Kakšen je učinek šminke?
Učinek šminke je, kadar potrošniki denar še vedno trošijo za majhne popuščanja med recesijami, gospodarskimi padci ali kadar imajo osebno malo denarja. Nimajo dovolj, da bi porabili za luksuzne predmete z velikimi vozovnicami; vendar večina še vedno najde denar za nakup majhnih luksuznih predmetov, kot je premium šminka. Iz tega razloga so podjetja, ki izkoristijo učinek šminke, ponavadi odporna tudi v času gospodarske recesije.
Ključni odvzemi
- Učinek šminke opisuje dejstvo, da bodo potrošniki še vedno v času gospodarske recesije še vedno kupovali majhne luksuzne predmete. Potrošniki, privezani za denar, se želijo privoščiti nečemu, kar jim omogoča, da pozabijo na svoje finančne težave. majhen razkošje, kot je šminka, lahko kaže na prihajajočo recesijo ali obdobje zmanjšanja zaupanja potrošnikov.
Razumevanje učinka šminke
Učinek šminke je eden od razlogov, da se hitro restavracije in kino kompleksi ponavadi dobro rešijo. Potrošniki brez denarja se želijo zdraviti z nečim, kar jim omogoča, da pozabijo na svoje finančne težave. Ne morejo si privoščiti pobega na Bermude. Vendar pa se bodo dogovorili za dokaj poceni nočni izhod in film ter temu ustrezno prilagodili svoj proračun.
Učinek šminke vpliva tudi na določena območja, ki se ukvarjajo s podaljšanim gospodarskim krčenjem ali varčevalnimi ukrepi. Brexit je na primer zelo močno prizadel določene dele britanskega gospodarstva, zlasti metropolitanska območja na severu, kot je Liverpool. Nekateri ekonomisti opažajo učinek šminke v delih Velike Britanije sredi strogosti, vključno s porabo za ne samo šminko, temveč tudi nekatera vina in kavo v lokalnih pečenkah.
Učinek šminke ne bi smeli zamenjati s pojmom podjetnica za šminko, kar je sleng izraz, ki se nanaša na samozaposlene poslovne ženske, ki prodajajo ličila ali druge ženske in storitve, usmerjene v ženske.
Prednosti in slabosti šminke kot indikator
Šminka kot ekonomski kazalnik je smiselna. Za razliko od kazalca Super Bowl, ki je tržni kazalnik, ki jih le malo jemlje resno, indikator šminke temelji na ekonomski teoriji. Šminka in drugi lepotni izdelki z majhnimi vozovnicami niso slabše blago, na primer avtobusne vozovnice, ki imajo večjo prodajo v recesiji. Vendar so to majhne dobrote, ki jih potrošniki uporabljajo kot nadomestke za velike dobrote, ki jih ne želijo ali ne morejo kupiti.
Leonard Lauder, predsednik Estée Lauder, je po terorističnih napadih septembra 2001 ugotovil, da je njegovo podjetje prodalo več šminke kot običajno. Kot rezultat tega je teoretiziral, da je šminka nasproten ekonomski kazalnik.
Ena od edinih težav s kazalcem šminke je, da javnost ne more dostopati do podatkov o prodaji šminke in podobnih izdelkov v rednih časovnih presledkih, na primer tedensko ali mesečno. Kot rezultat, indikator šmink pomaga predsedniku Estée Lauder, da zna načrtovati svoj proračun, vendar navadnemu vlagatelju mama in pop praktično ne koristi, razen če lahko brez težav spremlja tudi prodajo šmink.
Opozorimo tudi, da so potrošniki, če je gospodarsko krčenje dovolj resno, izognili celo majhnim popuščanjem. Teoretično vsaj prodaja šminke ali kave Starbucks ne napoveduje, ko se prodaja skoraj vsega hkrati.
