Amazon.com Inc. (AMZN) opazuje trg digitalnega oglaševanja na veliko večji način in njegove poteze opozarjajo voditelje Alphabeta Google (GOOG) in Facebook (FB), je povedal Martin Sorrell, izvršni direktor WPP. CNBC.
Med intervjujem na Svetovnem gospodarskem forumu v Davosu, vodja največjega svetovnega oglaševalskega podjetja, je dejal, da Amazon grozi Googlu in Facebooku, še posebej, ker 55% iskanja izdelkov v ZDA prihaja iz Amazona. Sorrell ni edini, ki v iskanju vidi priložnosti za Amazon. Analitik Mizuho Securities James Lee je v raziskovalnem poročilu poudaril razpis vlagateljev z Merkle RKG, podjetjem za trženje in podatke, da je največja priložnost za Amazon v iskanju. Vendar je Lee dejal, da to trenutno ne bi smelo biti grožnja, saj je njegova oglaševalska tehnologija v primerjavi z iskanjem v Googlu v zgodnjih fazah. (Oglejte si več: Amazonov digitalni pritisk oglasov ogroža Facebook, Google.)
Medtem ko je oglaševalska platforma Amazon v primerjavi z Googlom in Facebookom majhna, raste. Sorrell ocenjuje, da Googlova oglaševalska dejavnost znaša približno 100 milijard dolarjev, Facebook pa 40 milijard dolarjev. Amazon dobiva približno dve milijardi ameriških dolarjev oglaševalskih dolarjev, je ugotovil. V vsem letu 2017 je vodja oglaševanja dejal, da je Google porabil 5 milijard dolarjev, 2 milijardi dolarjev za Facebook, Amazon pa 200 milijonov dolarjev od WPP odjemalcev. "Letos bomo porabili približno 300 milijonov dolarjev, " je Sorrell dejal o Amazonu v intervjuju za CNBC. "Torej raste, vendar je v zelo majhnem obsegu."
Velikan za e-trgovino v Seattlu, Washington, je hitro napredoval, ko gre za pristanek oglaševalskih dolarjev, saj naj bi se odrezal od Facebookove in Googlove prevlade. V začetku januarja je CNBC, ki se sklicuje na neimenovane vire, poročala, da se Amazon pogovarja z velikimi potrošniškimi podjetji o prikazovanju oglasov na svojih pametnih zvočnikih, ki jih poganja Alexa Echo. Nekateri zgodnji pogovori so osredotočeni na to, ali bi podjetja plačala, da bi bila višja pri iskanju odmeva, podobno kot pri Googlovih internetnih poizvedbah. Amazon se s podjetji pogovarja o različnih promocijskih priložnostih, pri čemer se nekatere trenutno preizkušajo. V enem primeru Amazon podjetjem omogoča, da dosežejo kupce na podlagi tistega, kar so kupili v preteklosti. V drugem testu omogoča, da blagovne znamke oglašujejo svoje blago, ne da bi bilo vezano na pretekle nakupe.
Na vrhu je decembrsko poročilo CNBC, da Amazon na vseh svojih kanalih preizkuša različne oglaševalske izdelke. Kot navaja CNBC, Amazon podjetjem ponuja sponzorirane oglase izdelkov, ki se pojavijo pri iskanju določenega izdelka, naslove za iskanje oglasov, ki so prikazani na vrhu strani v rezultatih iskanja in prikazu izdelka.
