Ameriški prihodki od digitalnega oglaševanja so se v prvi polovici leta 2018 povzpeli za 23% na rekordnih 49, 5 milijarde ameriških dolarjev, kaže poročilo družbe IAB Internet Advertising Revenue. Pospešena rast proračunov za digitalne oglase pomeni velike koristi za vodilne internetne velikane Facebook Inc. (FB) in Alphabet Inc. (GOOGL), pa tudi elektronsko poslovanje Amazon.com Inc. (AMZN), ki se je podvojila digitalno oglaševanje.
Povečuje se možnost digitalnega trga oglasov, zapuščeni voditelji pa lahko še vedno izgubijo prihodek
V prvih šestih mesecih leta so mobilni telefoni dosegli skupno rast prihodkov od digitalnih oglasov in ustvarili 42-odstotni dobiček YOY na 30, 9 milijarde dolarjev prihodka v primerjavi s samo 3 milijardami dohodkov za celotno leto 2013. Tudi socialni mediji so dosegli dobitke, kar je 38 % do 13, 1 milijarde dolarjev v celotnem obdobju, sledili so video oglasi, ki so se s 35% povečali na 7 milijard USD. Prihodki od iskanja so poskočili za 19% na 22, 8 milijarde USD.
"Pri 49, 5 milijard dolarjev skupnega prihodka od oglasov za (prvo) polovico (leta) je zanesljivo reči, da bi moralo digitalno oglaševanje preseči 100 milijard dolarjev za leto (v ZDA), " je v komentarju zapisal analitik Pivotal Research Group Brian Wieser v torek, kot navajajo Barronovi.
Medtem ko sta pionirski Facebook in globalni iskalni velikan Google ohranila duopol v medijskem prostoru, je njihov tehnološki strokovnjak Amazon viden kot velika konkurenčna grožnja.
Wieser ugotavlja, da če sta Google in Facebook odgovorna za 75% celotne rasti digitalnih oglasov, vključno z rastjo iskanja v ZDA in brez nje, je digitalno oglaševanje, ki ni šlo skozi obe platformi, v prvi polovici leta "uspelo". Po njegovih izračunih dobiček za rast digitalnih oglasov, ki ni Facebook in Google, ocenjuje na 18% ali približno 1, 5 milijarde dolarjev.
Po drugi strani bi se lahko večji del rasti zunaj duopola skoncentriral v širitvi Amazona, je opozoril višji analitik, ki je nakazal, da je Amazon "verjetno dodal milijardo dolarjev domačih prihodkov od oglasov" v istem obdobju lani.
Poročilo o septembrskem poročilu eMarketer napoveduje, da bodo ameriški oglaševalci v letu 2018 na Amazonovi platformi porabili 4, 61 milijarde USD, kar predstavlja 4, 1% vseh porab za digitalne oglase v ZDA, zaradi česar je tehnološki velikan tretji največji domači digitalni oglaševalec. Raziskovalno podjetje pričakuje več kot 50% letnega povečanja oglaševalskih akcij Amazon do leta 2020, ko naj bi prodajalec na drobno užival 7% vseh ameriških izdatkov za digitalne oglase. Za primerjavo, Facebook trenutno nadzoruje 20, 6% trga, za Googlom pa 37, 1%. Do leta 2020 pričakuje, da bo eMarketer delež Facebooka zrasel za 0, 2%, Google pa naj bi padel za 2%.
Tudi ko se skupne tržne priložnosti povečajo, lahko zapuščeni vodje industrije izgubijo dolarje za nove konkurente, kar dolgoročno ogroža zaslužek, prihodek in rast zalog.
