Ker največji svetovni proizvajalec športnih oblačil, Nike Inc. (NKE), izgubi z oživljanjem nemškega tekmeca Adidas AG (ADDYY), se lahko povečane izgube na tržnem deležu pripišejo šibkosti priljubljene blagovne znamke Michael Jordan s sedežem v državi Beaverton, Ore.
V nedavnem konferenčnem klicu z analitikom Jefferies Randyjem Konikom, izvršni direktor platforme za nadaljnjo prodajo superge StockX, Josh Luber, je spregovoril o težavah, ki se soočajo z blagovno znamko Jordan, in ponudil vpogled v to, kako lahko podjetje skuša premagati pritisk naprej.
Adidas raste na trgu za prodajo čevljev
Januarja 2015 je znamka Jordan sestavljala kar 96% trga za nadaljnjo prodajo čevljev, medtem ko je Adidas ohranil le en premik pri 1%. Zdaj ima Adidas 45% trga, zahvaljujoč oživljenemu zanimanju za svoje čevlje v retro slogu.
Luger predlaga, da so vsi dobički iz Adidasa, ki imajo sedež v nemški družbi Herzogenaurach, prišli prav iz Nikeja in Jordanije, "saj ni nikjer drugje, od koder bi prišli."
Generalni direktor StockX je izpostavil dve glavni vprašanji, s katerimi se sooča jordanska znamka, vključno z modnim odmikom od košarkaškega sloga in večletno prekomerno ponudbo blagovne znamke Jordan. Medtem ko so bili pred tremi leti retro Jordanci omejeni glede na povpraševanje in bi se vsak par v hipu razprodajal na drobno, je Nike v zadnjih nekaj letih še naprej povečeval ponudbeno in maloprodajno ceno Jordana do te mere, da ne prodajajo več. takoj.
Težave s čezmerno ponudbo?
Luger je drugo številko označil za najpomembnejšo, saj bi lahko čezmerna ponudba dolgoročno spodbudila močno vrednost Jordanije. Ugled je še posebej pomemben za blagovno znamko čevljev, saj lahko prepreči, da bi superge vplivale na druge dejavnike, kot so stilski cikli.
Navsezadnje strokovnjak za nadaljnjo prodajo superge pravi, da bi bila Nikeova najboljša rešitev ponovna obnova mistike Jordana z omejevanjem njene dobave. Vendar Luber govori o takšni strategiji, kot je predstavitev dvojnega dvoreznega meča, saj bi reševanje oskrbe Jordancev lahko kratkoročno škodilo celotnemu Nikeovemu poslovanju.
"Ampak dolgoročno in za blagovno znamko, za zaščito blagovne znamke Jordan, to zagotovo mislim, da bi morali početi, " je zaključil Luber.
