Televizijska industrija je v toku, kabelska in satelitska podjetja, kot sta DirecTV (DTV) in Comcast (CMCSA), pa si nenehno prizadevajo. (Če želite več, preberite: 3 največja tveganja DirecTV-ja .) Ker vse več ljudi išče spletno zabavno vsebino, oddaje binge-watch na Netflixu (NLFX) in pretaka vsebino prek svojih mobilnih naprav, bi poslovni model DirecTV lahko postal preteklost.
Kaj deluje
Potem ko je FCC odobril AT&T (T) 48, 5 milijard dolarjev nakup DirecTV-ja, je telekomunikacijsko podjetje postalo največji ponudnik naročnin na televizijo v ZDA in ugnalo nekdanji prvoligaški Comcast. Podjetje je v prvem četrtletju 2018 poročalo o skoraj 47 milijonih video povezav prek DirectTV, DirectTV Now & U-verse. AT&T in DirecTV zdaj paketno telefonsko storitev s satelitsko televizijo in internetno storitev, ki strankam ponuja možnost, da svoje račune za kabel, telefon in internet združijo v enega, ki jih prinašajo posebne cene ali popusti.
Kljub temu se DirecTV sooča s hudo konkurenco pretočnih storitev, ki so neposredne do potrošnikov, kot so Netflix, Hulu in Amazon (AMZN). Adcv-jeve oglaševalske kampanje predstavljajo podjetje kot super alternativo konkurentom, kot sta Comcast ali Dish Network (DISH), njegov paket NFL Sunday Ticket, ki predvaja redne sezone NFL igre, ki jih javnost ne more gledati na lokalnih podružnicah, pa ostaja še posebej priljubljen. Vendar sta DirecTV in NFL bila tarča več tožb v razredu zaradi licenciranja zunajtržnih iger. Če DirecTV ne bo mogel zadržati svojega paketa Sunday Ticket, bi lahko izgubil eno svojih glavnih prodajnih mest, zaradi česar je še bolj dovzeten za pretočne storitve, kot je Netflix.
Izzivi
Čeprav se je podjetje leta 2015 združilo z AT&T, se DirecTV sooča z resnimi izzivi. Televizijska industrija je sredi revolucije, saj se "rezalniki kablov" vse bolj obračajo na pretočne storitve za njihovo zabavo. Stroški postajajo velik dejavnik. Z paketno povezavo s kablom in internetom lahko gospodinjstva za storitve plačujejo več kot 100 dolarjev mesečno. Medtem Netflix zaračuna manj kot 15 dolarjev na mesec. Če priznamo, Netflix ne prikazuje igre NFL, a ker več tisočletnikov postaja vodstvo gospodinjstev, se lahko poslovni model DirecTV zdi drag in zastarjen.
Potem ko so podjetja poročala o rezultatih v četrtem četrtletju leta 2017, je Fortune ocenil, da je skupno število naročnikov, ki plačujejo TV, padlo za 3, 4% v primerjavi z letom prej. To je pomenilo najvišjo stopnjo upadanja, odkar se je trend rezanja vrvic začel leta 2010. Ker je skoraj 500.000 strank odšlo v samo četrtem četrtletju, je še vedno naročenih približno 83 milijonov gospodinjstev. Fortune je v istem članku poročal, da približno 13, 5 milijona gospodinjstev trenutno ne plačuje za tradicionalne oblike TV storitev. Poročali so tudi, da je v lanskem letnem raziskovanju Leichtmanove raziskovalne skupine 79% gospodinjstev plačilo za tradicionalno kabelsko ali satelitsko storitev, kar je 84% manj kot le tri leta prej. Količina gospodinjstev, ki plačujejo za tradicionalne kabelske ali satelitske storitve, je v letu 2010 dosegla 88%.
Z več porabnikov, ki eksperimentirajo z vedno večjim številom alternativnih možnosti, kot so Sling TV, Sony PlayStation Vue in HBO Now, tradicionalni poslovni model plačljive televizije pušča v prahu.
Potrošniki so svoj račun za kable šteli za stroške komunalnih storitev, brez katerih ne bi mogli storiti. Toda poslovni model Netflix omogoča uporabnikom, da si ogledajo, kaj želijo, kadar hočejo, in za razmeroma malo denarja. Na ta model se navadi cela generacija. Delnice Netflixa so skokovite do nenehnih najvišjih vrednosti, medtem ko zaloge večjih medijskih družb upadajo.
Podražitve cen
Junija 2018 je mreža Dish objavila 5-mesečni dvig cen za Sling TV Orange, kar ostaja najcenejši način za pridobitev ESPN brez kabla. Nova cena 25 dolarjev na mesec bo veljala za nove naročnike takoj, za obstoječe pa avgusta.
Nekaj dni po povišanju cene Dish-a je AT&T napovedal 5-mesečno povišanje cen za vse načrte DirecTV Now od 26. julija naprej in dvignil osnovno mesečno ceno na 40 USD za vse naročnike. Cord Cutters News je prvi poročal o pohodu.
Vse cene večkanalnega načrta PlayStation Vue se bodo za nove naročnike od 24. julija naprej povečale tudi za 5 dolarjev mesečno, za trenutne naročnike pa po 31. juliju, dvignili osnovno ceno na 45 dolarjev na mesec, so sporočili iz družbe na PlayStation.Blog.
Spodnja črta
Tako bo DirectTV potreboval več kot reklame Roba Loweja, ki jih bodo označile kot kul ponudnik satelitske televizije, če bodo želele slediti svoji vse večji in raznoliki konkurenci. Združitev podjetja s podjetjem AT&T je močno razširila bazo strank, njegov paket NFL Sunday Ticket pa ostaja veliko prodajno mesto za številne potrošnike. Kljub temu, glede na očitno neustavljiv porast spletnih pretočnih storitev in z več rezanjem kablov po domovih po vsej državi, bo DirecTV morda potreboval stran iz knjige Netflixa, da bo lahko sledil spreminjanju časov.
