Kraft Heinz Co. (KHC), ki je zdaj peto največje podjetje za hrano in pijačo na svetu, je rezultat desetletnih prevzemov strategije rasti, ki ne kažejo znakov upočasnjevanja.
Leta 2017 je velikan živilskih izdelkov objavil 143 milijard dolarjev nekoliko sovražno ponudbo za Unilever plc (UL), vendar je na koncu ta načrt odložil. V prizadevanju za oživitev rasti je podjetje postavilo 29-letnega Davida Knopfa - nekdanjega bankirja Goldmana - za svojega finančnega direktorja, in nekdanjega finančnega direktorja Paula Basilio, predsednika cone ameriških operacij.
Zdaj več kot 200 blagovnih znamk gospodinjstev pod svojim okriljem ima Kraft Heinz svoje korenine, ki segajo v pozne 1800-te skozi svojo Heinzovo linijo v Pittsburghu, v linijo Kraft s sedežem v Chicagu pa v zgodnja leta 1900-ih. Obe podjetji sta se združili v letu 2015, pri velikem poslu, ki sta ga spodbudila 3G Capital in Berkshire, potem ko je desetletja prevzela blagovne znamke, kot so Nabisco, Post in Oscar Mayer.
Heinz je začel s kečapom
Podjetje HJ Heinz je ustanovil ameriški podjetnik Henry John Heinz, sin nemških priseljencev. Z bratom in bratrancem je začel leta 1876. Heinz Tomato Ketchup je bil med prvimi izdelki podjetja in je zdaj najbolj znana blagovna znamka Heinza, ki je v ZDA zahtevala več kot 50% tržnega deleža kečapa.
Heinz je sčasoma odkupil svoje partnerje in ustanovil HJ Heinz Co. leta 1888. To podjetje je bilo ustanovljeno leta 1905, Heinz pa je bil prvi predsednik, položaj, ki ga je opravljal vse življenje, ko je zgradil več kot 20 predelovalnih obratov po vsej državi.
Med veliko depresijo v tridesetih letih prejšnjega stoletja je Heinz pod vodstvom Howarda Heinza, sina Henryja Heinza, postal najbolj prodajan pri gotovih obrokih in otroški hrani. Med drugo svetovno vojno je Heinz oskrboval Združeno kraljestvo s hrano in nato razširil svojo mednarodno prisotnost z novimi obrati v več državah v povojnih letih.
V naslednjih desetletjih je Heinz nadaljeval z nakupi blagovnih znamk, kot sta Starkist Tuna in Ore-Ida, dokler Berkshire Hathaway in 3G Capital podjetje nista kupila za 23 milijard dolarjev v letu 2013. Dve leti pozneje so vlagatelji nadaljevali množično združitev s Kraft Foods Group. (Za več poglejte tudi: Zakaj bo Kraft Heinz dolgoročno zmagovalec .)
Kraft je začel s sirom
Kraftovo poreklo se je začelo s kanadskim priseljencem Jamesom L. Kraftom, ki je z brati začel grosistični posel s siri od vrat do vrat v Chicagu. Vključili so ga leta 1909. Do leta 1914 sta podjetji JL Kraft in Bros. prodali 31 sort sira, leta 1916 patentirali pasterizirani predelani sir, ki je siru dal daljši rok trajanja.
Medtem je podjetje z imenom National Dairy Products Corporation agresivno pridobilo na desetine majhnih mlečnih izdelkov iz ZDA in na koncu Kraftco leta 1969 preraslo ime v Kraftco Corp.
Phillip Morris Companies je nato Kraft kupil leta 1988, potem ko je leta 1985 prevzel General Foods. Philip Morris je nato leta 2000 kupil Nabisco Holdings in družbe vključil v Kraft General Foods, ki so ga začeli prodati leta 2007. S prodajo delnic je Kraft Foods Inc je postala popolnoma neodvisna javna korporacija.
Kot lastno podjetje je Kraft Foods nadaljeval agresiven niz združitev, leta 2007 je kupil francosko podjetje za piškote Groupe Danone za 7 milijard dolarjev in britansko podjetje za sladkarije Cadbury za več kot 19 milijard dolarjev leta 2010. Potem se je leta 2012 Kraft Foods razdelil na dva: ZDA podjetje za prehrambene izdelke z imenom Kraft Foods Group Inc. in mednarodno podjetje za prigrizke Mondelez International.
Kraft Foods Group je med drugimi izdeloval znamke, kot so Oscar Mayer, Oreo, kremni sir Philadelphia, Tang in Maxwell House. To je bilo neodvisno javno podjetje, ki kotira na borzi Nasdaq približno štiri leta, preden se je leta 2015 združilo s podjetjem HJ Heinz Company, s čimer je ustvarilo tretje največje ameriško podjetje za prehrano. (Za več si oglejte tudi: Vodnik za zaslužek Unilever Pot za Kraft Heinz .)
Današnja družba Kraft Heinz Co. ima več kot 200 znanih blagovnih znamk, ki skupaj ustvarijo približno 26, 5 milijarde USD letne neto prodaje.
