Kazalo
- Kaj je črni petek?
- Razumevanje črnega petka
- Črni petek in maloprodaja
- Presenetljivi izvori črnega petka
- Evolucija črnega petka
- Tekmovanje v kibernetskem ponedeljku
- Nakupovalni statistiki
- Pomen Črnega petka
- Zlom črnega petka na borzi
Kaj je črni petek?
Črni petek ima dva pomembna pomena. Črni petek je bil v zgodovini borzna katastrofa, ki se je zgodila 24. septembra 1869. Na ta dan, po obdobju hudih špekulacij, je cena zlata padla in trgi so se sesuli.
Toda sodobnejši pomen se nanaša na dan po prazniku zahvalnosti v ZDA, ki je tradicionalno tudi sam praznik mnogih zaposlenih. Običajno je dan poln posebnih ponudb za nakupovanje in velikih popustov in velja za začetek sezone počitniških nakupov.
Črni petek
Razumevanje črnega petka
Trgovci na drobno običajno ponujajo posebne promocije in odprejo svoja vrata v času pred zori na Črni petek, da privabijo kupce. Da bi sledili konkurenci, so nekateri prodajalci šli tako daleč, da so nadaljevali svoje poslovanje na praznik zahvalnosti, medtem ko drugi začnejo ponujati ponudbe že v novembru.
Znani so bili res hudomušni lovci, ki so se čez noč odrezali na zahvalni dan in si zagotovili mesto v vrsti v najljubši trgovini; najbolj fanatični so bili znani po tem, da so celotno preskočili zahvalo za večerjo in se dnevi ali celo tedni kampirali na parkiriščih, da bi dobili veliko ponudbo. Promocije se običajno nadaljujejo do nedelje, v tradicionalnih trgovinah z opekami in maltami pa se opazi pik v prodaji.
Ključni odvzemi
- Črni petek se nanaša na dan po zahvalnem dnevu in je simbolično viden kot začetek kritične praznične nakupovalne sezone. Zgodovinsko gledano je bil Črni petek tudi dan 1869, v katerem je odziv na cene zlata in borze padel kot odziv. Trgovine ponujajo velike popuste o elektroniki, igračah in drugih darilih ali vsaj prvi priložnosti, da potrošniki kupijo karkoli najbolj vročih izdelkov. Prav tako je pomembno za trgovce na drobno: Cyber ponedeljek, prvi dan, ki se po dolgem počitniškem vikendu zaposli za številne potrošnike.
Črni petek in maloprodaja
Trgovci na drobno lahko celo leto načrtujejo svojo prodajo na Črni petek. Dan izkoristijo kot priložnost, da ponudijo cene od spodaj na zalog in za ponudbo vrat in popustov na sezonske predmete, kot so praznični okraski in običajna praznična darila.
Trgovci na drobno ponujajo tudi znatne popuste na izdelke z veliko vstopnicami in najbolj prodajane blagovne znamke televizorjev, pametnih naprav in druge elektronike, saj varujejo kupce v upanju, da bodo enkrat v notranjosti kupili blago z višjo ceno. Vsebina črnega petka je pogosto tako močno pričakovana, da se trgovci na drobno trudijo, da ne bi prej izstopali javno.
Potrošniki pogosto kupujejo na Črni petek za najbolj vroče modne izdelke, kar lahko povzroči žigove in nasilje, če ni ustrezne varnosti. Na primer, na črni petek leta 1983 so se kupci, ki se ukvarjajo s pretepi, pestmi in žigosanjem v trgovinah po ZDA, kupovali lutke Cabbage Patch Kids, tistega leta must-have igrače, za katero naj bi prav tako primanjkovalo. Žal je bil delavec v veliki trgovini na črni petek leta 2008 celo prepreden do smrti, ko so se množice kupcev potisnile v trgovino, ko so se vrata odprla.
Presenetljivi izvori črnega petka
Koncept prodajalcev na drobno, ki prodajajo dan po Turčiji, se je začel dolgo, preden je bil dan dejansko skovan "Črni petek." Da bi prodajalne spodbudile množice kupcev, so prodajalci spodbudili velike posle že naslednji dan. Že desetletja zahvale za delo, ker so mnoga podjetja in podjetja tisti petek oddali zaposlene.
Zakaj torej ime? Nekateri pravijo, da se ta dan imenuje "Črni petek", v spomin na izraz "črni", ki se nanaša na dobičkonosnost, kar izhaja iz stare knjigovodske prakse beleženja dobička s črnim črnilom in izgub z rdečim črnilom. Ideja je, da se maloprodajna podjetja na ta petek (in prihodnji konec tedna) prodajo dovolj, da se za preostanek leta postavijo "na črno".
Vendar pa je že dolgo, preden se je začel pojavljati v reklamah in reklamah, izraz dejansko skovali preobremenjeni filadelfijski policisti. V petdesetih letih prejšnjega stoletja je množica kupcev in obiskovalcev dan po dnevu zahvalnosti preplavila Mesto bratske ljubezni. Philadelphia ni samo prodajala večjih prodaj in odkrivanja prazničnih okraskov na ta poseben dan, ampak je mesto v soboto istega vikenda gostilo nogometno tekmo vojske in mornarice.
Zaradi tega so morali prometni policaji delati 12-urne izmene, s katerimi so se spopadali s tistimi vozniki in pešci, in jim ni bilo dovoljeno, da bi si odvzeli prost dan. Sčasoma so razježeni častniki ta grozni delovni dan začeli označevati kot "črni petek."
Izraz je hitro pridobil na priljubljenosti in se razširil na prodajalce prodajalcev, ki so s črnim petkom opisovali dolge črte in splošni kaos, s katerim so se morali spoprijeti na ta dan. Še nekaj desetletij je ostala notranja šala Philadelphije, čeprav se je razširila na nekaj bližnja mesta, na primer Trenton, New Jersey, končno pa je sredi devetdesetih let "Črni petek" pometel narod in se začel pojavljati v tiskanih in TV oglaševalskih akcijah po ZDA.
Evolucija črnega petka
Nekje ob poti je Črni petek naredil velikanski skok iz zastopanih ulic in gneče trgovin v grozne kupce, ki so se borili nad parkirnimi mesti in se med seboj škropili s papriko, zadremajoč se nad zadnjim Ticklom Me Elmo. Kdaj je Črni petek postal razburjen, nadpovprečni nakupovalni dogodek, kakršen je danes?
To bi bilo v 2000-ih, ko je bil Črni petek uradno razglašen za največji nakupovalni dan v letu. Do takrat je ta naslov šel v soboto pred božičem. Kljub temu, da je vedno več trgovcev na drobno začelo oglaševati "ne morete zgrešiti" prodaje po zahvalnem dnevu in so popusti na Črni petek postajali vse globlji in globlji, ameriški potrošniki se niso mogli več upirati temu čarobnemu nakupovalnemu dnevu.
Danes Črni petek postaja vse bolj dolgotrajen dogodek - Črni vikend. Target je leta 2013 napovedal, da bo namesto, da bi svoja vrata odprl v petek zjutraj, začel prodajati na zahvalni večer. To se je začelo hudomušno med drugimi trgovci z velikimi škatlami: Best Buy, Kmart in Walmart.
Izkazalo se je, da se prodaja dneva zahvalnosti hitro povečuje, zato se prodaja črnega petka zmanjšuje s približno enakim tempom. Glavna prednost odprtja na zahvalni dan: manjši kupci na Črni petek pomagajo, da so gneče manjše in proge krajše. Kljub temu petek ostaja daleč najbolj naporen dan prazničnega vikenda.
Tekmovanje v kibernetskem ponedeljku
Pri spletnih prodajalcih je podobna tradicija nastala v ponedeljek po dnevu zahvalnosti. Cyber ponedeljek je neuradni začetek sezone spletnega prazničnega nakupovanja. Ideja je, da se potrošniki po prazničnem vikendu zahvalnosti vrnejo na delo in so pripravljeni začeti nakupovati. E-trgovci pogosto oglašujejo svoje promocije in prodajo pred dejanskim dnevom, da bi konkurirali ponudbam iz Črnega petka v trgovinah z opeko in malto.
Zaradi tega se je Cyber Monday glede prodaje izkazal za uspešnico med kupci. V letu 2018 je prodaja Cyber ponedeljka dosegla nov rekord, v ZDA je znašala 7, 9 milijarde dolarjev. To je dobro premagalo prodajo Črnega petka, ki je znašala 6, 2 milijarde dolarjev.
Nakupovalni statistiki
Po podatkih Nacionalne maloprodajne zveze (NRF) se je med prazničnimi vikendi 2018 med dnevom zahvale in Cyber ponedeljkom nakupovalo približno 165, 8 milijona potrošnikov, skoraj vse to nakupovanje (95%) pa je bilo namenjenih za darila in druge počitniške izdelke. Povprečna poraba med vikendom je bila 313 dolarjev.
NRF je v svojem poročilu o potrošniških trendih za počitnice 2018 ugotovil, da je 54% kupcev med vikendom zahvalnega leta 2018 obiskalo opeke in malte in spletna mesta, kar je skok s 37% kupcev, ki so to storili v letu 2017. Ti večkanalni nakupovalci so bolj dragoceni za trgovce na drobno; v vikendu zahvalnosti so porabili povprečno 326 dolarjev v primerjavi s povprečnimi 233 dolarji, ki so jih porabili kupci samo prek spleta in 248 dolarjev, ki so jih porabili kupci samo v trgovini.
Pomen Črnega petka
Ker ljudje v tem zmerno napornem nakupovalnem dnevu porabijo zajetne vsote denarja, se prodaja na črni petek pogosto šteje kot lakmusov test za splošno gospodarsko stanje države in način, kako ekonomisti lahko izmerijo zaupanje povprečja Ameriški, ko gre za diskrecijsko porabo. Tisti, ki se strinjajo s keynesianovo domnevo, da poraba spodbuja gospodarsko aktivnost, na nižje podatke o prodaji črnega petka vidijo kot predsodke počasnejše rasti.
Nekateri vlagatelji in analitiki na črni petek štejejo kot način merjenja splošnega zdravja celotne maloprodajne industrije. Drugi se norčujejo, da ima Črni petek resnično predvidljivost za četrto četrtletje za delniške trge kot celoto. Namesto tega predlagajo, da povzroči le zelo kratkoročne dobičke ali izgube.
Na splošno pa lahko na borzo vplivajo dodatni prosti dnevi za zahvalni dan ali božič. Nagibamo k povečani trgovinski aktivnosti in večji donosnosti dan pred počitnicami ali dolgim vikendom, pojav, ki je znan kot praznični učinek ali vikend učinek. Številni trgovci si želijo izkoristiti te sezonske trge.
Zlom črnega petka na borzi
Čeprav "črna" lahko nakazuje na dobičkonosnost, se pogosto uporablja tudi za opis katastrofalnih dni na finančnih trgih. Na primer, na črni torek, 29. oktobra 1929, je trg hitro padel, kar je znak za začetek Velike depresije. Največji enodnevni padec zgodovine delniških borz se je zgodil na črni ponedeljek, 19. oktobra 1987, ko je Dow Jones Industrial Average (DJIA) padel za več kot 22%.
Obeležitev teh sesutjev kot "črnih" dni je nastala z eno najzgodnejših borz na borzi v ZDA, in sicer leta 1869. Zaživel jo je obroč špekulantov, ki sta ga vodila Jay Gould in James Fisk, ki sta poskušala ukrotiti trg z zlatom.
V začetku septembra so kupili toliko kolkov, kolikor so jih lahko spravili v roke, zaradi česar je cena zlata naraščala. Na pomoč so se vključili tudi Abel Corbin, zet predsednika Ulyssesa S. Granta. Želeli so ga, da bi prepričal predsednika, naj omeji razpoložljivost kovin, kar bi njegovo ceno še povišalo.
Toda njihov poskus, da bi Belo hišo uporabili za manipulacijo z oskrbo, ni uspel. Ko je Grant izvedel, kaj se dogaja, je naročil ameriški finančni blagaji, naj namesto njega proda zlato. Vlada je raztovorila štiri milijone dolarjev, cena zlata pa je v petek, 24. septembra 1869, padla s 160 na 130 dolarjev za unčo. Trg zlata je propadel, zaradi česar je borza v naslednjem tednu upadla za več kot 20%, kar je uničilo številne vlagatelje. Dan je v finančni zgodovini postal znan kot Črni petek.
