook je potencial rasti v Indiji označil za "fenomenalen" in dejal, da Apple namerava izziv sprejeti z "vsemi močmi". Družba je začela sestavljati nekaj telefonov in v Bengaluruju začela pospeševalnik aplikacij, znižala ceno iPhone XR in načrtuje odprtje maloprodajnih trgovin.
Še vedno se postavlja vprašanje blagovne znamke in Apple se je odločil, da bo uporabil tople občutke, ki jih pri večini Indijcev izzove kriket. V tako raznoliki državi je malo stvari tako splošno ljubljene kot igra, ki jo nekateri navajajo kot eno izmed indijskih religij.
V Veliki Britaniji poteka turnir svetovnega pokala v kriketu ICC, Apple pa je med tekmo, ki ga je igrala Indija, predvajal novo kampanjo. Oglas se odpre z besedami "Naša igra, streljaj na iPhone" in vidimo mlade fante v različnih okoljih, ki igrajo kriket (ženske igrajo tudi kriket, Apple). Nekateri imajo opremo, drugi pa bosi. Medtem ko so nekateri na igrišču za kriket, drugi pa so na plaži ali uporabljajo improvizirane proge. To je pogost trop v oglasih, ki prikazuje ljudi različnih okolij in kaj jih združuje. Slike igrajo na reggae skladbo britanske skupine 10cc. Ponavljajo se besedila: "Ne maram kriketa, o ne. Všeč mi je." V bistvu je vsakdo in popolno nasprotje prevladujoče podobe, ki jo ima podjetje v državi.
"To je duh Indije, ujet v igro, ljubezenska zgodba, ki obsega več kot milijardo src. Praznovanje kriketa je, kot nikjer drugje, posneto na iPhone. #ShotoniPhone, " je družba zapisala v objavi schmaltzy na Twitterju.
Apple ve, da Indije ne more osvojiti s privlačnostjo svojih stroškovno zavednih možganov, zato je namenjen srcem. Še naprej je treba ugotoviti, če bodo v prihodnosti Indijci, kot večina ZDA, rekli, da Apple ne marajo, da ga imajo radi.
Seveda to ni prvič, da je ameriško podjetje v svojih indijskih oglasih uporabljalo kriket. Ta Nike je ves čas klasika.
