Fiasko Cambridge Analytica leta 2018 je pritegnil ponovno pozornost javnosti na prakse zbiranja podatkov Facebooka (FB). Ljudje so začeli postavljati vprašanja. Zakaj je Facebook dovolil, da se to zgodi? Zdi se, da bi bilo za Facebook treba vložiti veliko denarja, da bi lahko tvegali katastrofo v odnosih z javnostmi. Koliko so vredni osebni podatki uporabnika Facebooka? Težko je biti prepričan, a dobro smo uganili.
KLJUČNI TAKEWAYS
- Podatki povprečnega Američana so vredni med 0, 20 in 0, 40 dolarja.Facebook ima v ZDA približno 190 milijonov uporabnikov, zato ocenjujemo, da lahko Facebook od prodaje takih podatkovnih točk na ameriških uporabnikih zasluži od 38 do 76 milijonov dolarjev. uporabniki zunaj ZDA, kar pomeni, da bi bil njen svetovni prihodek od prodaje podatkov lahko veliko večji.
Vredni kalkulator osebnih podatkov za Financial Times
Junij 2013 je Financial Times sestavil in razkril edinstven kalkulator, ki omogoča preverjanje vrednosti osebnih podatkov posameznika. Zasnovana je bila z namenom vpogleda v večmilijonsko industrijo posredovanja podatkov. Ta panoga temelji na dobičku iz trgovanja na tisoče podatkovnih točk o osebnih podatkih ljudi po vsem svetu. Kalkulator je bil nazadnje posodobljen julija 2017.
Raziskali bomo ocene, ki jih je predložil kalkulator osebnih podatkov Financial Timesa. Uporabili jih bomo za oceno, koliko denarja lahko Facebook ustvari s prodajo takih podatkov.
Status "pred kratkim razvezan" poveča vrednost vaših podatkov za nekje med 10% in 20%.
Za to analizo bomo vzeli bistvene podatkovne točke, ki jih uporabniki Facebooka prostovoljno posredujejo, na primer starost, spol in lokacijo. Obstajajo tudi druge pogoste podatkovne točke, ki jih uporabniki po lastni presoji gradijo s profili v omrežju. Te podatke zlahka pridobijo iz dejavnosti uporabnikov in posodobitev, ki jih na Facebooku objavljajo uporabniki ali njihove povezave. Te podatkovne točke vključujejo status razmerja, velikost družine, nakupovalne nastavitve, lastništvo avtomobilov, fitnes, nastavitve potovanja in druga sredstva v lasti.
Posnetek zaslona Kalkulatorja vrednosti osebnih podatkov Financial Timesa.
Kateri dejavniki spremenijo vrednost vaših osebnih podatkov?
Ta kalkulator uporabljamo za ustvarjanje denarne vrednosti točk osebnih podatkov povprečne osebe, ki prebiva v Ameriki v najetem stanovanju. Ta povprečen človek živi zdravo življenje brez večjih težav. Dela kot računovodja, kozmetičarka ali zdravstvena delavka s povprečnim dohodkom. Ta oseba je pred kratkim poročena brez otrok, želi iti na tuje potovanje ali križarjenje in je ljubitelj fitnesa. Vrednost osebnih podatkov za takega posameznika znaša približno 0, 20 USD. Če spremenite profil dela v lastnika podjetja ali bančnega izvršnega direktorja, podatkovna vrednost osebe ne spremeni zelo.
Odnosi
Vendar pa sprememba statusa zveze z "Pred kratkim poročena" v "Zaročena za poroko" vrednost podatkov preseže na 0, 30 USD. To je približno 50% skok z vrednosti podatkov v prejšnjem primeru. Podobno stanje "pred kratkim razvezano" poveča vrednost vaših podatkov za nekje med 10% in 20%.
Otroci
»Imeti otroke« samo nekoliko poveča, kaj so podatki vredni. Po drugi strani pa "pričakovanje otroka" vrednost podatkov dvigne na približno 0, 28 USD. To ima smisel. Tako pomembni dogodki lahko prinesejo velike stroške. Ti stroški pogosto vključujejo nakup izdelkov, povezanih z dojenčki, selitev v večjo hišo in povečanje stroškov zdravstvenega varstva. Vse to naredi uporabnika veliko potencialno stranko za različne storitve in izdelke. Omrežja družabnih medijev zlahka sklepajo take informacije z algoritmi, ki delujejo v ozadju. To se zgodi, tudi če posamezni uporabnik teh življenjskih mejnikov na družbenih medijih izrecno ne omeni.
Zdravje
Zdravstvene razmere igrajo tudi pomembno vlogo pri izračunu vrednosti vaših podatkov. Podatki, ki so vredni posameznika s pogostimi življenjskimi pogoji, kot so sladkorna bolezen, bolečine v hrbtu, glavoboli ali povišan holesterol, dosegajo 0, 46 dolarja. To je 130-odstotno povečanje. Algoritmi Facebooka so dokaj dobri pri oceni verjetnosti, da imate takšne pogoje. Piškotki s spletnih strani, povezanih z zdravjem, ki jih obiskujete za rezervacijo sestankov, iskanje zdravnikov in splošna poizvedovanja.
Domače lastništvo
Spletne iskanja
Kalkulator ima tudi ločen razdelek z naslovom »Potrošnik«, ki omogoča izračun vrednosti na podlagi nedavnih spletnih iskanj. Teme vključujejo hrano, kuhanje, avtomobile, igre, politiko, vlado, socialna vprašanja, izobraževanje, programe kartic zvestobe in finančne izdelke. Več tem, ko je ena iskala, bolj dragoceni postanejo podatki.
Vrednost vaših podatkov
Če preizkusite različne kombinacije za različne uporabniške profile, navade brskanja in nastavitve, dobite predstavo o povprečju. Vrednost podatkov običajnega ameriškega uporabnika je v razponu od 0, 20 do 0, 40 dolarja.
Koliko Facebook potencialno pridobi iz uporabniških podatkov?
Kar zadeva doseg Facebooka po vsem svetu, je zahtevno preslikati natančno vrednost. Nekaj predpostavk pa nam bo omogočilo oceno. Združevanje vrednosti, ki izhaja iz kalkulatorja Financial Timesa, s številom ameriških uporabnikov Facebooka, vodi do nekaterih zanimivih zaključkov.
Vrednost Facebook uporabniških podatkov v Ameriki
Statista poroča, da je imel Facebook julija 20150 v Ameriki okrog 190 milijonov uporabnikov. Pomnožitev števila ameriških uporabnikov z vrednostjo podatkov Financial Timesa (0, 20 do 0, 40 USD na posameznika) nam da oceno. Facebook potencialno zasluži od 38 do 76 milijonov dolarjev od prodaje takih podatkovnih točk ameriškim uporabnikom. Ta številka je videti majhna v primerjavi s Facebookovo tržno mejo novembra 2019 v višini približno 544 milijard dolarjev. Vendar je treba upoštevati še druge točke.
Mednarodna vprašanja
Zgornja ocena je samo za uporabnike Facebooka v Ameriki. Indija je imela 270 milijonov uporabnikov Facebooka na vrhu seznama. ZDA so bile na drugem mestu, sledila je Indonezija s 130 milijoni uporabnikov, nato Brazilija pri 120 milijonih. Leta 2019 je bilo po vsem svetu približno 2, 4 milijarde uporabnikov Facebooka. Ameriški uporabniki so bili manj kot 8% vseh.
Velika slika
Prihodki od oglasov za izvajanje takšnih ciljnih oglaševalskih akcij, ki temeljijo na točkah osebnih podatkov uporabnikov ali nakupu uporabniških podatkov, so po vsem svetu različni. Vendar pa je globalno več kot 12-krat več uporabnikov Facebooka, kot jih ima samo v Ameriki. Ni presenetljivo, da so osebni podatki velika panoga. Kljub tem velikim številom je implicitno in izrecno prodaja podatkov uporabnikov le del, kako Facebook zasluži.
