Skoraj stoletje je AT&T Inc. (T) veljalo za eno največjih korporacij - ne le na področju telekomunikacij, ampak na celotnem trgu. AT&T je bil na vrhuncu enako pomemben kot danes, Inc. kot Apple Inc. (AAPL) in Exxon Mobil Corp. (XOM). Zdaj AT&T zasluži v štirih različnih segmentih: komunikacije, WarnerMedia (vključno s televizijskimi omrežji, storitvami za plačilo premij ter produkcijo filmov in televizije), Latinsko Ameriko (vključno s storitvami, ki jih ponujajo strankam po vsej Latinski Ameriki), in Xandr (ponudnik oglaševalskih storitev).
AT&T je največje telekomunikacijsko podjetje na svetu, prvotno ustanovljeno kot Southwestern Bell Telephone Company leta 1880. Leta 1918 je AT&T prejel vladni sankcionirani monopol, da je postal edini ponudnik telefonskih storitev po večini ZDA. Nato se je v začetku sedemdesetih zvezna vlada premislila in proti podjetju vložila protitrustovsko tožbo. Primer je bil eden največjih in najbolj zapletenih v zgodovini in je trajalo skoraj desetletje za rešitev. AT&T je na koncu prodrl svoj monopol, kar je povzročilo ustanovitev regionalnih telefonskih podjetij, znanih tudi kot "Baby Bells."
Leta 2005 je eden od teh dojenčkov, Southwestern Bell, dokončno kupil svojega starša. Southwestern Bell se je nato označil za AT&T, kar posredno vodi do ustanovitve podjetja, ki lahko sledi svojim koreninam vse do 19. stoletja, vendar ga danes večinoma poznamo kot ponudnika storitev mobilne telefonije. Telefonsko poslovanje podjetja AT&T je bilo mogoče sprejeti za samoumevne generacije potrošnikov, vendar je pomembno vedeti, da je bila mobilna tehnologija v nekem trenutku tako revolucionarna kot internet ali umetna inteligenca. Zamisel, da bi se lahko z nekom pogovarjali v živo, ne da bi bili drug drugemu v fizični prisotnosti, ni samo preoblikovala vsakdanjega življenja, ampak je družbo naredila brezstopen dotok denarja.
21. decembra 2018 je AT&T zagnalo svoje mobilno 5G omrežje v 12 mestih po ZDA, s čimer je postal drugi največji ponudnik telekomunikacij po Verizonu. Prvi val 5G mest vključuje Atlanta, Charlotte, Raleigh, Dallas, Houston, Indianapolis, Jacksonville, Louisville, Oklahoma City, New Orleans, San Antonio in Waco. Prvi telefoni Samsung 5G so bili izdani v začetku leta 2019.
Po letnem poročilu za leto 2018 so poslovni prihodki AT&T za leto 2018 znašali 170, 8 milijarde USD. To je za približno 6, 4% več kot v predhodnem letu. Prilagojeni dobiček na delnico podjetja AT&T za leto 2018 je znašal 3, 52 USD, kar je 24% več kot pred dvema letoma. Podjetje ima 11. julija 2019 tržno kapitalizacijo 247, 9 milijarde dolarjev.
AT&T je največje telekomunikacijsko podjetje na svetu, pa tudi največji ponudnik storitev mobilne telefonije v ZDA
AT&T-ov poslovni model
AT&T svoje poslovanje deli na štiri segmente: Komunikacije, WarnerMedia, Latinska Amerika in Xandr. V nadaljevanju bomo podrobneje raziskali vsak od teh segmentov in po potrebi vključili vse podkategorije.
Ključni odvzemi
- AT&T predvsem zasluži s svojim komunikacijskim poslovanjem, ki vključuje brezžične storitve in opremo, zabavne storitve za stanovanjske stranke in poslovne storitve. Podjetje ustvarja tudi prihodek iz WarnerMedia, Latinska Amerika, segment oglaševalskih storitev pa Xandr.AT & T je ustvaril približno 170, 8 milijarde USD prihodkov v letu 2018.
Podjetje AT&T's Communications
AT&T-ov segment komunikacij je daleč največji, saj v letu 2018 predstavlja 84% celotnih poslovnih prihodkov segmenta. Ta del poslovanja podjetja AT&T zagotavlja storitve in opremo za brezžično omrežje, poslovne storitve in zabavne storitve tako podjetjem kot rezidenčnim strankam po večini ZDA. Med komunikacijske izdelke podjetja AT&T spadajo paketi, ki ponujajo izdelke, ki vključujejo video, internet in glasovno ponudbo. Segment komunikacij lahko nadalje razdelimo na mobilnost, ki predstavlja 39% prihodkov; Razvedrilna skupina, ki predstavlja 25%; in Business Wireline, ki predstavljajo 14%.
Mobilnost je največji sestavni del komunikacijskega segmenta. To je storitev, ki jo poznamo vsi. Če imate v telefonu načrt AT&T, je to odsek, kamor gre ta denar. Konec leta 2017 je imelo podjetje v Severni Ameriki 171 milijonov brezžičnih naročnikov.
Zabavna skupina vključuje DirecTV in ponuja video, internet, govorno komunikacijo in oglaševalske storitve. Eden glavnih zaslužkarjev v tem segmentu je U-verz, če to storitev uporabljate za svojo televizijo ali internet, tu gre vaš denar. Ta segment upravlja tudi z nekaj strankami, ki so še vedno na liniji.
Business Wireline je najmanjši del segmenta komunikacij, vendar še vedno glavno gonilo prihodkov AT&T. Ta del posla podjetjem po vsej državi ponuja napredne izdelke IP, pa tudi tradicionalne govorne in telefonske storitve.
Podjetje AT&T WarnerMedia
12. junija 2018 je AT&T po protimonopolni tožbi končal skoraj 109 milijard dolarjev pridobitve podjetja Time Warner. Podjetje, ki je zdaj hčerinsko podjetje AT&T, je v tem času postalo WarnerMedia. WarnerMedia je predstavljala približno 11% poslovnih prihodkov AT&T za leto 2018, čeprav je treba upoštevati, da je bil nakup končan sredi leta. Ta del podjetja AT&T razvija in proizvaja televizijske oddaje, filme, video igre in podobne vsebine. WarnerMedia lahko nadalje razdelimo na podkategorije Turner, Home Box Office in Warner Bros.
Komponenta Turner upravlja osnovne televizijske mreže, medtem ko se Home Box Office osredotoča na omrežja premium plač. Warner Bros. je odgovoren za produkcijo igranih filmov, televizijskih oddaj in video iger.
Podjetje AT&T v Latinski Ameriki
Eden najmanjših segmentov AT&T je Latinska Amerika, ki za leto 2018 obsega okoli 4% poslovnih prihodkov. V glavnem je sestavljen iz latinskoameriških operacij in mehiških operacij, ki jih je družba pridobila leta 2015. Podjetje ponuja državljanom držav telefon, video in podatkovne načrte tiste regije.
Segment Latinske Amerike je razdeljen na Vrio, ki rezidenčnim strankam ponuja video storitve prek satelita, in AT&T Mexico, ki strankam v Mehiki ponuja brezžično opremo in storitve.
Podsegment Mehike AT&T hitro raste; podjetje je od leta 2015 več kot podvojilo bazo naročnikov (na 18, 3 milijona v letu 2018).
AT&T's Xandr Business
Xandr je najmanjši segment poslovanja podjetja AT&T, ki v letu 2018 predstavlja približno 1% poslovnih prihodkov. Xandr je podružnica oglaševalskih storitev podjetja AT&T, ki uporablja vpogled v podatke za zagotavljanje ciljanih oglaševalskih priložnosti.
Načrti za prihodnost
Pridobitev Time Warnerja leta 2018 je pomenila velik premik v poslovnem modelu AT&T in podjetje bo po združitvi nedvomno še naprej prilagajalo. AT&T je zdaj izredno dobro postavljen, saj ima zdaj ogromno bazo vrhunskih vsebin in več deset milijonov strank. Podjetje je v pismu delničarjem za leto 2018 nakazalo, da namerava do konca leta 2019. zagnati naročniško storitev videa na zahtevo, ki bo vsebovala vsebine iz segmenta WarnerMedia, v bližnji prihodnosti pa bo AT&T verjetno še naprej razvijala in uvajala svoje 5G omrežje.
Ključni izzivi
V zadnjih letih se je telekomunikacijska industrija močno spremenila in zdi se, da burno obdobje še zdaleč ni končano. Čeprav to predstavlja vznemirljive priložnosti, pa predstavlja tudi izzive, celo za zaudarje, kot je AT&T. Z novo konkurenco, ki se pojavlja ves čas, mora AT&T zagotoviti, da so njene stranke zadovoljne, da je sposoben zagotoviti najnovejše tehnologije in ustrezno storitev. Nekatere od teh tehnologij, vključno s storitvami za prenos video in druge, lahko na koncu dodajo skupne stroške delovanja podjetja AT&T, kar vpliva na poslovni model podjetja. Podobno bi lahko spremembe v okusu kupcev in načinih pošiljanja vsebine zahtevale tudi poslovne spremembe. Nenazadnje je ureditev še naprej velik izziv za AT&T; čeprav je dobila protidruštveno tožbo glede prevzema Time Warnerja, se verjetno AT&T ne bo zadnjič soočil z regulativnimi pritiski.
