Tesla Inc. (TSLA), kljub trženju izpada s številnimi vlagatelji in zdaj s ceno delnice, ki je za 50% znižala svoj vrhunec, ima možnost ponovnega napredovanja pod CEO Elonom Muskom, kot je to storil Netflix Inc. (NFLX) pod izvršnim direktorjem Reedom Hastings leta 2011. Takrat so zaloge pretočnega velikana za 80% popustile svoje najvišje vrednosti, prav tako so ga mnogi vlagatelji opustili, piše v Barronovi koloni avtorja in rastnega stratega Eddieja Joona.
Tesla proti Netflixu: največji upad
- Tesla: 50-odstotni padec od junija 2017 do junija 2019Netflix: 80-odstotni padec od julija 2011 do novembra 2011
Strategija rasti v letu 2011 primerja trge mladih EV s pretočnim
Yoon, ustanovitelj raziskovalnega središča in svetovalno podjetje EddieWouldGrow, ugotavlja, da je padcu Netflixa sledilo osemletno raztezanje rasti, v katerem je podjetje uspešno uvedlo nove cene in izvedlo spremembo strategije, da se osredotoči na pretakanje. Podjetje je verjelo v dolgoročno zgodbo rasti svojega ključnega trga, saj se je naglo odcepilo od svojega izposoje DVD-jev in pri mnogih potegnilo skepticizem.
Yoon pravi, da je Tesla "opazil" svoje prepričanje, da bo povpraševanje po električnih vozilih naraščalo eksponentno. Opaža, da so lanski EV predstavljali le 2% vseh prodanih novih avtomobilov v ZDA, vendar je v raziskavi, ki jo je izvedel AAA, 20% Američanov navedlo, da želijo EV. Medtem imajo EV-ji že približno 10-odstotni delež na trgu v Kaliforniji, medtem ko proizvajalec avtomobilov iz Silicijeve doline predstavlja več kot 60% deleža rasti vozil novega generacije.
"Zamisel, da je Teslin 30.000 zmanjšal dobave v prvem četrtletju 2019 v primerjavi s četrtim četrtletjem leta 2018, kaže na osnovno težavo povpraševanja bodisi z električnimi vozili (ki bi jih v bližnji prihodnosti zlahka našteli v milijonih) bodisi s samim Teslom (saj njihove izdelke ljubijo potrošniki) zdi se raztezanje, "je zapisal Yoon.
Prednost cenovne moči
Medtem ko se je Tesla konec leta 2018 soočal s 50-odstotnim znižanjem zvezne rabate za 7500 ameriških dolarjev za EV-ja, hkrati s potopom pri dobavah, se je Netflix podobno spopadel z odstopanjem od višjih cen. Yoon ugotavlja, da Tesla in Netflix verjameta v svojo cenovno moč, zlasti če podjetja še naprej izboljšujejo svoj izdelek.
Netflixu je uspelo povišati cene, saj je še naprej črpal bolj prilagojena priporočila za uporabnike, pa tudi več vsebine, vključno z izvirno, nagrajeno vsebino. Medtem ko je vodja pretakanja v tem procesu izgubil naročnike, so njegovi skupni prihodki in dobički dovolj zrasli, da bi nadomestili izgube, je zapisal investitor.
"Resničnost je, da je Teslina cenovna moč močna, " je zapisal Yoon. Navaja, da je Tesla vozila sprejel širok tok potrošnikov, od lastnikov avtomobilov do drugih lastnikov luksuznih znamk. Po generalnem direktorju Elona Muska so med petimi najboljšimi avtomobili, s katerimi se trguje Teslas, Honda Accord, Honda Civic, Toyota Prius, Nissan Lead in BMW Series 3. Po njegovem mnenju je bilo to tako, da so v ZDA prodali več kot 180.000 Tesla. lani je skupna prodaja vozil Prius, Camry, Accord in Civic med letoma 2016 in 2018 padla za 15%, oziroma za 190.000 avtomobilov.
Edinstveno upravljanje
Yoon poudarja tudi podobnost med Netflixovimi in Teslinimi "samo-nanešenimi" vprašanji glede komunikacije in izvedbe.
Ob tem so vlagatelji in kratke hlače v preteklosti izgubili velike denarne stave proti Elonu Musku in Tesli.
Podjetnik mnogi njegovi zvesti oboževalci ocenjujejo kot iznajdljivega, ustvarjalnega in neusmiljenega ustanovitelja. Tako kot Reed Hastings je tudi Musk večkrat našel način, kako Teslo upreti in premagati najsayerje.
Tesla je pokazal sposobnost izdelave vrhunskih limuzin - pred modelom 3 -, ki so prejele najvišje ocene s strani Consumer Reports in drugih. Musk je leta 2012 opozoril, da bodo tisti, ki bi stavili proti Tesli, na cunamiju poškodovan. Podjetje je v preteklosti prodajalcem prodalo več milijard dolarjev, na podlagi zgodbe Thinknum Media, objavljene leta 2018. Medtem pa Tesla še vedno ima kult med potrošniki in številnimi vlagatelji.
Pogled naprej
Kljub Yoonovi prepričljivi primerjavi Netflixa in Tesle po njihovih dosežkih so se številni analitiki odločili, da vržejo brisačo na Teslo, zaradi česar bo zaloga ogrozila nadaljnji upad. Morgan Stanleyjev najslabši scenarij Tesla spodnese za 10 dolarjev, Citi pa vidi 40-odstotno možnost, da bi delnice upadle na 36 dolarjev.
