Kaj je oglasno sporočilo?
Oglasna vsebina je vsebina revij, časopisov ali spletnih strani, ki izgleda in bere kot vsebino te publikacije, vendar je v resnici plačana. Vsebina oglaševalske vsebine ima pogosto občutek uredništva, ker predstavlja mnenje, lahko pa tudi poroča o trendih izdelkov ali rezultatih raziskovalnih študij. Oglasni oglasi se lahko pojavijo tudi v video obliki na spletnih mestih.
Beseda "oglasni oglas" združuje besedi "" in "uvodnik."
Razumevanje oglasnih sporočil
Ker oglasni oglasi očitno niso oglasi in lahko nudijo koristne informacije, je verjetno, da bodo potrošniki bolj pozorni nanje in jih prebrali, kot bi jih imeli običajni oglasi. Oglasni oglasi omogočajo tudi vključitev bistveno več informacij o prednostih izdelka ali storitve kot običajni oglas, ki je ponavadi velik za slike in svetlobo besedila.
Študija Contentlyja je pokazala, da je dve tretjini bralcev menilo, da so bili prevarani, ko so ugotovili, da članek ali videoposnetek, ki so ga gledali, sponzorira blagovna znamka. Nevarnost oglaševalskih akcij je torej, da lahko povzročijo izgubo zaupanja med potrošniško publiko. Številne publikacije navajajo, kdaj je vsebina reklamni oglas, da se izognejo zavajanju bralcev. Oglasni oglas se bo pojavil poleg običajne vsebine publikacije, vendar bo lahko označen kot "sponzoriran" ali "poseben odsek za oglaševanje". Nekatere publikacije ne bodo tiskale oglaševalskih sporočil.
Tako kot pri klasičnih oglasih tudi pri uporabi oglaševalskih akcij podjetja za promocijo svojih izdelkov ali storitev morajo poskrbeti, da bo oglas ustrezen ton in vsebina za potrošniško občinstvo. Oglas v literarni reviji, katere bralci so predvsem diplomanti na visoki šoli, bi moral biti napisan z drugačnim tonom kot oglasnik v reviji o tračevih zvezd, usmerjen v množično bralstvo.
Oglaševalska vsebina bi se morala glede na slog ujemati z uredniško vsebino publikacije, na primer po načinu pisanja naslovov, vrsti uporabljene pisave, načinu postavitve stolpcev in drugih vizualnih elementih. Oglasni oglasi lahko bralca pritegnejo tako, da pripovedujejo zgodbo - v idealnem primeru resnično -, ki naslanja na bralčeve težave ali strahove in nato opiše, kako izdelek ali storitev, ki se prodaja, lahko reši težavo. Oglasni oglas bi trditve podpiral s statistiko, rezultati testov ali ustreznimi dejstvi. Oglas se mora zaključiti s pozivom k dejanju, ki bralca seznani, kako in kje kupiti izdelek ali storitev.
Sponzorirana vsebina ali trženje vsebine, v nasprotju z oglasnim oglasom, ne vsebuje poziva k dejanju; njen namen je preprosto ustvariti ozaveščenost o blagovni znamki.
