Kazalo
- AdWords in video oglaševanje
- Na začetku…
- Premik k prelomu
- Načrt za naprej
- Spodnja črta
Kako YouTube zasluži denar za vaše videoposnetke? In ali sploh zasluži, vsaj če govorimo o dobičku in ne le o prihodkih? Ko upoštevate naraščajoča izplačila za vsebino, stroške gostovanja vseh teh videoposnetkov in dejstvo, da se YouTube plača glede na to, koliko oglasa je prikazan, bi lahko ugotovili, da se YouTube bori za dobiček.
Na vrhu na vrhu revije Fortune oktobra 2016 je izvršna direktorica YouTuba Susan Wojcicki izjavila, da je YouTube "še vedno v naložbenem načinu;" Podjetje še pomeni, da dobiček dobi., pogledali bomo, kako trenutno zajamejo prihodke YouTube in kako ta del "Googleversesa" načrtuje dobiček v prihodnosti.
Vendar ne dobite napačnega vtisa, da se spletna stran bori. Leta 2017 je YouTube z oglaševanjem zaslužil 9 milijard dolarjev; vendar od leta 2017 Alphabet (matično podjetje Google in YouTube) ne prodaja več prodaje posamezno, zato je težje oceniti vpliv YouTube na prihodke.
Ključni odvzemi
- YouTube, tako kot večina drugih Googlovih znamk, večji del prihodka zasluži s s.YouTube, ki lahko ciljno oglaševanje vgradi neposredno v video posnetke, ki si jih uporabniki ogledajo, ter promovira predstavljeno vsebino. Od leta 2017, Alphabet (Googlova matična družba) ne ločuje več prihodkov po posameznih segmentih, zato ni jasno, koliko denarja prinaša YouTube, čeprav je v letu 2017 ustvaril 9 milijard dolarjev prihodka.
AdWords in video oglaševanje
Večino Googlovih prihodkov dolguje lastniški oglaševalski storitvi Google AdWords. Ko z Googlom iščete karkoli, od finančnih informacij do lokalnega vremena, se vam prikaže seznam rezultatov iskanja, ki jih ustvari Googlov algoritem. Algoritem poskuša zagotoviti najprimernejše rezultate za vašo poizvedbo in skupaj s temi rezultati lahko najdete povezane predlagane strani od AdWords oglaševalca.
Integracija programa AdWords se dotika skoraj vseh Googlovih spletnih znamk. Vsa priporočena spletna mesta, ki jih vidite ob prijavi v Gmail, YouTube, Google Zemljevide in druga Googlova spletna mesta, se generirajo prek platforme AdWords. Če želijo v Googlu osvojiti prvo mesto , morajo oglaševalci prehitevati drug drugega. Višje ponudbe se premaknejo navzgor po seznamu, medtem ko nizke ponudbe morda sploh ne bodo prikazane.
Google za YouTube vdela ciljne video oglase neposredno v posnetke, ki si jih uporabniki ogledajo.
Oglaševalci plačajo Googlu vsakič, ko obiskovalec klikne. Za zelo konkurenčne iskalne pogoje, vključno z zavarovanjem, posojili in drugimi finančnimi storitvami, lahko klik kliknete od nekaj centov do več kot 50 dolarjev.
Na začetku…
YouTube je bil daleč od zaslužka, ko ga je družba Alphabet Inc. (prej Google) (GOOG) kupila leta 2006. Google tega podjetja ni kupil zaradi svojih prihodkov. Google je kupil YouTube, ker se je njegova spletna ponudba video posnetkov spopadala in je bil YouTube promet prekrit.
Ko je Google prevzel YouTube, je bilo priljubljeno mnenje, da se bodo težave z avtorskimi pravicami razrešile in se oglaševalci hitro pridružili. Razprava o avtorskih pravicah je še vedno pereča tema 10 let pozneje, vendar so se oglaševalci v začetku močno pojavili. Potem, ko je vsakodnevno preplavljala vsebina, ki jo ustvarja uporabnik, so oglaševalci začeli videti preveč videoposnetkov napačne vrste vsebine. Število oglasov je padlo, ko so se oglaševalci vrnili k iskanju oglasov, ki so dosegli potrošnika, ko so raziskovali nakup, namesto da bi gledali naključni video.
Premik k prelomu
Kljub slabim napovedom dobičkonosnosti je Google še naprej vlagal v YouTube. Obstajale so operativne naložbe, ki so bile potrebne za hitro prikazovanje vseh teh vsebin in ustvarjalci vsebin v partnerski mreži. Kmalu bi lahko vsak naložitelj zmanjšal prihodek od oglasa, ki bi ga lahko ustvaril video. Zaradi nižjih stopenj oglasov in nagnjenosti ljudi k preskakovanju oglasov je večina videoposnetkov na YouTubeu prinesla malo denarja.
Prednost za Google je bila, da vsebina, ki jo je naložil uporabnik, podjetje resnično stane le z vidika vzdrževanja infrastrukture. Zdelo se je, da se bodo stroški vzdrževanja YouTube znižali, ko se bo tehnologija izboljšala in več video vsebin bi bilo mogoče zaslužiti z oglasi in tržnimi cenami. Zaradi nekaterih inovacij znotraj samih oglasov se je trg oglasov izboljšal. YouTube prekrivanja so omogočili oglaševanje, da se videoposnetki prikažejo na različnih mestih gledanosti, ne pa le, da imajo pred začetkom prikazovanja oglasov, in sledili so vdelanim videoposnetkom po spletu. Tudi z boljšimi oglasi pa maja 2015 prihodki še vedno niso bili dovolj za plačilo spletnega mesta.
YouTube pristopi do videooglaševanja s pomočjo programa za prikazovanje oglasov z imenom TrueView. TrueView vključuje dve vrsti oglasov: in-stream in video odkrivanje. Z oglasi v okviru videoposnetka mora gledalec gledati samo prvih pet sekund in nato lahko preskoči preostanek oglasa. Dobavitelj plača samo, če je uporabnik 30 sekund gledal ali kliknil subjekt na zaslonu, ki je povezan z oglasom. Oglasi za odkrivanje videoposnetkov so videoposnetki, navedeni na strani, skupaj z drugo vsebino in se zaračunajo le, ko uporabnik klikne na njih. V skladu s finančnim poročilom Abeceda za leto 2017 so bili oglasi TrueView v četrtletju eden izmed YouTubevih rasti prihodkov. YouTube v poročilih družbe ni izbran kot ločena prijavljena entiteta in je del segmenta Googlovih spletnih strani.
Načrt za naprej
Google ima nekaj različnih možnosti za razširitev YouTuba. Ena je mesečna naročnina za ogled različice YouTube brez oglasov z dodatnimi ekskluzivnimi videoposnetki, do katerih neplačniki ne morejo dostopati. Jeseni 2015 je podjetje uvedlo YouTube Red - naročniška storitev, ki omogoča gledanje videov brez oglasov in poslušanje glasbe brez prekinitev za 9, 99 USD na mesec. YouTube Red, ki je bil verjetno namenjen konkurenci Netflixu, vključuje tudi izvirne oddaje in filme. Približno ob istem času je podjetje predstavilo YouTube glasbeno aplikacijo, ki je brezplačna z oglasi, vendar ponuja izboljšano glasbeno izkušnjo, če je potrošnik hkrati naročen na YouTube Red.
Naslednji korak je zmanjšanje sponzoriranja v videoposnetkih, ki YouTubeu ne prinaša prihodkov. Spletno mesto upa, da bo blagovne znamke prisililo v obstoječe oglaševalske kanale, namesto da bi njihove YouTube zvezde delale zunaj poslov z blagovnimi znamkami. To je tvegana poteza, ki bi lahko nekatere ustvarjalce vsebine spodbudila k konkurenčnim platformam, a vseeno zapira vrzel v YouTubovih oglaševalskih ponudbah.
Zdi se, da je velik izziv za YouTube pridobivanje več ljudi, ki neposredno uporabljajo spletno mesto. Preveč gledalcev si očitno ogleduje vdelave na drugih spletnih mestih ali zapušča nenavaden video, ne da bi kliknili in ne brskali naprej. Za boj proti temu YouTube poskuša zgraditi ciljno spletno mesto, ki ga bodo ljudje obiskali, kar bi Googlu dalo več možnosti, da zasluži stran videoposnetka.
Spodnja črta
Vse to ne pomeni, da je YouTube v težavah. Prihodki rastejo, čeprav se dobiček ne povečuje z istim tempom in je rast boljša kot nič. Za Google obstaja tudi nekaj sekundarnih ugodnosti za YouTube. Podjetje pridobiva več uporabniških podatkov, dlje ostanejo uporabniki v Googlu, ki vključuje YouTube, in ti podatki pomagajo učinkoviteje tržiti na vseh svojih platformah. Google si lahko privošči potrpežljivost, medtem ko YouTube ugotavlja, kako prinašati dobiček.
