Odkar je leta 1908 Henry Ford Model T populariziral avtomobile, so avtomobilska podjetja neumorno delala pri oblikovanju, proizvodnji, trženju in prodaji različnih modelov v upanju, da bi vsak užival dolgo življenjsko dobo na trgu. Blagovne znamke, povezane z glavnimi akterji, so bile v zadnjih letih izziv glede prodaje, v nekaterih primerih pa so bile v celoti opuščene. Objava Ford Motor Company (NYSE: F) 2. junija 2010 o svoji odločitvi o ukinitvi blagovne znamke Mercury je zadnja v vrsti znamk. Ne glede na finančno potrebo ali željo po racionalizaciji izdelkov, je pet avtomobilskih znamk, ki so zbledele.
V SLIKAH: 10 največjih poražencev v financah
- Mercury Mercury je blagovna znamka Ford Motor Company, ki obstaja že več kot 70 let. Ford se je pred kratkim v začetku junija odločil, da bo pred koncem leta končal proizvodnjo živega srebra. Mercury je bil prvotno ustvarjen, da bi kupcem Forda ponudil vrhunsko vozilo. Nenehna priljubljenost in ustrezna prodaja vozil znamke Ford je znamko Mercury pustila šibko, številni njeni zvesti kupci pa zdaj vozijo Fordsove.
Družba Ford Motor Company ima 16-odstotni tržni delež v Združenih državah Amerike, Mercury pa je prispeval le 0, 8%. Tržni delež Mercuryja že leta niha ali upada, Ford Motor Company pa se je odločil, da bo svojo pozornost usmeril na znamko Ford in svojo luksuzno znamko Lincoln. Hummer Februarja 2010 je General Motors (OTCBB: MTLQQ) objavil, da bo po neuspešnem poskusu prodaje blagovne znamke kitajskemu proizvajalcu prenehal prodajati svojo znamko Hummer. Hummer se je s koreninami, ki segajo v vojaške Humvees leta 1992, v zadnjih letih spopadel z izzivi, saj so se potrošniki bolj zavedali kilometrine vozil. Hummers so zloglasni plinski škripci in so kritizirali okoljske skupine, ki si prizadevajo za varčnejša vozila.
Hummer je ena izmed zadnjih blagovnih znamk General Motors, ki jih je treba ukiniti. (Upoštevajte nekaj teh preprostih nasvetov, da boste postali bolj "zeleni" - in jih hranite več v svoji denarnici. Ugotovite, kako lahko v programu Green Green prihranite denar .) Pontiac Vsak, ki je bil v 60. in 70. letih pozoren na pot. opaziti mišične avtomobile - tista elegantna, zmogljiva vozila z V8 motorji, ki jih je bilo slišati od milje. Pontiac je blagovna znamka General Motorsa izdelala vozila in mišične avtomobile, ki so definirali dobo z legendarnimi modeli, kot sta GTO in Trans Am.
Čeprav je bil Pontiac nekoč ena najbolj prodajanih blagovnih znamk v Združenih državah Amerike, njegovo vodstvo ni moglo sestaviti strategije, ki bi znamki Pontiac omogočila nadaljevanje. V poslovanju od leta 1926 je Pontiac ustavil aprila 2009. (Preučite prejšnje finančne katastrofe, oglejte si 5 lekcije iz največjih bankrotov na svetu .) Saturn General Motors je oktobra 2009 ustavil proizvodnjo svoje blagovne znamke Saturn, potem ko je posel za prodajo družbi Penske Automotive Skupina ni uspela. Saturn je z avtomobilsko linijo, ki vključuje večinoma majhne do srednje velikosti avtomobilov, stal že od leta 1985. General Motors je skozi leta užival v uspešnih znamkah, toda Saturn se je boril in nikoli ni bil donosen.
Družba General Motors je sredi leta 2009 vložila stečaj za poglavje 11 in je prejela posojila ameriške vlade TARP (reševanje) po gospodarskem zlomu leta 2008. Pod nadzorom odplačevanja posojil in postati trajnostna korporacija je bil GM prisiljen racionalizirati svoje blagovne znamke in se osredotočite na linije, ki imajo največ potenciala. Oldsmobile Druga blagovna znamka General Motors, Oldsmobile je bila ustanovljena kot podjetje Olds Motor Vehicle Company leta 1897. Če se je izjavil, da je prvo podjetje za serijsko proizvodnjo vozil, se je Oldsmobile pridružil GM-u leta 1908. Oldsmobile je bila prva znamka, ki je prišla s popolnoma samodejnimi menjalniki, ki je bila predstavljena v modeli Hydra-Matic iz leta 1940. Konkurenčna tako s Chevroletom kot Fordom, je Oldsmobilejeva serija Cutlass postala najbolje prodajani avtomobil v ZDA leta 1976. GM je vtič vlekel leta 2004, češ da je "Oldsmobile proizvodnja ostala nedonosna" in da bo zato končala proizvodnjo.
Bottom Line Od iznajdbe avtomobila so znamke prihajale in odhajale. Številni so zbledeli, nekaj pa jih ostaja močno v srcih zbirateljev in navdušencev, ki občasno nastopajo na avtomobilskih razstavah ali v revijah in spletnih prizoriščih. Avtoindustrija, ki je v letu 2009 proizvedla več kot 60 milijonov vozil, je po prihodkih najpomembnejši gospodarski sektor.
Soočanje z naraščajočimi stroški za gorivo, spremembe potrošniških navad in povečana nestanovitnost cen surovin - zlasti jekla - je bila avtomobilska industrija prisiljena analizirati svoje flote, da bi poskušala racionalizirati proizvodnjo. Ko se avtomobilski proizvajalci odzivajo na dinamično ozračje, se lahko drugi pridružijo vrstam mrtvih avtomobilskih znamk. (Če se izognete vsem oblikam plastičnega plačila, lahko storite čudeže glede na raven stresa in žepne knjige, glejte Ali bi morali plačati z gotovino? )
Oglejte si najnovejše finančne novice na področju Water Cooler Finance: Buffett govori, AIG se strinja.
