Časi so težki, ne glede na velikost podjetja. Podjetja, ki se ustanavljajo, in korporativni velikani se borijo, da ostanejo na vodi dovolj dolgo, da se podjetja poberejo. Ta podjetja so upadla trend upadanja: kljub slabemu gospodarskemu okolju so prinašala dobiček. Tu je šest podjetij, ki so preživela recesijo, in skrivnost njihovega uspeha. (osnovne informacije v panogah, ki uspevajo v recesiji .)
V SLIKAH: Pridobivanje kreditov v slabem gospodarstvu
- Amazon (Nasdaq: AMZN)
Vse se je začelo v garaži, kot toliko velikih korporacij, ki jih poznamo danes. Ustanovitelj Amazonije Jeff Bezos je verjel, da lahko internet zadovolji potrebe potrošnikov na edinstven način, in je leta 1995 začel pošiljati knjige strankam po vsem svetu. Njegova vizija se je izkazala za dobičkonosno, saj je Amazon zrasel, da bi lahko spletno nakupoval; Podjetje je v letu 2009 povečalo prodajo za 28%, kar je težko leto velikih padcev prodaje za večino podjetij.
Skrivnost podjetja? Dolgoročno se osredotočite: Amazon si želi novosti z izdelki, kot je njegov novi Kindle 3, in si prizadeva za širitev tržnega deleža, za vedno pričakujejo naslednjo spremembo. Ford (NYSE: F)
Pred leti je bil Ford v velikih finančnih težavah, skupaj s celotno ameriško avtomobilsko industrijo. Ford, ki ga mučijo odpoklici, varnostne težave in zaostajajoča prodaja, je bilo videti, kot da je na poti - dokler ga ni prevzel izvršni direktor Alan Mulally. Potrebne so bile tri leta izgube, stroga zmanjšanja delovnih mest in stroškov, vendar je Ford za leto 2009 objavil 2, 7 milijarde dolarjev čistega dohodka, pred kratkim pa je za leto 2010 napovedal 2, 6 milijarde dolarjev dobička v drugem četrtletju.
Družba pričakuje, da bo leto 2011 končala z manj dolga kot gotovine - kar je preobrat v samo nekaj letih. Popolni remont, izključitev modelov iz svoje linije, znižanje stroškov in prenovo imidža je Ford vrnil v igro v času, ko je okrevanje najtežje. Domino (NYSE: DPZ)
Na nacionalni televiziji ni enostavno priznati, da vaš izdelek smrdi, a Domino's Pizza je naredil prav to. Na podlagi raziskave potrošnikov (z video posnetki na TV) je pica prenovila svoj recept in tako dokazala, da je sprememba dobra za podjetja. Po novi kampanji in novem receptu se je dobiček v četrtem četrtletju leta 2009 več kot podvojil, prodajo za to četrtino pa povečal za 23, 6 milijona dolarjev.
Skrivnost preobrata Domina je bila novost: sprememba samooklicane kartonske skorje in kečap omake v novo, izboljšano pico je pripeljala ljudi na vrata. Čas bo pokazal, ali Domino lahko obdrži te nove stranke, toda za zdaj je pica velikan spremenil ta finančni uspeh. (Več o industriji hitre prehrane najdete v članku Ali je nakup modre franšize? ) Snuggie Imenujejo ga ogrinjala, ki si jih je Jay Leno nataknil nazaj, in parodiral po vsej televiziji, toda Snuggie je bil nedvomno zadnji božični hit. To odejo z rokavi je v letu 2009 zasutilo 20 milijonov ljudi, in čeprav je natančnih prodajnih številk težko doseči, se je ta novost izkazala kot recesijski hit. Zakaj? Edina stvar, ki smo jo v letu 2009 veliko prihranili, je bila, da ostanemo doma, zviti na kavču - tako kot reklama Snuggie. Snuggie je dokaz, da lahko novost, prava cena in časovni okvir privede do velikih dolarjev. Intel (NYSE: INTC)
Zdi se, da se bo "zgodilo, kar se spusti", je skrivnost Intelovega zadnjega 2, 89 milijarde dolarjev dobička, ki je bil precej višji od pričakovanega. Intel je med recesijo tesno sedel, medtem ko so podjetja odjemalcev odpuščala nakupe računalnikov za svoje zaposlene in zdaj opažajo naraščanje, medtem ko so dobički naraščali na 10-letno višino. Intelova skrivnost uspeha je preprosta potrpežljivost: s čakanjem na vrnitev povpraševanja po vrnitvi se vrnemo k zaslužku velikih tehnologij. Lego je bilo lani težko podjetje za igrače - razen za Lego. Med letom 2009, ko se je večina podjetij močno zadržala zaradi recesije, je dobiček Lega zrasel za 63%. Raziskovanje svetovnega trga je bilo ključno za uspeh tega podjetja v recesiji. Medtem ko so ZDA imele stalen trg igrač, se je Lego lahko razširil v Azijo in povečal prodajo v Evropi, kar je prineslo velike dolarje. Za nedavni dodatek k Legovemu dobičku: po nedavnem intervjuju, v katerem je britanski nogometni zvezdnik David Beckham priznal, da je v času padca gradil Lego Taj Mahal, so se prodaje povečale za 663% - dokaz, da je včasih brezplačna potrditev zvezdnikov najboljša spodbuda dobička od vseh. (Če želite več o vplivu zvezd na vlagatelje, preberite Play The Market Like Tiger Plays Golf .)
Bottom Line Če je recesija kar koli dokazala, morajo celo korporativni velikani razmišljati zunaj okvira, da bi ostali na vodi. Ta podjetja kažejo, da lahko s potrpežljivostjo, inovacijami in občasnimi brutalnimi spremembami premagate recesijo in zberete z dobičkom tudi v najbolj grobih časih. Seveda tudi majhna pomoč znanega nogometnega zvezdnika ne škodi.
Poiščite svoje finančne novice; preberite Finance hlajenje vode: Obljube milijarderjev in drugi pozitivni tisk .
