Premajhne motnje motijo panoge, naredijo nas, da ponovno razmislimo o svojih strategijah, in podjetnikom in upam v podjetju vlivamo upanje. Ta podjetja kažejo moč inovativnosti, optimizem, vztrajnost in vlogo čiste možnosti.
1. Ben & Jerry's
Ben Cohen in Jerry Greenfield, najboljša prijatelja iz otroštva, sta svojo pot začela z vpisom na tečaj izdelave sladoleda v vrednosti 5 USD. Leta 1978 so podjetniki pospravili 12.000 dolarjev, da bi odprli svojo prvo trgovino v prenovljeni bencinski črpalki.
Leta 1980 je hipijevska ekipa razdelila lokalnim trgovinam z živili in trgovinah Mom & Pop iz Cohenovega Volkswagen Squareback-a. Häagen-Dazs (Pillsbury Company) je poskušal ustaviti distribucijo novincev v Bostonu, s čimer je spodbudil kampanjo stranke »Kaj se boji Doughboy?« Leta 1999 je družba Ben & Jerry's Homemade, Inc. prodala podjetju Unilever za 326 milijonov dolarjev, hkrati pa je vzdrževala upravljanje blagovnih znamk in socialno misijo podjetja prek neodvisnega sveta direktorjev.
2. Clif Bar
Na pogovoru o TEDx je Gary Erickson pojasnil, da je samo osem let, preden je Quaker Oats leta 2000 zavrnil odkup za 120 milijonov dolarjev, delal v garaži in imel v lasti majhno, izgubljeno denarno pekarno v Berkeleyju. Erickson epifanični trenutek za Clif Bar se je zgodil na enodnevni kolesarski vožnji s 175 kilometri. Gary je začel prodajati rešetke iz svoje materine kuhinje, dosegajo dvomestno rast sestavljenosti v dvanajstih letih naravnost in se potisnil mimo ciljne črte proti PowerBarju leta 2012. Pet spodnjih linij ali "pet aspiracij" se osredotoča na spoštovanje več standardov trajnosti.
"Nisem začel poti, da bi končal pot, začel sem pot, da bi ostal na poti ." - Gary Erickson
3. Apple Inc.
Leta 1976 so Apple (Nasdaq: AAPL) vključili mladi opuščeni kolegi Steve Jobs in Steve Wozniak, skupaj s tretjim partnerjem Ronaldom Wayneom, ki je tri mesece pozneje prodal svoj delež v podjetju za slabih 800 USD.
Generalni direktor Dell Inc. (Nasdaq: DELL) Michael Dell je nekoč izjavil, da bo likvidiral podjetje in vrnil denar delničarjem, če bo imel Apple. Jobs mu je dobro dokazal, da je narobe, ko je nekoč izjavil: "Zelo veliko sta Apple in Dell edina v tej panogi, ki sta zaslužila denar. To dosežejo s tem, da so Wal-Mart. To smo dosegli z inovacijami."
4. Domači depo
Bernie Marcus in Arthur Blank sta bila odpuščena iz blagovne znamke Handy Dan, ki je bila takrat številka ena prodajalca na drobno domov. Ko je investitor Kenneth Langone ustanoviteljem povedal, "da so vas pravkar zadeli zlati podkev", so po poročanju "Zgradili iz SCRATCH", bili skeptični. Domov Depot, Inc. (NYSE: HD) so začeli leta 1978, pri čemer so izvedli "vizijo nakupovanja na enem mestu za naredi sam" in podprli izjemne storitve za stranke s pomočjo "zakona o pravicah". leta 1981 in leta 1989 praznoval 100. odprtje trgovine.
5. Netflix
Netflix Inc. (NASDAQ: NFLX) dosega 50 milijonov naročnikov na mednarodni ravni in se ponaša s sedmimi kreativnimi nagradami Emmy iz leta 2014. Večina tisočletnikov razume "Netflix binge", saj lastništvo kablovske televizije nenehno upada.
Bitka proti Blockbuster LLC ni bila povprečna dirka za tržni delež. Netflix je skušal model izboljšati s spreminjanjem načina dostopa do zabave. Blockbuster je v začetku 2000-ih slavno zavrnil nakup Netflixa za 50 milijonov dolarjev, na koncu pa vložil stečaj in zaprl trgovino - vseh 9.000.
6. Chipotle
Chipotle Mexican Grill Inc. (NYSE: CMG) je začel kot sredstvo za varčevanje denarja za sanje Steveja Ellsa o lastništvu restavracije s fino jedilnico. V intervjuju za Fundable Ells pravi, da so njegovi prijatelji mislili, da je noro zapustiti službo v restavraciji Stars v San Franciscu, da bi leta 1993 začel s trgovino burrito v Koloradu. Leta 1998 je McDonald-ova naložba v višini 360 milijonov ameriških dolarjev spodbudila Chipotle v še večjo rast, na koncu kar je vodilo do IPO leta 2006, kar je podvojilo ceno delnic v 24 urah.
7. Življenje je dobro
Bert in John Jacobs sta začela prodajati majice od vrat do vrat okoli fakultetnih kampusov leta 1989. Brata sta se odpeljala do vzhodne obale, spala v kombiju in jedla dieto iz arašidovega masla in želejev sendvič. Po navedbah Inc. se je začetna naložba v višini 200 ameriških dolarjev uresničila v več kot 100 milijonov dohodkov v letu 2014.
Blagovna znamka se je izognila tradicionalnemu trženju po vašem obrazu. Namesto tega so vrgli Pumpkin Patch festivale in namenili izkupičke v dobrodelne namene in tako širili zavest skozi ustno ustje. Podjetje Life Is Good ima dve ključni pobudi za širjenje moči optimizma in za pomoč otrokom v stiski z darovanjem 10% čistega dobička.
8. Samuel Adams
Craft Beer navaja, da je po obdobju prepovedi med letoma 1933 in 1982 ostalo 50 od 700 pivovarn. Jim Koch je zoper velikanke, kot je Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD), ponovno oživil družinsko podjetje, staro šest let, in začel ponujati degustacije ter prodajati od vrat do vrat. Samuel Adams Boston Lager je uspel v revoluciji American Craft Beer Revolution, saj je v vseh 50 državah in v več kot 20 državah po vsem svetu ponudil kakovostno raznoliko pivo. Po podatkih The Boston Beer Company (NYSE: SAM) so leta 2014 prodali za 4, 1 milijona sodčkov obrtnih piv.
9. Tesla Motors
Ko je briljantni Nikola Tesla pred 100 leti napovedoval globalno segrevanje, ga je večina štela za "norega znanstvenika." Druge inženirje je navdihnil za inovacije za prihodnost, kar je izraženo v fascinantni zgodbi "Mad Like Tesla: Underdog Inventors and njihove neusmiljene zasledovanja čiste energije" in imenu avtomobilske družbe Tesla Motors, Inc. (NASDAQ: TSLA), ki je ustanovila leta 2013. Po poročanju Business Insiderja je bil Tesla "domišljija drobne zasedbe obsesivnih inženirjev iz Silicijeve doline" in se je sprožil s pomočjo milijarderja Elona Muska. S tržno kapitalizacijo 31, 36 milijarde dolarjev Tesla dokazuje, da imajo vse panoge prostor za zagone.
Teslovo spletno mesto opisuje podjetje kot več kot proizvajalec avtomobilov, "pa tudi tehnološko in oblikovalsko podjetje s poudarkom na energetskih inovacijah".
10. Trgovina s telesi
The Body Shop International PLC, ki je bil leta 1976 ustanovljen iz Anglije v Brightonu, je šel proti ključnim igralcem, kot sta Revlon in Olay. Body Shop je s kozmetično industrijo spremenil le naravne sestavine in izdelke, ki niso testirani na živalih. Body Shop zagovarja družbeno odgovorne podjetniške misije, kot je Greenpeace International. Po objavi leta 1985 je skupina L'Oreal kupila The Body Shop za 652, 3 milijona funtov v letu 2006. (Glej povezavo: 6 podjetnic, ki so svoje bogastvo zgradile iz nič)
"Lačni morate biti - za ideje, da se stvari uresničijo in da se vaša vizija uresniči." - Dame Anita Roddick, aktivistka za človekove pravice in ustanoviteljica organizacije Body Shop
Spodnja črta
Okoliščine velikega uspeha teh 10 neverjetnih podjetij se med seboj zelo razlikujejo. Združevanje tem med vsemi novimi, inovativnimi, vnaprej mislečimi in premajhnimi znamkami je sila inovativnosti in sposobnosti tveganj. Od zgodnje prehrane do elektronske industrije te zgodbe dajejo upanje voditeljem, ki jim morda primanjkuje sredstev ali jasnih dosežkov ali poti naprej, strast do njihovih premajhnih znamk. (Glej reagirano: Najbolj inovativni podjetniki leta 2015.)
