Zdi se, da znamka Apple Inc. (AAPL) deluje povsem v redu. Soustanovitelj Steve Jobs je 5. oktobra umrl pred sedmimi leti, in čeprav je bil njegov genij nekoč sinonim za blagovno znamko, vrednost blagovne znamke družbe ni padla na svetovni lestvici.
Včeraj je svetovno svetovno blagovno znamko Interbrands objavilo letošnjo uvrstitev sto najdragocenejših blagovnih znamk na svetu, ameriška tehnološka velikana Apple, Alphabet Inc., Google (GOOG) in Amazon.com Inc (AMZN) pa so na prvem mestu. Ocenjuje se, da je vrednost blagovne znamke Apple zrasla za 16% na 214 milijard dolarjev. Amazon je tretja znamka po Applu in Googlu, ki je dosegla 100 milijard dolarjev vrednotenja blagovne znamke.
Po mnenju svetovalnega podjetja za blagovno znamko razvrstitev temelji na treh sestavnih delih: finančna uspešnost izdelkov in storitev, ki jih blagovna znamka ima, blagovna znamka vpliva na izbiro kupcev in moč, ki jo mora blagovna znamka ustvariti trajnostno povpraševanje in zagotoviti zaslužek v podjetju v prihodnost. Kot navaja poročilo, so prednosti Apple-ove blagovne znamke različnost, angažiranost in doslednost.
Blagovne znamke s hitro rastočo vrednostjo na seznamu so Amazon (56%), Netflix Inc. (NFLX) (45%), Gucci (30%), Salesforce.com Inc. (CRM) (23%) in Louis Vuitton (23%).
"Desetletje po svetovni finančni krizi so blagovne znamke, ki najhitreje rastejo, tiste, ki intuitivno razumejo svoje kupce in naredijo pogumne ikonične poteze, ki navdušujejo in uresničujejo na nove načine, " je dejal Charles Trevail, izvršni direktor globalne uprave Interbrand.
Facebook, ki ga je prizadelo več polemik, se je letos po petih letih, ko je ena najbolj rastočih blagovnih znamk, znižal za 6%.
Od prvih desetih znamk le tri niso ameriške, in sicer japonska Toyota, južnokorejska Samsung in nemška Mercedes-Benz. Več kot polovica prvih 100 je prišla iz petih sektorjev: avtomobilska industrija (16), tehnologija (13), finančne storitve (12), luksuzni izdelki (9) in izdelki za široko potrošnjo (9).
Za celoten seznam kliknite tukaj.
