Kaj je nakup medijev?
Medijski nakup je nakup oglaševanja medijske družbe, kot je televizijska postaja, časopis, revija, blog ali spletna stran. Vključuje tudi pogajanja o ceni in umestitvi oglasov, pa tudi raziskave najboljših novih prizorišč za prikazovanje oglasov.
Razumevanje nakupa medijev
Nakup medijev je v bistvu dejanje pridobitve nepremičnin (ali zalog), kamor se lahko dajo. Pri nakupu televizije je treba upoštevati različne dejavnike, kot so čas, prostor, cene, povpraševanje in drugo. Cena nakupa televizijskih medijev bo odvisna od posebnosti oglaševalske kampanje, na primer, ali se bo prikazala v enem mestu, na regionalni ravni ali v državi. Na spletnem mestu bi ceno določili dejavniki, na primer, kje bo oglas postavljen na strani, koliko strani spletnega mesta bo oglas prikazan, kako velik bo oglas, koliko dni se bo oglas prikazoval, koliko prometa dobi spletno mesto in demografske podatke uporabnika. Večjo izpostavljenost oglaševalca pričakujemo, dražji bo običajno nakup medijev. Nakup medijev se od "zasluženih medijev" in "lastniških medijev" razlikuje v tem, da je kupljen.
Stadiji nakupa medijev
Preden se medijski nakup zgodi, morajo kupci medijev opraviti raziskave, da optimizirajo donosnost naložbe na oglaševalski proračun svoje stranke. Pregledali bodo ciljno publiko za izdelek in ugotovili, katero prizorišče ali kombinacija prizorišč mu bo najbolje služila. Na primer, lahko uporabijo demografske in geografske raziskave, povezane z izdelkom, za optimizacijo nakupa medijev. Proračun oglaševalca lahko tudi določa, kdaj naj se oglas prikaže in kam naj se postavi. Na primer, večji proračuni lahko pomenijo dostop do regionalnih ali nacionalnih trgov. Manjši proračuni lahko pomenijo lokalne časopise ali radio. Ko je izbrano pravo prizorišče, bo kupec medijev pristopil k tistemu, ki je lastnik želenega mesta ali prostora, da bi se dogovorili o ceni, časovnem razporedu in preostalem dogovoru.
Nekateri pomembni vidiki postopka nakupa medijev vključujejo osebne odnose med kupci medijev, načrtovalci medijev in lastniki kanalov. Ker je čas oddaje končan, morajo kupci medijev spodbujati odnose, da bi dobili čim bolj primerno umestitev in čas. Kupci medijev morajo biti na tekočem s spremembami na trgu. Ko se komunikacijsko podjetje spreminja, je treba redno izzivati predpostavke o najboljšem prizorišču za oglaševanje. Letos je bilo to prizorišče veliko, letos morda ne bo več tako. Nazadnje bi morali kupci medijev imeti možnost, da ustvarijo vrednost za oglaševalske stranke z iskanjem ali ustvarjanjem poslov.
Nakup medijev in programsko nakupovanje
Velik trend pri nakupu (ali nakupu oglasov) medijev na internetu ali mobilnih napravah je uporaba tehnologije za avtomatizacijo postopka nakupa oglaševanja. Programsko oglaševanje se dogaja v realnem času z uporabo algoritmov, ki oglaševalcem omogočajo, da oddajo ponudbo za pravico do umeščanja oglasa na spletno stran.
