Starbucks Corporation (NASDAQ: SBUX) je zdaj ime gospodinjstva, sinonim za besedo "kava". Pred tridesetimi leti pa to ni bilo tako. Starbucks je javno objavil leta 1992 s prvotno javno ponudbo (IPO) v višini 17 dolarjev na delnico. Oktobra 2019 je bila tista začetna cena IPO, prilagojena delitvam delnic in posebnim dividendam, le 34 centov na delnico! Starbucksove delnice so od svojega IPO-ja razdelile 2: 1 skupno šestkrat. Družba je dividendo začela izplačevati leta 2010, od leta 2011 pa jo vsako leto povečuje.
Toda to je zavajajoče. Zgodnji vlagatelji so zagotovo bili nagrajeni lepo za nagrado Starbucks. Če bi 26. junija 1992 vložili 1.000 ameriških dolarjev, ko je Starbucks javno objavil 17 dolarjev na delnico, bi bila 25. oktobra 2019. vaša naložba vredna približno 329.455 dolarjev. To predstavlja enotno letno stopnjo rasti (CAGR) 23, 6% (brez dividende).
Ključni odvzemi
- Starbucks je od svojega skromnega IPO leta 1992 že postal svetovno prevladujoč igralec v prostoru kavarne. Takrat so bile delnice Starbucksa sprva naštete po le 0, 34 USD na delnico, prilagojene za delitve in posebne dividende. Do 25. oktobra, 2019, SBUX ima skupno letno stopnjo rasti 23, 6%.
Zgodba o Starbucksu
Skodelice kave niste mogli kupiti v prvi trgovini Starbucks, ki se je odprla leta 1971. Starbucks je prvotno prodajal le kavna zrna in opremo. Predsednik uprave Howard Schultz je začel delati za Starbucks leta 1982 in ugotovil, da bi moral prodajati sveže kuhano kavo namesto samo strojev in fižola. Takratni lastniki Starbucks so idejo preizkusili v centru Seattla, ki je postregel s prvimi kavarnami Starbucks.
Zaradi drugačne vizije za uspeh je Schultz leta 1985 zapustil podjetje in ustanovil lastno verigo, Il Giornale. Leta 1987 se je Schultz s pomočjo investitorjev vrnil k nakupu Starbucks-a. Njegov cilj je bil vrniti italijansko kavarno v Ameriko. Schultz je predvideval prostor za pogovor in občutek skupnosti.
Rast blagovne znamke
Leta 1987, ko je Schultz združil lokaciji Il Giornale in Starbucks, je bilo podjetje v lasti 17 trgovin. Ko je leta 1992 prišla v javnost, je imel Starbucks skupno 165 lokacij. Leta 1996 je Starbucks z 1.015 trgovinami odprl prvo mednarodno lokacijo na Japonskem. Od leta 2015 Starbucks deluje v več kot 22.500 trgovinah, pod več blagovnimi znamkami po vsem svetu. Rast trgovin na letni osnovi, saj je bila IPO blizu 24%.
Starbucks je svojo ponudbo preoblikoval že od prve kavarne. Leta 1996 je podjetje začelo polniti in prodajati svoj Frappuccino. Pridobila je blagovne znamke, kot so Seattle's Best Coffee, Teavana, La Boulange, Evolution Fresh in Tazo Tea. Stranke Starbucks lahko v trgovini izbirajo med pekovskimi izdelki, sendviči, čaji, sokovi, kavami in dodatki za kavo. Potrošniki lahko potrošniki, ki niso pripravljeni plačati cene kavarne, kupijo izdelke, kot je mleta kava, za uživanje doma. V kratkem času je Starbucks vstopil in zajel pomemben delež domačega trga s kavo.
Prihodnost
Starbucks še naprej odpira na tisoče novih trgovin vsako leto, predvsem zunaj severnoameriškega trga. Podjetje ima petletni načrt z več cilji za nadaljnjo rast. Starbucks želi biti delodajalec po izbiri in investirati v tiste zaposlene, ki še naprej zagotavljajo vrhunsko storitev za stranke. Starbucks je bil vedno v ospredju vrednotenja zaposlenih, zlasti zaposlenih s krajšim delovnim časom. Družba je navedla, da se bo povečala na 30.000 lokacij po vsem svetu in delala na ustvarjanju novih razlogov, da bodo kupci čez dan obiskovali njene trgovine. Od zajtrka do kosila, pa tudi prigrizkov in večerne ponudbe, je cilj privabiti stranke, da se vrnejo drugič v enem dnevu ali naredijo dodatna potovanja na teden. Starbucks želi postati glavni igralec na svetovnem trgu čajev. Po prevzemu Teavane bo podjetje to blagovno znamko vključilo v svoje prodajalne in trgovino z živili.
Razširitev digitalnega udejstvovanja omogoča Starbucksu udeležbo v programih, kot so naročilo mobilnih naprav in My Starbucks Rewards. Podjetje je začelo preskušanje dostave s pomočjo platforme za mobilne aplikacije in je partner s poštarji za zagonu dostave. Z mobilno aplikacijo lahko stranke naročajo naprej, shranijo svojo najljubšo pijačo, dodajo sredstva na Starbucks kartico, pošljejo darilne kartice in spremljajo svoje nagrade. Zdaj je lažje kot kdajkoli prej spraviti v roke izdelke Starbucks.
